周杰倫時隔六年上新專輯，國內音視頻平台進入狂熱的一天。7月14日，傑迷們在倒計時等待午夜12點時，官方發布提前上線的消息。當日晚上9點半，周杰倫《最偉大的作品》數字專輯提前發布，全網銷售額破億僅用了一個多小時。截至發稿，全網銷售額已經突破1.5億。

QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、咪咕音樂四大音樂平台集體分羹，亦開啟了花式賣專輯——周杰倫周邊、簽名、盲盒齊飛。持續了半個月的“周杰倫時間”，手握版權資源的B站、快手“昂首挺胸”，無緣版權的抖音曲線蹭上這波流量，遠離戰場的網易云音樂則繼續“網抑雲”。

7月15日，一個專輯引發的爭奪戰，終於走到高潮。

01

專輯花式包裝：

賣周邊、捆綁會員，盲盒出隱藏款

“嗓子不太行了”“還是老歌好聽”“江郎才盡”，周杰倫新專輯上線後，類似的評論並不少見。但即便如此，第二天打開各大音樂軟件，映入眼簾的除了周杰倫還是周杰倫，輪播圖和開屏海報之外，熱歌榜、新歌榜、飆升榜、流行指數榜等全部被周杰倫霸榜。

圖/截圖

時隔6年，苦苦等待的不只歌迷，擁有周杰倫音樂版權的平台更是興奮，開始了一場淘金競逐。

周杰倫此次新專輯總共12首歌，除了一首intro曲，還有5首老歌，分別是《說好不哭》《不愛我就拉倒》《Mojito》《等你下課》《我是如此相信》，售價30元。在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、咪咕音樂四大平台同時上線，前三個平台均歸屬騰訊音樂集團。

為了爭奪流量，四大平台也展開了較量。這裡面最努力的應屬“孤軍作戰”的咪咕音樂，早早地把整個軟件的皮膚都包裝上周杰倫元素，首頁導航欄“支持我哥”四個大字非常醒目，推薦歌單的6個封面圖組成“周杰倫在這裡”，甚至APP圖標也有周杰倫的字眼。

除了在自己的平台，其還不間斷地發微博為“哥”打call，微博封面也換成了周杰倫的新歌。

圖/截圖

儘管如此，貝殼財經統計四大平台銷量發現，此次最大贏家還是QQ音樂，這一平台的專輯銷量佔據了總銷量的85%以上。其次是酷狗音樂，佔比10%，第三是咪咕音樂佔比3%，最後是酷我音樂。

除了像一個狂熱粉絲支持周杰倫之外，咪咕音樂也沒忘給自己拉新——購買周杰倫新專輯即可獲贈咪咕音樂30天白金會員。在7月15日下午，還推出買一得二計劃，即專輯+12個月的咪咕音樂白金會員僅售價78元，也就是說去除30元專輯費，會員年卡售價僅為48元。除此之外，購買專輯的用戶還可以參與簽名周邊以及手機的抽獎。

和咪咕音樂一樣，其他平台引流之外也在努力榨取剩餘價值，讓流量立刻轉化成實實在在的錢。QQ音樂和酷狗音樂均推出了周杰倫新專輯周邊——手辦和定制項鍊，其中，手辦價格為119元，手鍊價格為59元，預計發貨時間均在2個月以後。QQ音樂還將周邊售賣廣告設置在開屏頁。

酷狗音樂還推出“珍藏級唱片周邊盲盒”活動，盲盒中僅隱藏款就有3個：“終極隱藏款”、“鑽石隱藏款”和“黃金隱藏款”。內容分別為《杰倫十代》專輯、限定手辦手鍊以及巡迴演唱會DVD，對應的抽中概率分別為0.1%、0.4%和0.6%。

圖/截圖

除此之外，更多的盲盒為普通款，抽中概率為98.9%，內含周杰倫過往的唱片。該盲盒售價為69元抽一次，五連抽345元（不重樣）。根據平台規則，購買後如果想要退款，需要扣除30%的服務費。

