繼愛奇藝、芒果TV後，騰訊視頻會員也要漲價了。4月9日，騰訊視頻宣布將於4月20日零點對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行調整。其中，騰訊視頻VIP月卡以及超級影視VIP的多項套餐等5種會員價格不變，剩餘7種會員價格有5到20元不等的上調，最高漲幅在25%左右。業內人士指出，視頻平台接連漲價，源自不斷攀升的成本和盈利困境。廣告和會員是當前視頻平台最主要的盈利模式，在整體經濟下行的大背景下，廣告營收承壓，所以只能依靠會員漲價這個最直接的方式增加營收。

平台有平台的難處，但用戶對此並不買賬。究其原因在於，平台優質內容缺乏，或不能持續輸出優質內容，用戶認為“不值這個價”，“要漲你就漲，反正我不充”。

一年兩次調整會員價格

視頻平台的VIP會員一般分為兩種模式，一種是“連續”付費，一種是“非連續”付費。所謂“連續”付費，是指每月、每季、每年到期後自動續費，相比“非連續”價格更實惠。

此次騰訊視頻VIP月卡以及超級影視VIP月卡、季卡、年卡、連續包年5種會員價格未做調整，剩餘7種會員價格有5到20元不等的上調，最高上調幅度為25%左右。

而就在一年前，騰訊視頻VIP會員剛漲過價。調整後，所有會員套餐價格均有不同程度的上漲，漲幅最高達到50%。

不止騰訊視頻，愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻等平台在過去幾個月中也先後對會員價格進行了調整。

2021年12月15日，愛奇藝宣布調整黃金VIP會員訂閱價格。此次上調主要為月卡及季卡，漲幅在9%到20%之間，年卡價格不變。2020年11月，愛奇藝也曾對會員價格進行過一次上調，具體涉及黃金VIP會員和學生VIP會員。

2021年12月22日，芒果TV會員跟進漲價。其中，連續包月價格上調1元，連續包季價格上調5元，連續包年價格上調10元。此外，月卡、季卡價格保持不變，年卡價格上調20元。

2022年1月6日，咪咕視頻宣布所有會員套餐價格上調，其中鑽石會員年卡的價格漲幅高達43元。在這一波視頻會員漲價潮中，咪咕視頻也成為漲價規模最大、漲幅最高的平台。

（國內幾大視頻平台最新會員價格，單位：元）

根據《2021中國網絡視聽發展研究報告》，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV、嗶哩嗶哩是國內綜合視頻平台的五大主要玩家，占到88.3%的市場份額。TechWeb統計這五家平台最新的會員價格顯示，騰訊視頻、愛奇藝是目前會員價格最高的兩大平台，這也與其市場地位一致。

地主家也沒有餘糧了

在線視頻行業歷經十餘年沈浮，能走到今天的，背後基本都有巨頭支撐。騰訊視頻背後站著騰訊，愛奇藝背後有百度，優酷背靠阿里，芒果TV、咪咕視頻分別抱著湖南衛視、中國移動的大腿。面對新一波漲價潮，也難怪網友們發出這樣的感慨：地主家也沒有餘糧了嗎？

是的，地主家也沒有餘糧了。

“愛優騰”等長視頻平台常年虧損一直是眾所周知的事。根據公開報導，2019年，騰訊視頻虧損30億元，阿里大文娛整體虧損額達到157.96億元。2019至2021年，愛奇藝累計虧損超234億元。經濟日報統計顯示，愛優騰在十年間已經燒光1000多億人民幣，但目前為止依然看不到盈利預期。

當影視行業和互聯網行業同時進入寒冬期，長視頻平台不約而同地打出了“降本增效”、“開源節流”的旗幟。

最新一季財報發布後，愛奇藝CEO龔宇在分析師電話會議上表示，“長視頻行業進入新的轉折階段，特點就是追求效率，追求減虧，追求盈利，而不是過去的追求高速增長和份額。”騰訊視頻提出要“降本增效”、“優化內容成本”。阿里也在財報中表示，要提升優酷運營效率，收窄虧損。

