蘋果對於第三方採集用戶隱私進行重大修改後，美國社交網絡巨頭“Meta平台公司”的一個應對舉措，是鼓勵更多的第三方賣家在自家的平台（Facebook或Instagram）上設立商舖，從而採集交易數據。為了推進這一策略，Meta在三月底進行了高層人事調整，更換了廣告和電子商務產品部門的領導人，新掌門人曾擔任動態信息流產品負責人，和Meta大老闆扎克伯格關係密切。

前負責人被降級

據報導，Meta提拔了赫奇曼（John Hegeman）領導廣告和電商部門，他之前的職務是負責廣告業務的副總裁。在之前的崗位上，赫奇曼需要應對蘋果修改隱私政策帶來的廣告業務挑戰。而在新崗位，他的職權進一步擴大，還需要管理電子商務業務拓展。

赫奇曼將會接替之前的負責人樂文（Dan Levy）。樂文是Meta一名老將，已經負責電商業務長達三年時間。未來，在赫奇曼領導的部門中，樂文將主要負責電子商務移動聊天團隊。

媒體指出，這次調整對於樂文來說是降級，不過在一個內部帖子中，樂文表示工作變動是自己的想法，他認為電子商務移動聊天也是公司一個新的增長機會。

隨著扎克伯格對於電子商務提出更高的期望，這次提拔對於赫奇曼施加了更大的壓力。

在Meta看來，如果能夠讓更多的消費者在自己的社交平台上購物，這樣就能夠採集網民的更多個性化數據，從而用於廣告主的定向廣告。

彌補蘋果影響

去年，蘋果對於第三方採集果粉隱私作出了改革，要求事先獲得用戶同意，這導致Meta等外部公司獲取的用戶隱私數據大幅度減少。因此，Meta未來需要大規模的電子商務交易，才能夠彌補蘋果生態數據的損失。

據一位知情人士透露，迄今為止，Meta的電子商務還沒有採集到足夠多的交易數據，無法彌補蘋果平台的損失。

對於這一人事調整，Meta官方並未置評。

據報導，赫奇曼過去領導的廣告產品團隊，在加州舊金山辦公，和Meta的廣告銷售團隊並未在一起上班。廣告銷售業務主要分佈在紐約市和得克薩斯州奧斯汀市，負責人是孟德松（Nicola Mendelsohn）。這兩個團隊雖然在異地辦公，但是業務上關係密切。

對於Meta的網絡廣告商業模式來說，採集隱私和跟踪用戶行為習慣十分重要，然而蘋果的限制帶來了不小的負面影響。

在一月份的財報分析師會議上，Meta首席財務官魏納（David Wehner）表示，蘋果修改隱私採集做法，去年至少給Meta造成了100億美元的經濟損失，相當於全年收入的8%。在這一消息公佈和財報公開後，Meta的股價在第二天暴跌了四分之一。

過去，Facebook等是廣告主青睞的營銷平台，然而蘋果的限制導致廣告主開始尋找其他平台。不過需要指出的是，在三月份，一些廣告主反映Facebook廣告的營銷效果有所提升。

與扎克伯格私交甚好

2007年，赫奇曼加入Meta，當時擔任軟件工程師。不過在2014年，他離開Meta，加盟了問答網站Quora，2015年，赫奇曼又重返Meta。

據報導，赫奇曼和扎克伯格私交甚好。在新冠疫情期間，扎克伯格經常去夏威夷工作生活，而赫奇曼還被拍攝到和扎克伯格一起打獵。

赫奇曼擁有網絡廣告業務的背景，過去曾經擔任Meta廣告競拍系統的技術副總裁。多位消息人士透露，在Meta內部，赫奇曼被認為是一位強勢的技術領導人。去年六月，他離開了動態信息流團隊，開始負責廣告產品團隊。

在這一次人事調整中，赫奇曼管轄的電子商務業務也迎來一個新領導康斯林（Stephane Kasriel）。康斯林曾經擔任美國Upwork公司首席執行官，在Meta曾經負責金融技術部門。之前，康斯林負責Meta的支付業務，向前任高管馬庫斯匯報工作（馬庫斯曾經負責數字貨幣“天秤幣”項目，但是項目失敗後去年已經離職）。

數據方案

一位知情人士表示，蘋果的限制帶來用戶行為數據的損失，而Meta廣告和電商部門的許多員工認為，有三種辦法應對這一損失。

第一種辦法是讓用戶在Meta旗下眾多的移動社交工具上購物（比如“Instagram商店”功能），第二種是使用重視用戶隱私權的新辦法採集數據，比如“整合數據模式”。第三種辦法是讓蘋果用戶選擇讓Meta採集數據，但這種辦法效果不佳。

知情人士透露，自從蘋果2020年宣布隱私採集改革計劃之後，Meta的廣告產品團隊一直在考慮各種解決方案。2020年，廣告產品團隊內部組建了一個小組（負責人是Ning Li，廣告產品團隊的技術副總裁），專門評估蘋果隱私新政給Meta業務帶來的全方位影響。

知情人士稱，這個小組後來更名為“個性化廣告未來團隊”，內部不同工作人員也在考慮廣告和隱私方面更廣泛的問題。去年，赫奇曼擔任負責廣告產品的副總裁，這個小組也向他匯報工作。