今天一大早，京東集團正式發佈公告稱，京東集團總裁徐雷將正式接替劉強東，擔任京東集團CEO一職。此後劉強東將繼續擔任董事會主席。

文/雲鵬編輯/心緣

來源：智東西

▲京東集團公告

公告還提到，徐雷將以執行董事的身份加入京東集團董事會，劉強東擔任董事會主席後，將致力於公司的長期戰略設計、重大戰略決策部署、年輕領軍人才培養和鄉村振興事業。

此次劉強東的接任者徐雷，已經加入京東超過10年。京東公告提到，自2021年9月擔任集團總裁以來，徐雷主要負責各個業務板塊的日常運營和協同發展。

▲徐雷

最近兩年，互聯網大公司核心領導層變動頻繁，繼前年黃錚卸任拼多多CEO、去年張一鳴卸任字節CEO後，又一互聯網元老級人物劉強東卸任了京東集團CEO，正式交棒。

就在去年年底，京東最大的對手之一——淘寶，也完成了管理層的新一輪重大調整：蔣凡將分管全球速賣通和國際貿易（ICBU）兩個海外業務，阿里巴巴集團總裁戴珊將分管大淘寶（包括淘寶、天貓、阿里媽媽）、B2C零售事業群、淘菜菜，淘特和1688等業務。

值得一提的是，京東也是近期備受關注的中概股頭部梯隊玩家之一。

截至今日早間美股收盤，京東股價為58.97美元，跌幅約3.04%。

▲京東美股最新股價變動，來源：Google財經

本文福利：京東是國內第一大自營電商，積累了豐富的供應商資源，這次管理層的變動能否帶來新的突破？推薦精品報告《京東集團：多元增長，效率升級》，可在公眾號聊天欄回復關鍵詞【智東西289】獲取。

01.

10年老將接班，劉強東：我繼續做最難但最有價值的事

此次接棒的徐雷，可以說在京東也是一員老將。

徐雷歷任無線業務部負責人、京東商城市場營銷部負責人、京東集團CMO、京東零售CEO等。徐雷現在還擔任達達集團和萬物新生集團董事。

在徐雷擔任京東零售CEO期間，他推出了供應鏈中台建設和全渠道建設戰略，此外，公告提到，徐雷領導搭建的京東市場營銷及公關體系、平台運營體系，都推動了京東向移動化戰略轉型。

2018年四季度，京東正經歷自己的“至暗時刻”——營收增速連續6個季度下滑，現金流也有所下降，時任京東零售輪值CEO的徐雷此時出面主導了京東零售的組織架構調整，完成了京東商城前台、中台、後台的組織架構的劃分。

隨後，在徐雷任職期間，京東零售通過線下京東超市強化自身在日用消費品領域的優勢，同時也是一種由“線上商超”向“零售基礎設施服務商”的轉型。

從財報數據來看，京東2019、2020以及2021年營收均實現了超過市場研究機構預期的增長幅度，同時京東年度活躍用戶也超過了5億。

▲京東集團近10年營收及增長情況，單位：億元，來源：Wind

在一些業內人士分析認為，京東高速增長擺脫“至暗時刻”，與徐雷的操刀密不可分。

徐雷是北京人，在部隊大院長大，喜歡搖滾、穿牛仔潮服。一位京東內部員工告訴智東西，在一些內部動員大會上，感覺徐雷穿著還“真不像個領導”，說話也不拘小節，但指出問題往往一陣見血。

徐雷曾就職於聯想、好耶，在這些公司主要擔任品牌推廣、廣告等業務相關負責人，積累了大量市場營銷方面的經驗。徐雷與劉強東的第一次相識，是在2006年，第二年，徐雷正式擔任京東的市場營銷顧問。

京東發布的公告中提到了劉強東和徐雷分別的發言表態，劉強東說，徐雷在集團內外部都得到高度認可，他帶領的團隊持續取得了出色的業績表現，並且在戰略決策中發揮了舉足輕重的作用。

他還補充道，自己將把更多時間投入京東的長期戰略和未來的發展驅動力上，繼續帶領公司做最難但最有價值的事。

對於此次的升職，徐雷說，過去19年，劉強東創立並始終堅持京東以供應鍊為基礎的技術、服務企業的戰略定位以及“正道成功”的企業價值觀，他認為這是京東最寶貴的財富，他也將繼續秉承這些理念。

02.

