從虛擬偶像到數字藏品，許多奢侈及時尚品牌希望抓住圍繞元宇宙所採用的新興技術帶來的機遇。儘管適應過程比較慢。剛剛結束的全球首屆元宇宙時裝週（Metaverse Fashion Week，MVFW）既打開了眺望未來的一扇窗口，也呈現了硬件問題和技術難題之下，虛擬時尚的窘境。

據時尚媒體BoF （The Business of Fashion）報導，年輕一代平均每週花費7.3小時在虛擬世界中，“在過去六個月中，81%的Z世代玩過電子遊戲時尚”，因此，BoF稱虛擬時尚將成為“下一個金礦”。

3月24日至27日，元宇宙遊戲平台Decentraland舉辦全球首屆MVFW。據悉，為期四天的活動中，首屆MVFW呈現60多家時尚品牌的500多個造型，其中包括Dolce&Gabanna（杜嘉班納）、Etro（艾綽）、Tommy Hilfiger（湯米·希爾費格），和Estee Lauder（雅詩蘭黛），以及倫敦奢侈品百貨公司Selfridges。

MVFW對Decentraland上的所有人開放，是一個完全免費的活動，參觀者可以通過他們的數字錢包使用平台的加密貨幣MANA購買時尚品牌的NFT（Non-Fungible Token，非同質化代幣）。

圖片來源：Martin Shibuya/@martinshibuya/Twitter

意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana推出了MVFW首場時裝秀。這次，Dolce & Gabbana沒有使用人類化身作為模特，而是展示了靈感來自貓科動物的模特，模特們穿著獨特的D&G服裝，在看起來像銀河迪斯科舞廳的秀場里昂首闊步。

當其他品牌為活動忙著租用零售空間時，瑞士奢侈品牌Philipp Plein已經在元宇宙買地了。2月4日，Philipp Plein集團通過其Instagram賬號宣布，它在Decentraland中購買了其第一塊數字土地，所購買的房地產位於黃金地段，佔地179111平方英尺（約合166，460平方米）。土地收購價為510，000 MANAs （Decentraland的加密貨幣） ，折合140萬美元。

Philipp Plein的決定表明其對元宇宙時尚寄予厚望。但如果要在數字土地上建立起購物目的地，品牌尚處於摸索階段。

提供3D/AR體驗創建與分發軟件的供應商Threedium與創意製作機構Craft合作，在MVFW期間在Decentraland推出了一個虛擬購物中心，其中包括奢侈品購物區——就像數字第五大道，和多家品牌精品店。從窗戶旁的遮陽篷到日本浮世繪藝術， 奢侈品購物區建築裝修也注意到了細節。

圖片來源：Tommy Hilfiger/@Tommy Hilfiger/Twitter

時尚服飾品牌Tommy Hilfiger在MVFW上展示了其2022年春季系列虛擬秀。憑藉一種去中心化的協議Boson Protocol，Tommy Hilfiger還在本次元宇宙時裝週上開設了精品店。用戶可以在Decentraland 的Boson Portal中訪問該商店，購買連帽衫等NFT 。這些物品的物理版本也可以通過兌換NFT獲得。

Boson Protocol（玻色子協議）是一種能將智能合約與現實世界的商業及其數據連接起來，並成為Web3.0數據價值共享經濟的一部分的全新經濟體。

圖片來源：Decentraland Twitter

Sophia的亮相是這一時裝週的一大亮點。作為首個獲得公民身份的一台機器人，Sophia是由中國香港的漢森機器人技術公司（Hanson Robotics）開發的類人機器人，能夠表現出超過62種面部表情。

在社交媒體上，Decentraland鼓勵用戶發現並秀出Sophia。這使用戶有機會獲得NFT贈品。閉幕秀由時尚品牌Dundas World負責，該品牌還在其快閃店展示了一系列數字連衣裙。

如果新奇感與想像力是時尚的主要特徵，那麼元宇宙就是城裡最時尚的場所。Decentraland基金會的創意總監Sam Hamiliton表示，元宇宙時裝周可能會成為一種年度傳統。但據參與者表示，這次時裝週的體驗並不那麼美妙——技術困難、硬盤過熱和低精度視覺成像都令首屆元宇宙時裝周顯得有些拉垮。

雖然Decentraland稱這是第一個包容性時裝週，全免費開放。但用戶最好使用遊戲專用台式機，否則虛擬時裝周可能與真實時裝週一樣難以訪問。CNN的記者Leah Dolan抱怨說，“ 我用了兩台Mac和一台戴爾筆記本電腦才最終進入Decentraland——即便如此，我一次在線持續了15分鐘，然後就崩了。”

可見，虛擬時裝周可限制航空旅行，並減少時裝秀搭建的浪費，但嚴重依賴複雜計算機系統的虛擬領域環境消耗成本並不算低。