“蘋果並非不可戰勝”、“要改變蘋果在高端市場一家獨大的局面”、“一定要讓消費者感受到有超越蘋果的體驗”、“高端旗艦全面對標蘋果”，最近一年多來，公開喊出類似口號的不止小米集團董事長雷軍，還有脫離華為體系的榮耀CEO趙明。

然而4月28日，市場調研機構CINNO Research獨家向觀察者網提供的最新數據顯示，2022年一季度，蘋果iPhone在國內5000元以上高端手機市場的份額，相比上季度進一步提升至79%，2020年這一數據是48%；華為高端機的份額萎縮至14%；OPPO第三僅為1.7%，其餘計為“others”。

這組數據顯示出，華為讓出的國內高端手機市場份額完全被蘋果收入囊中。而國內廠商儘管不斷給自己加油打氣，但在高端市場挑戰蘋果，似乎仍處在喊口號階段。

衝擊高端，最重要的無疑是軟硬件領域的核心競爭力。而日媒近日對榮耀手機的拆解顯示，美國零部件的佔比相比脫離華為前驟增近30個百分點。離開華為後，榮耀與國內其他友商一樣，“Android系統、高通芯片”成為新標配。缺乏差異化優勢，無疑增加了榮耀擊穿蘋果護城河（自研芯片和iOS生態系統）的難度。

如果拋開高端市場，榮耀近期的表現還是有可圈可點之處。CINNO Research數據顯示，2022年一季度，榮耀手機銷量已提升至國內市場第二，同比環比均實現增長；而OPPO、vivo、小米同期的銷量同比均出現20%-40%的下滑，蘋果手機的銷量同比也小幅下滑1.3%。

至於衝擊高端、挑戰蘋果，國內廠商應該如趙明本月初所提到的，對標蘋果不能只靠簡單的喊口號，要有足夠的耐心，高端手機的崛起絕不是一蹴而就的，一定要堅持在底層創新以及核心能力上不斷構建。

蘋果CEOTim Cook

美國零部件佔比大幅提升

通過拆解華為Mate30、Mate40E，觀察華為手機被制裁後使用中美零部件的比例；拆解大疆無人機，分析其成本結構和技術競爭力；拆解五菱宏光MINI EV，研究其成本低於特斯拉Model3的原因。這兩年，日經新聞一直試圖通過拆解相關產品來分析中國科技產業的進程，這一次該日媒又將目光投向了榮耀手機。

日前，日經新聞在第三方調查公司的協助下，拆解了2021年12月上市的榮耀X30 5G手機，這款起售價1499元的智能手機定位中低端。日經通過估算各種零部件成本，統計了來自各國和地區的零部件佔比。

圖源：日經亞洲評論

通過拆解發現，榮耀X30零部件的總成本約為217美元（約合人民幣1422元）。

其中，美國零部件的成本佔比最高達到39%，與從華為剝離前、2020年春節上市的榮耀30S 5G手機相比，美國零部件的佔比驟增29個百分點。

在核心零部件中，主處理器、5G通信用半導體、電源用半導體，來自海思的產品均被美國高通替代，模擬半導體的供應商由海思和日本村田變成美國高通和Qorvo。

拆解顯示，海思半導體在榮耀X30機型主要零部件中銷聲匿跡。

圖源：日經亞洲評論

受此影響，中國零部件在榮耀X30中的佔比降至10%，與脫離華為之前相比下降27個百分點。

在成本較高的主要零部件方面，中國企業供應的僅有液晶顯示屏，這種屏幕的成本約14美元（約合人民幣92元），僅為OLED屏的20%，供應商包括京東方和天馬微；其他被採用的中國零部件還有用於上一代通信標準的信號放大器。

