2020年7月，一加在海外推出了一款新機——一加Nord，此機一出立刻引起了軒然大波，因為長期只做旗艦的一加，居然又開始做中低端機型。之所以說“又”，是因為2015年一加曾推出過中端機一加X。如果是普通消費者，可能不怎麼了解這個品牌，但對於玩機黨和數碼愛好者來說，一加卻是個再熟悉不過的名字。

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它雖然銷量不高，卻是無數玩機黨心目中的神器。原因很簡單，不知道真實原因究竟是什麼，國內一線廠商幾乎全部禁止手機刷系統，強迫用戶使用自己改造過的Android。

一加則不同，國內用的是稍加改進的氫OS，國外用的是幾乎原生Android的氧OS，允許用戶隨便刷機，而且如果是刷機時出現問題，一加還提供保修。在手機行業，這種保修政策非常少見，再加上一加手機強悍的硬件配置，曾有不少網友調侃“一加手機+MIUI系統，就是最完美的手機”。

當然，到了今天，MIUI不再是Android系統中的王者，一加硬件同樣不復當年。近期，一加一款新機曝光，售價可能在千元左右，預示著一加要做入門級智能手機了，難道那個曾經佇立在高峰的一加，真的扛不住市場壓力？

曾登上高峰，也曾墜入低谷

一加手機誕生於2013年，次年發布首款產品，從創立之初，一加給自己的定位就是高端旗艦，或許比不了蘋果，但一定要與Android領域各品牌的旗艦機比一比。一加做到了，或者說曾經做到過。

一加的第一個高峰是一加3，經過兩年時間沉澱，一加已經積累了一定的名氣，再加上一加2搭載的處理器是驍龍810，對比之下就顯得一加3更強了。這段時間是一加的上升期，該公司的下一款產品一加5，使用的是神U驍龍835，可想而知，當時這款手機與小米6並列，用戶有不少成了“釘子戶”。

一加7系列，應該說是一加手機高峰中的高峰，也是一加手機最後的榮耀。當時支持高分辨率的手機還不多，更不用說高刷了。一加7 Pro，首次在手機行業帶來了2K 90Hz屏幕，即便放到今天，小雷仍認為一加7 Pro、一加7T Pro是收藏、撿垃圾（圖吧垃圾佬常用詞，非貶義）最香的一批產品。

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進入5G時代後，手機廠商之間競爭激烈到可怕，2020年初，還有許多廠商表示，4G將長期和5G共存，NSA會長期與SA共存，結果沒過多久，NSA基站就很少建設了，甚至出現過初代5G手機用戶投訴，自己的手機無法使用5G網絡。2020年6月，OPPO就官宣不再生產4G手機，全面擁抱5G。

為了搶占用戶群體，在5G時代之初佔據先機，手機廠商紛紛提升配置，入場做旗艦的同時，也把性價比拉滿。在此之際，許多原本沉寂已久的廠商，比如moto、中興也大有東山再起之勢，還有一眾遊戲手機出來攪局，一加在配置和價格方面的優勢不再明顯。

同時，手機廠商也越來越注重系統的人性化，從MIUI一枝獨秀，到ColorOS、EMUI多強並立。這時就有許多消費者發現，氫OS太簡潔了，語音助手、分屏調節、NFC等功能，都不夠完善。於是，一加做出了一個無奈的選擇，放棄氫OS，改用ColorOS。

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系統是變得更好用了，可一加最大的亮點氫OS沒了，從玩機黨的首選，到適應普通消費者，一加好用了，也普通了。

種種原因之下，一加手機競爭力越來越顯得不夠，2021年6月，劉作虎宣布，一加手機團隊與OPPO正式合併。合併之後，一加的身份就變了，更加不能衝擊Find X系列的地位。

2015年一加推出一加X時，根本沒打算賣出去多少，這款手機的目標群體，是不追求性價比，更在乎品質的年輕人。以小雷來看，一加X更像是一加2的補充，一加2搭載驍龍810，當年表現太差，所以才推出了“輕旗艦”一加X作為補充。現在，一加做入門機，是無奈之下的變通嗎？

中低端機型，是絕地求生的機會？

今年一加推出了一加Ace和一加10 Pro兩款機型，但都沒能掀起太大浪花。尤其是一加Ace，差點讓我們誤以為一加要成為OPPO的子品牌。好在，一加旗艦機型仍在堅持，近期一加10 Ultra也曝光了。

按照已經公佈的信息來看，一加10 Ultra可能是一加有史以來配置最圓滿的旗艦，除了2K 120Hz屏幕、驍龍8 Gen 1 Plus處理器，竟然還用上了潛望式長焦鏡頭。然而Android旗艦本來就是加起來都打不過iPhone，自己內部的競爭有非常激烈，一加10 Ultra想要取得高銷量，實在太難了。

Canalys數據顯示，2021年蘋果手機銷量為2.3億部，市場份額17%。Counterpoint數據則顯示，2021年蘋果拿走了手機市場44%的營收（蘋果手機營收為1950億美元），是第二名三星手機營收（720億美元）的2.7倍。如果只看淨利潤，估算蘋果拿走了手機市場70%以上的利潤。

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旗艦機利潤確實高，但市場競爭太大，尤其是在蘋果這種龐然大物面前，三星、小米、OPPO、vivo都難以與蘋果競爭，一加就更難了。或許，做中低端手機，正是一加的變通之道。

中低端手機利潤雖低，但出貨量夠大，iPhone價格實在太貴，能夠取得17%的市場份額，是幾乎吸走所有旗艦機消費者的結果，可還有大約80%的份額，留給了物美價廉的Android廠商。

看看傳音手機，僅僅依靠千元機和非洲市場，就闖出了一片天地。之前一加對於做中低端機型，可能是有點抵觸，一加X定位輕旗艦，一加Nord定位中低端機型。如今，一加徹底放下了偶像包袱，入門級智能手機一加Nord N20 SE出現在阿聯酋TDRA認證中。

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這款手機搭載6.57英寸水滴屏幕，具有5000mAh大電池，處理器則是聯發科發佈於2020年底的入門級智能手機SoC Helio G35，12nm製程工藝，性能略強於驍龍625。小米海外子品牌POCO推出了一款搭載該芯片的機型POCO C3，售價7499盧比（約合人民幣640元）。按照這個價格推算，一加Nord N20 SE售價大概率不會超過千元。

一加在海外名氣不錯，小雷瀏覽GSMArena、Gizmochina等網站時，經常看到海外網友討論一加手機。一加在海外中低端市場發力，有助於迅速打開市場，建立消費者基礎。其他手機廠商比不了蘋果，在沒有中低端市場基礎的前提下貿然衝擊高端，失敗機率遠遠高於成功機率。

一加，還能再次登上高峰嗎？

在海外市場，一加小有名氣，但沒有中低端機做基礎，盲目衝擊高端太難了。現在一加改變策略，從入門級手機做起，用品牌已積累下的人氣，為入門級手機營造噱頭，當銷量基礎高了，利潤上來了，就可以再用銷量數據做噱頭，推銷自己的旗艦機。

坦白來說，一加想要走向成功，殺入全球銷量前五依然很難。不過與直接做旗艦機相比，從入門級手機到中低端機型，再到旗艦機的全價位覆蓋戰略，顯然成功的可能性更高。