降本方面，裁員、縮緊項目審批及資金投入，控制導演、演員片酬，甚至臨時撤資的消息刷屏。開源方面，用戶感受到的最明顯的變化就是會員漲價。廣告和會員付費是長視頻平台最主要的營收來源，在整體經濟下行的大背景下，廣告營收承壓，會員漲價成為增加營收的最直接手段。

值得注意的是，在短視頻等的衝擊之下，長視頻平台的會員增長已經顯露出疲態。騰訊最新財報顯示，截至2021年底，騰訊視頻的付費會員數為1.24億，環比減少500萬，增長率由正轉負。事實上，早從2020年Q4開始，騰訊視頻的會員增長就已經放緩。進入2021年後，其會員環比增幅連續兩個季度下滑，Q2更是零增長，原地踏步。

而騰訊視頻的困境並非個例，愛奇藝會員數也出現大幅下滑。財報顯示，截至2020年12月31日，愛奇藝訂閱會員數為1.007億，相較2019年同期流失了約400萬人。2021年第四季度，愛奇藝日均訂閱會員數為9700萬，跌破1億大關，同比減少470萬，環比減少660萬，一下回到三年前。

相較之下，優酷的會員數在提升，但它主要是靠爸爸“奶”著。阿里公佈的2022財年Q3數據顯示，優酷日均付費用戶規模同比增長14%，這主要受到具競爭力的會員費及來自88VIP會員計劃（開通88VIP送優酷會員）的持續貢獻所帶動。

在2018優酷秋集活動上，時任阿里文娛集團大優酷COO兼CTO的莊卓然曾表示，“每100個88VIP會員中有38個是優酷新VIP會員”。2021年88VIP整體會員規模已超過5000萬。

從網友們的反饋來看，如果沒有優質內容，平台會員增長可能會進一步放緩。龔宇曾稱，漲價也許會出現短期的會員下滑，但長期來看，用戶付費最主要的動因來自於好的、獨播的頭部內容，調整價格不會影響到中長期會員的發展。

可問題是，你們持續推出優質內容了嗎？

要用戶買賬還得靠內容

“連甄嬛傳都沒有，你在拽什麼？”

“關鍵是根本沒啥想看的，衝什麼會員。”

“用戶無法接受漲價的根本原因在於，人民日益增長的精神文化需求跟’爛片爛演技爛劇情’的影視文化出現了不對等。”

國內長視頻平台每次漲價，都會被大家集中炮轟，從根源上來說，還是因為平台很少出現能夠讓用戶心甘情願為其買單的優質作品。

回看這兩年，各大視頻平台片單中的重點項目許多都遭遇了“啞火”。2020年底，騰訊視頻《有匪》、愛奇藝《南轅北轍》、優酷《女心理師》等這些前期大量宣傳的劇集，均未達到爆款的水平。

2021年，偶像選秀類綜藝和耽美劇被叫停，視頻網站的流量密碼失靈。愛奇藝憑藉《風起洛陽》扳回一城，騰訊視頻自製有《雪中悍刀行》，但口碑堪憂。反而是一些小而美的低成本自製劇收穫了不少關注，比如騰訊視頻的《愛很美味》《御賜小仵作》，優酷的《司藤》《我的巴比倫戀人》，芒果TV《我在他鄉挺好的》，B站《突如其來的假期》等。2022年也有《開端》、《人世間》這樣的口碑之作。

這些作品確實風靡一時，霸占過不少熱搜榜。但相比Netflix《紙牌屋》《怪奇物語》《魷魚游戲》等頂級IP，國內長視頻還有不小的差距。而且除了內容質量，Netflix也更加持續且高產，其很多劇集都是多季連載，能夠保證一年播出一季的節奏。

反觀騰訊視頻花大力氣打造的《慶餘年》，在2019年播出第一季之後，三年過去了，還沒看到第二季。等第二季播出時，觀眾早忘了第一季的劇情，這樣的爆款效應如何持續？

會員漲價，在一定程度上能帶來會員收入的增加，視頻平台藉此或將擁有更強的造血能力，更多生產好內容。但話說回來，如果沒有更多優質內容出現，也將加速用戶流失。

漲價只能暫時緩解視頻平台的營收壓力，優質內容才是根本。