廣告這塊蛋糕的整體增長速度正在放緩。原本走勢還算不錯的納斯達克指數週五又一次遭遇逆風，大幅下挫，此次的始作俑者是社交平台Snap公司。7月21日，Snap發布的二季度業績報告不及預期，營收11.1億美元，少於預估的11.4億美元；調整後每股虧損0.02美元，比預估的每股虧損0.01美元要多。

週五開盤，Snap公司股價暴跌超30%，全天最大跌幅接近40%，同時拖累了其他社交媒體甚至整個科技股板塊，投資者擔心這些公司會普遍受到在線廣告銷售放緩的影響。

“我們看到廣告這塊蛋糕的整體增長速度正在放緩。”Snap首席財務官Derek Andersen週四告訴分析師。

廣告商四面楚歌

行業觀察人士表示，由於營銷人員可以實時關閉支出，數字公司往往是廣告投放放緩的第一個受害者。他們表示，其他形式的廣告，比如購買電視廣告，要想立刻取消就難多了。

Snap首席商務官Jeremi Gorman在周四與分析師的電話會議上表示，數字廣告支出“絕對更容易關閉”。因此，隨著企業重新評估他們的優先事項和成本結構，他們正在考慮數字廣告支出等事項。

不過也有分析師預計，並非所有數字廣告公司都會受到同樣的影響。據媒體，美國銀行師Justin Post在上週五給投資者的一份報告中寫道：“我們認為，考慮到廣告商的廣度，Alphabet（Google母公司）的收入相對更穩定。”

證券研究公司MoffettNathanson在上週五的一份報告中表示，如果營銷人員將支出轉移到的Google和Meta和Facebook等更成熟的平台，Snapchat和Twitter等較小的平台也會面臨風險。

Google和Meta將分別於週二和周三公佈第二季度業績。據Insider Intelligence稱，Google和Meta加起來預計將佔今年全球數字廣告收入的50%左右。

不過本週早些時候，MoffettNathanson分析師Michael Nathanson下調了對Google母公司Alphabet、Meta和Roku等一系列數字公司的收入和利潤預期，理由是“不斷上升的宏觀經濟壓力”。

不斷惡化的宏觀經濟狀況並不是數字廣告公司近幾個月來不得不應對的唯一挑戰。它們中的大多數仍在努力應對蘋果公司調整廣告跟踪系統的影響，該系統限制了平台收集數據和衡量營銷活動表現的方式。

此外，他們還在應對一個快速增長的競爭對手的出現——TikTok。據媒體上月報導，TikTok的月活躍用戶超過10億，預計今年將產生高達120億美元的廣告收入，是2021年的三倍。

Facebook週四宣布將使其主頁面更接近TikTok類似的“For You”信息流，在該信息流中，用戶不會根據他們關注的賬戶看到內容，而是根據TikTok的算法確定他們感興趣的內容。

在周四的分析師電話會議上，當Andersen被問及TikTok時表示：“競爭只會加劇，無論是與TikTok，還是與該領域任何一家非常龐大、成熟的公司。”

分析師和高管們說，廣告投放放緩的趨勢預計還會蔓延。據媒體，美國互聯網巨頭InterActiveCorp的數字媒體部門主管Dotdash Meredith表示，該公司其6月份的數字收入受到了“廣告需求疲軟”的影響。

上週五，MoffettNathanson的分析師Robert Fishman下調了派拉蒙環球公司的評級，理由是“廣告投放減少的風險越來越大”。