在本週二的新聞稿中，Mozilla 宣布和Meta（原Facebook）合作，針對廣告提出了名為可互操作的私人歸因（Interoperable Private Attribution，IPA），皆在實現轉化測量/歸因。該項目旨在讓廣告商衡量在線廣告的成功率，同時比現有的在線廣告更尊重隱私。

正如提案草案中所解釋的那樣，其核心概念是用成批事件的匯總報告取代每項行動的廣告報告（例如，當你點擊廣告時，瀏覽器向廣告組發送數據）。網站可以創建一個與你的賬戶或設備相連的“匹配密鑰”，而這只有瀏覽器可以訪問，避免留下指紋。還有一些功能，旨在使任何人（包括收集數據的公司或廣告商）都難以識別與廣告互動的人。這類似於Mozilla 幾年前開發的Prio 技術，用於分析人們如何使用Firefox。

儘管該提案看起來很紮實，但這種合作關係卻相當令人驚訝。Mozilla 上個月剛剛與The Markup 合作開始了一項試驗研究，旨在確定Meta/Facebook 是如何在整個網絡上使用跟踪像素來記錄網絡活動的。Mozilla 說，這項研究的目的是“報告Facebook 在哪裡跟踪你，以及他們在收集什麼樣的信息”。該組織在最近的歷史上也曾多次集會反對Meta，不到一年前，開始在Meta 的平台上發布廣告，呼籲該公司的令人毛骨悚然的廣告定位能力。

與該公司發布的幾乎所有其他文章不同，這篇博文沒有被分享到Firefox 或Mozilla 的官方Twitter 賬戶上。這引起了不少用戶的強烈不滿，只不過目前這些批評是非常有限的，可能是由於Mozilla 官方低調發布該倡議的原因。但目前整體反饋大多是負面的。