如果說2021年，TikTok是Facebook破解不了的難題，那今年這個難題又“升級”了。近日，路透社發布評論稱，TikTok正從內部全面“吞食”Facebook：不僅吸走了Facebook的年輕用戶，更開始挑戰Facebook的新媒體霸主地位。

路透社報導截圖

路透社的解讀並非聳人聽聞。在最新出爐的一季度財報裡，Facebook母公司Meta的表現讓市場喜憂參半。

喜的是，Facebook同期日活躍用戶達到19.6億，同比增長4%，好於投資者預期。

憂的是，Meta營收279.08億美元，同比增長7%，但增速降至上市10年來的最低水平。

消息公佈後，Meta盤後股價暴漲19%，但媒體普遍認為，這不過是一次超跌反彈。遙想上一次財報會，Facebook用戶增長首次陷入停滯，讓所有人大跌眼鏡。CEO扎克伯格更是將部分原因歸咎於對手TikTok。自此後Meta的股價便開始了一路走低。

與本年度最高點相比，Meta目前股價已接近腰斬。截至上一交易日，該公司股價較年初下跌48%，走勢遠不及大盤（下跌12%）。

反觀TikTok，雖然未上市無法以市值衡量，但其發展勢頭與Meta卻呈現兩極分化。

從活躍用戶的硬指標來看，據分析公司Data.ai.數據顯示，2022年一季度TikTok月活用戶已近16億，雖然絕對數量不敵Facebook29億，但增幅達到45%，仍是大幅碾壓Facebook。

TikTok能讓Facebook頭疼，一個原因是其內容優質，用戶心甘情願掏腰包買單。據Data.ai數據顯示，2022年第一季度，TikTok上消費者支出在全球各大應用程序和遊戲中均排名第一。

另一方面，TikTok也挑戰了Facebook新媒體霸主的地位。據皮尤研究中心的報告，去年9月，包括Facebook、Instagram在內，Meta旗下的社交平台是31% 的美國人的日常新聞來源，當時TikTok僅佔6%。但日前，TikTok也逐漸成為人們了解信息的渠道。

為了打敗TikTok，Meta將希望寄託給了自家的短視頻產品Reels，或者說是另一個翻版的TikTok。

在這次財報電話會上，扎克伯格表示，Reels將是未來Meta三個主要的業績增長引擎之一。“今年一季度，短視頻的增長非常快，用戶在Instagram上使用Reels的時間佔總時長的20%，公司將在Reels上投入更多的精力。”

但Reels目前還很難扭轉Meta用戶流失的事實。

據投行Cowen調查，目前約37%的Facebook 用戶也在使用TikTok，而Instagram這一比例則高達51%。

Meta模仿TikTok，不是抬舉對手——而是一場實打實的自衛反擊戰。