疫情后首次淨虧損消費疲軟大背景下盈利壓力陡增

根據京東集團發布的最新財報數據，2021年京東營收為9516億元，同比增長27.6%，2021年京東歸股淨虧損為36億元，而2020年同期全年淨利潤為494億元。

▲京東集團近10年淨利潤情況，單位：億元，來源：Wind

可以看到，2021年京東在淨利潤方面壓力陡增。

值得注意的是，在過去10年間，京東集團只有在2019年、2020年兩年間實現了盈利，但這2年的淨利潤總額遠超其餘8年淨虧損總額。

根據京東四季度財報數據，京東零售的經營利潤率為2.1%，同比增長了0.2個百分點；京東物流經營利潤率為2.4%，去年同期為淨虧損；京東各項新業務經營利潤率的虧損擴大至-39.3%。

京東管理層對外稱，京東新業務的競爭趨於理性，今年將審慎投資新業務，預計2022年新業務盈利能力將有所改善，推動公司整體利潤率增長。

根據中國國家統計局數據，2021年中國實物電商交易總額為10.8萬億元，同比增長12%。國泰君安證券指出，在國內消費高度不確定情況下，他們預計2022年中國電商交易總額將以“高個位數”百分比增長。

商務部今年3月發布新聞稿稱，2022年中國消費將面臨下行壓力，預計中國政府將在今年實施刺激消費的舉措。與此同時，國內部分地區疫情反复，在“動態清零”政策下，經濟增長會承壓，國內消費將持續疲軟。

03.

互聯網大廠創始人集體退位江山代有才人出

2020年，張一鳴離開字節跳動前一年，字節年營收約2400億元，淨利潤約450億元。根據一些機構預測數據，2021年字節跳動的年營收或將直逼4000億元大關。

在黃錚離開拼多多後的兩年裡，拼多多2020年、2021年營收保持了快速增長，2021年全年營收939億元，同比增長57%，而2021年拼多多也實現了成立後的首次盈利，2021年歸母淨利潤77億元。

▲拼多多歷年淨利潤情況，單位：億元，來源：Wind

2019年，張勇正式接棒馬雲，2020財年阿里巴巴在營收保持穩步增長的情況下，淨利潤接近1500億元，實現了超過70%的淨利潤同比增長。

▲阿里巴巴近10年營收及淨利情況，單位：億元，來源：Wind

互聯網大廠管理層的變動，僅從財務指標上來看，帶來的多是正向收益。

近來互聯網大廠的“裁員風波”成為業內熱議話題之一，可以說在經濟大環境承壓的背景下，“家家有本難唸的經”已經成為常態。

就在3月底，有京東員工向媒體爆料，京東正上演一場“千人大裁員”，有大量被裁員工在京東總部大樓1號樓員工服務中心等待辦理離職，取號排隊單上顯示數字已經超過1000。

▲網傳3月31日京東辦理離職的服務大廳

我們能夠看到，這波人員調整也多有涉及到管理層，而近兩年來，這些互聯網大廠高層的變動，也多是由於業務的調整、公司發展側重點的調整以及公司整體戰略規劃導致。

不過有業內人士調侃道，近年來這些互聯網大廠的CEO“隱退”後基本就沒有什麼聲音了，不像段永平，雖然人已不在江湖，但江湖中還總有他的傳說，也許那才是真正的功成身退吧。

除了國內，海外互聯網零售巨頭亞馬遜的CEO傑夫·貝索斯（Jeff Bezos）也於去年卸任，交棒給了公司負責雲計算業務的CEO賈西（Andrew R. Jassy），全球互聯網科技巨頭，可能多少都面對著相似的挑戰和壓力。

04.

結語：老將接棒能給京東帶來怎樣不同？

徐雷近年來職位不斷提升，在京東集團內部扮演的角色也愈發重要，其最終接棒劉強東，業內也早有預期。根據公告來看，劉強東仍然會繼續擔任京東的“幕後軍師”。

京東新業務能否在徐雷帶領下盡快走出虧損困境，而零售和物流兩大拳頭業務能否有新的突破？劉強東又是否會在退隱後找到京東新的增長點？一切仍充滿不確定性。

來源：創事記