開年以來，國內手機市場持續低迷。第三方機構數據顯示，今年前兩個月，中國市場手機出貨量為4788.6萬部，整體同比下滑22.6%，5G手機出貨量也罕見出現下滑，同比下降11%。2月份，小米、OPPO、vivo等出貨量同比均出現大幅下挫。

與此同時，手機市場分析師郭明錤近期也接連放出消息，稱蘋果今年首款新機iPhone SE的需求低迷，並將其全年預估出貨量削減1000萬部；Android陣營方面，郭明錤透露，中國主要Android手機品牌今年已削減約1.7億部訂單，佔原2022年出貨計劃的20%。

針對市場低迷的原因，有手機行業分析師告訴觀察者網，短期來看，春節之後國內多地疫情出現反复，為國內手機廠商復工復產帶來較多不利影響，是2月手機整體表現下滑的主要原因之一。長期來看，全球經濟大環境遇冷、手機用戶換機頻率降低都對手機市場造成負面影響。

“智能手機行業完全看不到隧道盡頭的亮光”，匯豐證券近期指出，全球經濟充滿不確定性，中國大陸又遭疫情衝擊，決定下調2022、2023年全球智能手機出貨量預估各5%。富邦投顧則預計，2022年全球智能手機出貨將同比下滑3%。

蘋果CEO庫克視頻截圖

蘋果2022年首款新機遇冷

iPhone SE是蘋果2022年發布的首款手機，也是首款具有5G功能的iPhone機型。然而，蘋果這條2020年以來首度更新的產品線卻不被市場看好。

4月13日，長期關注蘋果的天風國際分析師郭明錤在個人社交媒體上直言“新款iPhone SE需求低迷”。半個多月前，他曾表示，由於新款iPhone SE需求低於預期，將其2022年的出貨量預估削減至1500-2000萬（之前為2500-3000萬）。

郭明錤Twitter截圖

第三方市場調研機構Strategy Analytics高級分析師吳怡雯在接受觀察者網採訪時表示，新一代的iPhone SE的升級主要體現在A15芯片和對5G的支持。與前代相比，產品力得到了比較大的提升。從定價看，iPhone SE與國內廠商的中高端產品有一定的重合。然而，與同價位段的國產Android手機相比，iPhone SE在硬件上的競爭力有限，特別在屏幕、影像、存儲等方面。

“蘋果生態系統以及對小屏手機對一些用戶是有吸引力的，但iPhone SE對整體市場影響有限。另外，iPhone SE定價上漲，疊加元器件短缺風險、以及蘋果在俄羅斯暫停出售iPhone產品的決定，使新產品在今年的出貨量承壓。”她補充稱。

屋漏偏逢連夜雨，需求低迷的同時，供應端也在遭受疫情的衝擊。

4月12日，台灣消費電子代工廠和碩發布聲明稱，受疫情影響，該公司位於上海和江蘇崑山的工廠已停產，何時復工要等當地政府通知。這家世界第二大電子代工企業承接代工約三成的iPhone。日經新聞稱，如果長期停產，有可能影響蘋果的業績。

《日經亞洲評論》報導截圖

不過，郭明錤當天表示，儘管受疫情影響，由和碩獨家代工的新款iPhone SE在許多國家的蘋果網上商店中仍處於“有庫存狀態”，這意味著目前的庫存仍能滿足低迷的需求。相反的是，自推出以來需求旺盛的高端MacBook Pro（台企廣達為唯一供應商）的交貨時間，在廣達上海工廠停工後大約延長了3-5週。

受相關信息影響，立訊精密、藍思科(52.15, 0.33, 0.64%)技、歌爾股份、信維通信等蘋果供應鏈概念股近期均表現低迷。

“看不到隧道盡頭的亮光”

新款iPhone SE遇冷的同時，Android陣營也不樂觀。4月12日，台灣《工商時報》報導指出，智能手機砍單消息愈演愈烈，繼摩根士丹利(84.13, 0.20, 0.24%)、瑞信證券等下調全球智能手機出貨量預測後，匯豐證券、富邦投顧等大型研究機構近期也提出相似觀點，認為智能手機終端需求持續令市場失望，後市仍面臨挑戰。

台媒報導截圖

中國信通院發布的數據顯示，2月中國市場手機出貨量僅有1486.4萬部，同比下滑31.7%，這是近一年多以來的最低值。今年前兩個月，中國市場手機出貨量為4788.6萬部，同比下滑22.6%，5G手機出貨量也罕見出現下滑，同比下降11%。