圖源：日經亞洲評論

日本企業是美國之外的第二大供應來源。拆解信息顯示，索尼集團的攝像頭圖像傳感器、村田製作所、太陽誘電、TDK等企業的通信用零部件擴大了供應份額。隨著超高清攝像頭和通信功能的增強，日本零部件的採用量有所增加。除此之外，由於榮耀X30存儲芯片的供應商由三星改為美光，導致韓國零部件的佔比降低。

高度依賴美國零部件的中國手機廠商不止榮耀。日本Fomalhaut的調查顯示，在小米2021年上市的折疊屏手機MIX FOLD中，美國零部件的佔比為26％；主打中高端市場的OPPO Reno6 Pro+機型中，美國零部件的佔比達到31％。而在各系列國產手機中，主處理器採用的幾乎都是美國高通或者台灣地區聯發科的產品。

圖源：日經中文網

硬件依賴的窘境，在軟件上似乎也難以避免。日媒指稱，榮耀X30採用的依然是美國Google的Android系統，而Android在手機操作系統方面佔據全球70%的份額，中國手機廠商想要擺脫美國影響，同樣不是一件容易的事情。

受美國製裁影響，華為之前一直在推進軟硬件自主化。在軟件方面，華為開發了可用於手機的鴻蒙操作系統，並分兩次將鴻蒙的基礎能力全部捐獻給中國開放原子開源基金會，這意味著鴻蒙由華為主導轉變為產業共建。但目前包括榮耀、小米、OPPO、vivo等主流手機廠商，尚未發布基於鴻蒙操作系統的機型。

2021年6月，當被問及是否將採用鴻蒙操作系統時，榮耀CEO趙明曾在一場發布會上回應表示，目前榮耀產品還是基於Android，會關注鴻蒙生態未來的發展，未來將依據全球消費者的偏好來選擇操作系統。

蘋果在高端市場仍“一家獨大”

自研關鍵芯片、操作系統，是兩大突破高端手機市場的利器，除了華為和蘋果，國內手機市場上目前尚未有玩家可以做到。

在華為失去高端芯片後，蘋果憑藉A系列芯片和iOS生態系統，在高端市場呈現“一家獨大”的態勢。

但“系統用Google、芯片用高通”的國內手機廠商，仍具有信心挑戰蘋果。

繼雷軍提出小米手機要“全面對標蘋果”後，榮耀CEO趙明也提出要與蘋果對壘。

雷軍在小米12發布會上

在上個月的Magic4系列手機發布會上，趙明直言，Magic4是一款可以與iPhone比肩的產品，“榮耀要改變蘋果在高端市場一家獨大的局面，我們一定要讓消費者感受到有超越蘋果的體驗。”

但與蘋果相比，榮耀的優勢何在？

趙明指出，iPhone13定價是降維打擊，Magic4系列3999元的起售價同樣具有競爭力。在中國市場上，榮耀對於中國互聯網生態以及服務的理解遠好於蘋果。除此之外，榮耀每年研發投入佔比在7%左右，在創新上會更加大膽，對於新技術的使用和導入速度也會比別人更快。

去年以來他也曾多次提到，“榮耀將在隱私安全、通信等多個維度的消費者體驗上對標蘋果”，“沒有品牌不可撼動，面對蘋果的成功，榮耀的策略就是推出融合計算攝影，在拍照體驗上與蘋果直接比拼。”

4月初，趙明曾透露，已開售的Magic4標準版60%以上的購機用戶來自蘋果和華為。

2013年11月，榮耀作為華為子品牌誕生，定位於互聯網銷售渠道的手機品牌，面向年輕人、堅持中低端價位，以高性價比立足市場。2020年11月，從華為剝離後的榮耀確立了新定位：中高端市場。

為衝擊高端，榮耀還改變了產品發布節奏。獨立之前，榮耀旗艦機遵循一年一更新的節奏。獨立之後，榮耀的數字系列、Magic系列等高端旗艦的更新速度均調整為半年一更新。

過去一年半里，榮耀已發布V40系列、50系列、Magic3系列、60系列、X20系列、X30系列、Play 5系列、首款折疊屏MagicV系列、Magic4系列等多款產品。

