Instagram正在對其平台進行一些以創作者為中心的新變化，Instagram負責人Adam Mosseri表示，這些變化是為了確保功勞歸於應得的人。新東西由三個變化組成：產品標籤現在對每個人都可用，所以你可以在你的帖子中標記一個產品；你可以把自己歸入一個類別如“攝影師”或“說唱歌手”，每次你在帖子中被標記時，這個類別都會顯示出來；且Instagram將開始在平台上更大力地推廣原創內容。

Mosseri在解釋新功能的視頻中介紹道；“如果你從頭開始創作。你應該比重新分享你從別人那裡找到的東西得到更多的榮譽。我們將嘗試做更多的工作以試圖更重視原創內容，特別是與轉貼的內容相比。”當然，重視原創內容並不是一件新鮮事，但Mosseri稱Instagram將更多地朝這個方向傾斜。

Meta已經明確表示，它認為Facebook和Instagram未來將成為以創作者為中心的平台，而不是人們與朋友聯繫的工具。因此，這兩個平台都投資於購物工具，並為創作者建立受眾以及其他許多東西，他們希望能吸引創作者停止成為TikTok和YouTube上面的視頻主，轉而開始成為Instagram和Facebook的用戶。

尤其是Reels，是這項工作的核心。Meta CEO馬克·扎克伯格稱這種短視頻是他們迄今為止增長最快的內容格式，而且它們現在可以在Facebook和Instagram上使用。但任何使用Reels的人都知道，它給人的感覺就像TikTok的克隆。Instagram阻止這種做法的一個方法是–把它埋葬在排名中。而這正是Mosseri似乎打算做的事情。

至於Instagram將如何確定什麼是原創，Mosseri只是表示，這很難，“我們將隨著時間的推移進行迭代”。這一變化可能會給聚合賬號帶來巨大的問題，它們中許多賬號都是大受歡迎的網絡模因和熱搜的來源，但經常被指責為竊取內容和創作者的信用。“隨著我們更傾向於推薦，我們不高估聚合賬號的價值將變得越來越重要，”Mosseri在Twitter上發文稱，“因為這對創作者不利，因此對Instagram長期不利。”

在Meta的社交產品上推動原創內容並不是什麼新鮮事，而Facebook和Instagram上最受歡迎的東西往往是抄襲的也是事實。Meta的平台擁有最大的受眾，但TikTok、Twitter和其他平台往往是創造新的備忘錄和趨勢的地方。如果Instagram和Facebook想成為成功的創造者平台，他們就必須找到一種方法來扭轉這一局面。而從轉動其最強大的旋鈕開始–決定數十億人每天看到什麼的排名算法–是一個相當嚴肅的第一步行動。另一個想法是向創作者支付更多報酬，但鑑於Meta似乎正在削減其Reels的報酬，這可能不會很快到來。