中國信通院報告截圖

主要玩家中，OPPO損失最為慘重。

市場調研機構CINNO Research發布的數據顯示，今年2月OPPO（不含Realme）銷量僅為400萬部，同比下跌45.7%，接近腰斬；vivo（不含iQOO）、小米也分別同比下滑38.6%和20%，蘋果降幅較小，僅為4%。前五大手機廠商中，只有去年同期尚未全面回歸市場的榮耀，實現同比大幅增長。

“由於受到宏觀環境影響，手機廠商開始降低市場預期和著手削減手機供應鏈訂單，並對手機產品進行降低規格和降低配置操作。同時，高端機型需求疲弱與疫情反复，導致國內手機市場發展節奏放緩。”CINNO Research分析師告訴觀察者網。

數據來源：CINNO Research

隨著時間推移，市場狀況並沒有好轉。

3月31日，郭明錤在社交媒體上稱，中國主要Android手機品牌今年迄今已削減約1.7億部訂單，佔原2022年出貨計劃的20%，這其中70%以上使用聯發科芯片。他還稱，未來訂單可能會進一步減少。

郭明錤社交媒體截圖

手機廠家砍單的消息，其實在今年春節前就有風聲，彼時摩根士丹利證券透露“智能手機芯片供應鏈面臨庫存調整”，海通國際、瑞銀(17.86, 0.04, 0.22%)證券等紛紛認為新款iPhone SE需求不如預期，隨後主要的手機處理器供應商聯發科接連遭外資調降評級。

匯豐證券指出，全球經濟充滿不確定性，中國大陸又遭疫情衝擊，“智能手機產業完全看不到隧道盡頭的亮光”，因此該機構決定下調2022、2023年全球智能手機出貨量預估各5%，2022年出貨量勉強保住13億部，對5G手機出貨量預估也更加保守。富邦投顧則預計，全球智能手機2022年出貨13.18億部，較2021年的13.52億部下滑3%。

圖源：台灣《工商時報》

作為受砍單影響較為嚴重的供應商，聯發科同時也是中國市場目前出貨量最大的手機芯片廠商，中低端手機芯片佔其出貨量的大頭。因此也有市場觀點認為，手機廠商砍單主要針對的是低端產品。

但Counterpoint資深分析師Ivan Lam分析指出，聯發科被削減訂單的其實主要是高端芯片。2021年聯發科發布新款旗艦天璣9000，意圖重回高端手機芯片之列。但由於這款新品的研發週期稍晚於同期的高通(140.5, 4.41, 3.24%)的芯片驍龍8，手機廠商沒有足夠的時間打配合，因此在市場低迷時期需求被抑制得更加嚴重。

從數據來看，國內手機市場開年以來表現低迷。在這種情況下，內捲嚴重的廠商是否有可能到海外尋求進一步突破？畢竟有不少觀點認為，海外還有細分市場尚未被充分挖掘，這也意味著海外還有增長、有利潤。

財報顯示，2021年小米海內外業務平分秋色，全年該公司在海外營收1636億元，佔比49.85%，連續三年的營收增速都在30%以上。市場同時有消息稱，OPPO、vivo的海外營收佔比也在半數左右。

出貨量方面，調研機構IDC數據顯示，2021年小米手機全球出貨量為1.81億部，市場份額約為14%，排名第三，次於三星與蘋果；OPPO、vivo的份額分別為9.9%和9.4%，排在第四、第五。

榮耀在海外佈局上進展稍慢，但也將國際化提上日程。

3月17日，榮耀CEO趙明透露，今年將提速全球市場，“無論是歐洲、中東非洲、亞太、拉美各個區域，我們的團隊已整裝待發。從3月開始，陸續會有多款產品在全球發布，3、4月幾乎每月都會發布新品。”

海外市場可能是機會，但同樣意味著風險。

首先，經濟環境遇冷是全球性的。按機構預測，手機出貨量萎縮的肯定不止中國，海外市場很可能會變稱成下一個激烈競爭的市場；其次，國內廠商在佈局海外時存在著不可預估的風險。以印度為例，去年底以來已對華為、小米、OPPO和一加展開大規模稅務搜查；第三，國產手機品牌在海外熱銷的多是中低端產品，毛利率較低、對高端品牌助益有限。