榮耀CEO趙明發布Magic4系列智能手機

但從高端市場的格局來看，蘋果似乎仍一騎絕塵。

市場調研機構CINNO Research向觀察者網提供的獨家數據顯示，2022年一季度，蘋果在新品iPhone13系列強勢表現帶動下，在5000元以上高端市場獨占鰲頭，其份額由2021年四季度的75%進一步提升至79%，而2020年這一數字是48%。

國內廠商中，華為的高端市場份額萎縮至14%（2020年上半年IDC統計，華為以44.1%份額位居國內第一）；其餘廠商沒有一家超過2%，OPPO份額為1.7%，小米和榮耀均為1.4%，vivo的份額為0.4%。

差距懸殊，顯而易見。

在線下銷售端，近期曾有手機渠道商向媒體直言，榮耀的品牌拉力還是不夠，最受歡迎的機型還是跑量的機型，集中在2000元-3000元價位段。

對於榮耀來說，距離站穩高端明顯還有距離。趙明在4月初也曾坦言，高端手機的崛起絕不是一蹴而就的，一定要堅持在底層創新以及核心能力上不斷構建。

說到核心能力，蘋果不可否認是國內手機廠商的一個榜樣。

CINNO Research高級分析師田婷向觀察者網指出，蘋果擁有領先於其他品牌的自研芯片和獨一無二的iOS系統，大大提升用戶體驗感，雖然國產品牌在屏幕、充電、拍照、電池等硬件配置上已經足夠優秀，但在芯片和操作系統等核心技術方面和蘋果對比還存在較大差距。

而在趙明看來，自研一款普通芯片對榮耀來說不是難題，真正難的是SoC芯片，因為它包含CPU、GPU、Modem等，需要底層通信算法和能力。他在Magic4發布會上提到，榮耀在很長一段時間內會與高通、聯發科等SoC供應商合作，把榮耀的能力與芯片廠商的能力結合起來，共同定義芯片。

“高端手機突破需要有引領性的技術創新，不斷去解決消費者使用手機的痛點，我們要做痛點終結者，硬件配置的堆砌解決不了問題。”趙明上個月提到。

雖然高端市場尚需努力，但榮耀的整體市場表現較去年已出現明顯改觀。

CINNO Research數據顯示，2022年第一季度，榮耀手機整體銷量逆勢同比增長176.0%，已佔據國內市場第二，旗下有3款機型進入第一季度單品銷量榜前十。儘管OPPO仍保持了季度銷量第一排名，但與迅速躥升的榮耀銷量差距已經非常小。單從3月來看，榮耀已經超越OPPO，位列國內手機市場銷量第一。

2022年一季度國內智能手機出貨量數據來源：CINNO Research

如果從手機市場總體來看，2022年的開局可以說相當艱難。

一季度，中國大陸智能手機銷量約為7439萬部，較去年同期下滑14.4%。單從3月來看，中國大陸市場智能手機銷量約為2004萬部，同比下滑高達24.7%，相比2月環比下滑幅度也高達14.6%，同環比雙萎縮的局面再度延續；前五大手機廠商銷量環比均出現兩位數下滑。

2022年3月國內智能手機出貨量數據來源：CINNO Research

CINNO Research分析師向觀察者網分析指出，在手機形態趨於雷同，芯片性能提升有限，影像功能沒有革命變化下，消費者換機週期繼續拉長。同時，在疫情等宏觀因素影響下，2022年第一季度國內手機消費市場熱度持續走低。

他同時提到，3月以來，上海、深圳、蘇州等多地疫情嚴重打擊了消費電子產業鏈生產與運輸的節奏，並且隨著上海疫情在4月愈演愈烈，長三角地區半導體供應鏈開工率嚴重不足、物流普遍延誤的情況下，智能手機的頹勢還將持續。