Facebook母公司Meta今日公佈了第一季度財報，出現自上市以來最慢的營收增長。不過，Meta股價依然上漲，這是因為在面對多方不利因素的情況下，Meta第一季度利潤仍好於預期。今年第一季度，Meta利潤為75億美元，較去年同期下降21%，但仍高於標準普爾IQ統計的華爾街分析師平均預期71億美元。Meta第一季度營收為279億美元，同比僅增長7%，低於分析師預期。俄烏衝突、市場競爭日趨激烈，以及蘋果對隱私設置的調整令Facebook等社交媒體平台承壓。

Meta表示，由於俄烏局勢影響導致了公司業績持續疲軟，預計第二季度將繼續遭遇負面趨勢。該公司預計，第二季度營收將為280億至300億美元，此前分析師的預期為超過300億美元。

不過，出人意料的強勁利潤以及對今年內成本下降的預測似乎在盤後交易中令投資者振奮。Meta股價在周三的美國股市盤後交易中一度大漲超18%。Meta預計，今年全年的支出將為870億至920億美元，低於此前預測的900億至950億美元。傑富瑞分析師布倫特·蒂爾（Brent Thill）指出，總體而言，Meta的業績好於華爾街擔憂的最糟糕情況。

第一季度，Meta的營收幾乎全部來自廣告，這部分營收為269億美元。根據Refinitive統計的數據，分析師此前的預期為276億美元。俄烏衝突也拖累了Meta的廣告銷售。Meta表示，旗下應用的廣告展示量同比增加了15%，每條廣告價格下降了8%。

Meta首席執行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，“考慮到當前的業務增長水平”，一些長期項目，例如人工智能和元宇宙項目，將受到影響。“但隨時間推移，這些投資對我們的成功和增長非常重要，因此我仍然相信，我們應該繼續堅持。”Meta負責元宇宙和虛擬現實項目的Reality Labs部門第一季度營收為6.95億美元，淨虧損30億美元。

包括Instagram和WhatsApp在內的應用“家族”在該季度的日活躍用戶數為28.7億，同比增長6%。活躍用戶數的增長好於預期，而目前投資者也在密切關注，有多少用戶，尤其是年輕用戶，轉向了TikTok等更具吸引力的社交媒體平台。

扎克伯格提到Reels的使用出現增長。Reels是近期Instagram應用內新增的類似TikTok的功能。Meta首席運營官謝麗爾·桑德伯格（Sheryl Sandberg）表示，Meta已經看到Reels基於廣告的商業模式的巨大潛力。在用戶在Instagram內花費的時間中，Reels目前已占到20%。

桑德伯格說：“我們在Reels上有很好的用戶參與，並獲得了快速增長。我們的策略是利用這樣的用戶參與度，在體驗中加入廣告。這將是個持續多年的過程，但我們對此非常樂觀。”

蘋果最近對隱私設置的調整也影響了Meta的商業模式。個性化廣告是Meta的核心收入來源，但蘋果的調整限制了Meta精準投放廣告的能力。

在發布了災難性的2021年第四季度財報之後，Meta市值蒸發超過2200億美元，創下自2012年上市以來的最大股價跌幅。在本週三發布財報之前，Meta股價自今年初以來已經跌去了約49%。

扎克伯格此前表示，日益激烈的市場競爭分散了用戶使用該公司應用的時間。他表示：“人們有很多選擇來打發時間，類似TikTok這樣的應用發展非常迅速。”

Forrester研究總監邁克·普洛克斯（Mike Proulx）警示稱，追上TikTok的快速增長對Meta來說是一項艱鉅的任務。“儘管短視頻已經佔用戶在Instagram上花費時間的20%，但在TikTok上這個比例是100%。TikTok已經實現了商業變現，並且在不同代際的人群之間還在繼續增長。”

宏觀經濟的不確定性，例如高通脹和俄烏局勢動盪，已經促使其他廣告主削減預算。本週二，YouTube的母公司Alphabet表示，俄烏局勢影響了該公司的廣告業務，導致其低於分析師預期。