蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）在接受媒體採訪時表示，在全球經濟增速放緩的情況下，蘋果公司在支出方面將“慎重”做出決定。“我們在經濟低迷時期仍會堅持投資，而且一直都是這麼做的。我們一直發現，這種方法讓我們從另一方面變得更強大，”庫克週四說。“這就是我們對待當下形勢的心態。當然，我們在決定投哪裡時是經過深思熟慮的。”

由於iPhone銷量好於預期，蘋果公司週四公佈的第三財季業績略超分析師預期。但Mac和可穿戴設備等部分產品的表現不及市場預期。

庫克在採訪中表示，儘管“一些領域出現疲軟”，他仍預計第四財季公司營收將加速增長。庫克認為“宏觀經濟的不利局面”在第三財季影響到公司的可穿戴設備和數字廣告業務。他說，供應鏈緊張問題也在第三財季影響到Mac和iPad業務，但市場對iPad的需求仍然強勁。

库克还补充说，今年6月份苹果发现中国市场的供应和需求都有“显著改善”。

“6月18日是中國市場重要的購物節。在此之前，我們一些業績的表現就非常強勁。”他還表示，蘋果在中國市場從上週五開展為期四天的iPhone打折銷售活動，“與清庫存沒有任何關係”。

本月早些時候有報導稱，2023年蘋果部分團隊的員工招聘放緩，支出也將有所下降。

相關閱讀：

官方降價！蘋果iPhone 13降600元：但力度不如618

7月25日，蘋果在官網正式上線了夏日優惠活動預告，在7月29日-8月1日期間，通過指定的支付方式完成訂單即可享受最高立減600元人民幣和12期免息分期服務。值得一提的是，參與此次夏日優惠活動的產品主要是iPhone、Apple Watch和AirPods。

（圖片來自：蘋果官網）

儘管蘋果在今年的智能手機市場上基本已經沒有對手，但也並不妨礙其再出新招，讓銷量再度拔高幾層。蘋果在今日公開了夏日優惠活動，消費者通過指定的支付方式即可在購買iPhone 13、iPhone 12、Apple Watch SE以及AirPods Pro和AirPods 3等產品時獲得優惠減免，而官網中提到的“指定支付方式”其實就是與蘋果有合作的那幾家分期付款機構，當然，在獲得優惠的同時，12期免息依然是可用的。

雖然此次活動的優惠力度還是比不少618購物節那麼“瘋狂”，但作為蘋果官網的活動來說，已經不算差了。不過，此次參與夏日優惠活動的商品中，除了AirPods Pro之外，都沒有在2022教育優惠活動中，而對於學生群體來說，剛好可以在這兩波活動中實現蘋果“全家桶”的購置，不得不說，蘋果這個算盤打得真妙。早些時候，科技網站9to5Mac透露，蘋果正在持續增產iPhone 13，即使新款機型已經面臨延遲交貨的窘境也並未考慮重新分配生產計劃，這樣看來，蘋果此次的夏日優惠活動應該是早有準備。

不過，參與活動的機型當中除了本就十分暢銷的iPhone 13全系列之外，iPhone 12和iPhone 12 mini也在計劃當中，且優惠折扣也達到了500元，很難不讓人聯想到蘋果是為了清理庫存，給iPhone 14系列讓路。畢竟iPhone 14系列上線之後，iPhone 12系列基本上不存在任何競爭力了，趁這個時候清一波庫存倒也是很合理。值得注意的是，根據官網的規則來看，參與此次活動必須使用分期付款，沒有分期消費習慣的朋友建議到正規的購物平台看看，優惠下來的價格其實都差不太多。