在蘋果公司推出應用跟踪透明度功能近12個月後，一項新的分析預測，其第二年仍將對廣告商造成重大干擾， Facebook、YouTube等將集體損失約160億美元。蘋果公司於2021年4月26日在iOS 14中發布了應用追踪透明度（ATT）功能，它立即對依賴廣告收入的公司產生了影響。到7月，據估計它給廣告商造成了15%至20%的收入下降。

然後，Facebook的馬克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)曾報告說，他的公司2022年的收入將受到100億美元的衝擊。2021年10月，由於擔心ATT的影響，Snapchat母公司Snap的股價下跌25%。

現在，研究公司Lotame的一項新分析稱，ATT正在繼續產生影響–儘管它正在減少。除了ATT之外，蘋果還廢除了其舊的IDFA（廣告商識別器）技術，但它引入了新的框架來幫助廣告商，而且似乎正在被採用。

“[第二年]我們認為IDFA的變化將對企業產生近160億美元的影響，”Lotame在其報告中說。”同樣，這一影響的絕大部分（81%）來自Facebook”。

Facebook的81%代表了估計128億美元，Lotame估計其餘的收入損失為Snap的5.46億美元，Twitter的3.23億美元，以及YouTube的22億美元。

然而，Lotame描述Snap和Twitter已經”基本上擺脫了”這種情況。例如，它們都在適應使用蘋果提供的新測量系統。然後，Facebook也在努力減少對蘋果的依賴，據說正在為廣告商提供新工具。

儘管預測ATT第二年的收入將受到160億美元的打擊，但Lotame甚至表示不會繼續研究這個話題。Lotame說，它預計”其他衝擊”將影響廣告業，到2022年下半年，ATT的影響將繼續”延燒”。