新京報貝殼財經記者查詢購物平台發現，普通款的唱片售價在50-80元不等。而所謂終極隱藏款的專輯，在購物平台上也可以買到，價格為580元。

這些活動參與度如何？貝殼財經記者註意到，平台均未顯示具體的銷售數據，但有粉絲對記者表示，自己對這些周邊並不感冒，“聽歌就行了，誰會買那東西。”

02

流量為王

快手不愁、抖音曲線分羹

流量不止於音樂，視頻社交平台也在瓜分著殘餘的流量。

“粉色海洋你回頭望，笑得像天空裡的棉花糖”，7月14日，周杰倫彈著尤克里裡的《粉色海洋》首唱點燃了新專輯發布的第一把火。該視頻發布21個小時，點贊量達470萬，熱度超千萬。

快手是周杰倫國內入駐的首個社交媒體平台，自宣傳之初便打出了“全網首唱僅在快手”的口號。7月8日發起的#和周杰倫一起唱#翻唱活動，目前播放量達3.9億次，有3444個作品。隨後快手又宣布了周杰倫7月18日獨家直播的消息，截至7月15日晚8點，該直播預約數量已達656萬。

直播、首唱這些都是快手在此次搶奪戰中的獨家硬核資源，可以說“周杰倫在手，快手不愁”。

同樣地，B站也沒有落後，7月6日，B站首發周杰倫新歌MV《最偉大的作品》，並宣布與杰威爾音樂達成版權合作。隨後便發起“二創大賽”，鼓勵UP主對周杰倫新專輯進行二創，目前該話題已經有1.5億瀏覽，16.5萬的討論量。

而官方認證賬號“杰威爾音樂”自6月29日在B站發布第一個視頻後，半個月的時間，粉絲已達70萬。其發布的《最偉大的作品》MV，獲得了近3000萬的播放量，彈幕達到100萬。

從預告開始到7月15日專輯正式上線，擁有周杰倫版權的各大平台已經是鉚足了勁去搶奪流量。

與此同時，沒有版權的平台也沒有落下。抖音就另闢蹊徑找到資源，沒有周杰倫但引入了周杰倫的公司——杰威爾音樂官方號，負責發布周杰倫的新歌MV等信息，也算沒錯過這個熱潮。

當周杰倫成了流量保證，相關元素都成了蹭熱點利器。15日晚間，周杰倫黃金搭檔方文山現身抖音直播，講述周杰倫新專輯。當晚，#方文山談周杰倫新專輯直播#進入抖音熱度榜單。

值得注意的是，抖音直播之前，方文山率先在快手開播，7月14日，方文山在快手發布了第一條視頻，開玩笑稱周杰倫新專輯發得慢是因為自己創作歌詞太慢。如今，方文山入駐一天粉絲已經近百萬。

“你可以去抖音上聽聽好不好聽，再決定買不買”一位粉絲告訴貝殼財經記者，自己一直在抖音上刷到各種片段。7月15日。貝殼財經記者在抖音搜索“周杰倫”發現，在抖音音樂里，此次專輯12首歌的片段均已上線，時長在1分鐘左右，基本都是歌曲的副歌部分，可以說粉絲想听的，抖音不能完全呈現，但是可以“白嫖”。

圖/截圖

從使用人數上來看，目前仍未能形成規模效應，抖音音樂榜榜單除了主打歌《最偉大的作品》，其他作品均為上榜。使用人數上看，除主打歌均不過萬，最少的《說好不哭》使用人數僅有19人。

周杰倫三個字的價值有多大？從QQ音樂握住不放的版權、快手“高傲”的“首發”以及霸榜的熱搜中就可以看出，流量價格高漲的今天，各大平台不願錯過任何一次能夠引流的機會，但一場熱鬧之後，能留下多少還要畫一個問號。