據TechCrunch報導，繼去年9月在美國公開推出後，Facebook Reels週二開始在全球150多個國家推出。這項功能是Meta公司應對TikTok競爭的一個關鍵部分，允許創作者在Facebook上分享短視頻內容，或從Instagram上交叉發布Reels，以達到更廣泛的受眾。除了周二的全球推廣，Facebook還推出了更多的創意工具和新方法，讓創作者通過廣告從他們的Reels中賺錢，並很快推出Stars。

雖然Reels最初是通過Instagram應用內的一項功能來直接打擊TikTok，但Meta很快意識到，如果將Facebook也納入其中，它可以發起更有力的反擊。因此，該公司在2021年第四季度財報中吹噓說，Reels現在是其“迄今為止增長最快的內容格式”。該公司還表示，Reels是Instagram上增長的最大貢獻者，在Facebook上也“增長非常快”。

然而，與Instagram的Feed和Stories等其他內容格式相比，Reels目前的貨幣化率較低；但Meta認為這將隨著時間的推移而改變。

在這方面，該公司週二正在將Facebook Reels Overlay Ads的測試擴大到美國、加拿大和墨西哥的所有Reels創作者。Meta表示，到3月中旬，這項測試將擴大到幾乎所有已經提供流媒體廣告的50多個國家。

值得注意的是，目前流媒體視頻廣告只在Facebook視頻上運行，而不是Reels。這意味著，這些新的疊加廣告是Facebook首次嘗試將廣告收入直接引入Reels。

參加廣告測試的創作者將能夠嘗試兩種不同的廣告格式：橫幅和貼紙。這些都是非干擾性廣告，因為它們透明地位於播放內容之上，而不是暫停視頻來顯示廣告。橫幅廣告作為半透明的覆蓋物出現在Reels的底部，而貼紙是靜態圖像，可以放在Reels的任何地方，就像其他貼紙一樣。然後，Facebook將選擇廣告顯示在最適合瀏覽者的框架內。

在測試期間，Meta公司表示，它將遵循與創作者相同的收入份額，即55%給創作者，45%給Facebook。但隨著測試的繼續，這可能會發生變化。

已經加入現有流媒體廣告計劃的創作者，將自動選擇加入新的Overlay Ads測試。(在過去的幾個月裡，有一小部分人已經被邀請測試這些Overlay Ads）。其他人可以在這裡檢查他們的資格並加入。

此外，Facebook將在未來幾個月內，在全球市場的Reels之間推出全屏和沈浸式廣告。這些格式自10月以來一直在測試中。

不過，並非所有的Facebook Reels都會有廣告。Meta解釋說，廣告是否包含在Reels中，取決於各種因素，從廣告商的目標設定到廣告對觀眾的價值。如果創作者願意，他們還可以在Creator Studio中選擇不在特定的Reels中加入橫幅廣告。

同時，廣告商將獲得品牌適用性工具，包括新的橫幅和貼紙廣告的發布者名單、屏蔽名單、清單過濾器和交付報告。

除了廣告之外，創作者很快就能用Stars來賺錢，這是Facebook Live上已經提供的虛擬小費機制。目前，成功的創作者也可以直接獲得報酬。Reels Play獎金計劃是Meta公司10億美元創作者基金的一部分，可以產生巨額獎金–該公司稱，一些創作者每月可賺取35,000美元。但創作者基金的長期生存能力仍有待討論。

Meta公司拒絕告訴TechCrunch，自去年7月宣佈設立基金以來，它直接向Reels創作者支付了多少錢。

除了貨幣化功能，Facebook現在還推出了它去年首次宣布的創意工具，包括Remix、60秒Reels、Draft和Video Clipping。

Remix已經在Instagram上推出，它類似於TikTok的Duets，因為它也允許創作者在Facebook上創建自己的Reels 和另一個公開分享的Reels （或卷Reels 的一部分）。現在，這一功能也將提供給Facebook的創作者。

在TikTok將其視頻長度從60秒延長至3分鐘後，Reels一直在追趕視頻長度。Instagram Reels去年增加了對60秒視頻的支持，從30秒增加到60秒，現在Facebook Reels也將這樣做。

其他功能，草稿和視頻剪輯，仍將很快推出。草稿將允許創作者對他們的內容進行加工，然後保存起來供以後發表。視頻剪輯功能將在未來幾個月推出，讓那些通常發布直播或更長內容的視頻創作者也能更容易地嘗試Reels。

作為投資Facebook Reels的廣泛努力的一部分，該公司還將使短視頻成為整個Facebook體驗的更大一部分。不僅僅是美國，所有支持的市場的創作者都將能夠在Facebook上分享他們的Instagram Reels以獲得推薦。

在未來幾週，Facebook將允許用戶將他們的作品分享到Story中，在Facebook Watch標籤中查看作品（該標籤很快也將容納作品創作工具），並將在用戶的News Feeds（在最近的另一個變化中，現在只被稱為”Feeds”）頂部展示作品和創作工具。在一些國家，Facebook還可能在用戶滾動瀏覽Feed時推薦他們可能喜歡的作品。

Reels是Meta公司最大的產品投資之一，該公司已經公開討論了TikTok帶來的威脅，Meta公司首席執行官馬克-扎克伯格稱TikTok是一個大的競爭對手，“在一個非常大的基礎上以相當快的速度增長”。

然而，TikTok並不是Meta的唯一挑戰。Facebook首次宣布第四季度日活躍用戶數下降–這表明人們根本沒有像以前那樣使用Facebook。同時，蘋果的隱私變化將使Meta公司今年的銷售額減少100億美元，限制了其廣告業務。Meta明白，Facebook要想繼續成功，就需要爭取創作者，為用戶提供社交網絡之外的其他事情–比如看視頻、聽音樂或購物–這些領域近年來也都獲得了投資。