在Google 逐步淘汰第三方cookies，並啟用“Privacy Sandbox”替代的計劃近日獲得實質性進展，克服了一個關鍵的監管障礙。英國的競爭監管機構競爭和市場管理局（CMA）今天宣布，已經正式接受了Google 關於如何制定新標準的承諾，以便它們不會損害競爭或不公平地情況下繼續推行廣告業務。

Google 的計劃目前仍未完善，目前尚不清楚“Privacy Sandbox”會使用什麼技術來取代第三方cookies。就在上個月，Google 放棄了“FLoC”方案，而選擇了一個名為“Topics API”的新系統。今天的批准是針對Google 的方法，而不是任何一個具體的技術。監管機構指出，在下一階段，它將“監督Google，以確保Privacy Sandbox 的開發方式有利於消費者”。

既然已經被正式接受，Google 的承諾就具有法律約束力，而且這家搜索巨頭已經表示將在全球範圍內應用這些承諾。這些承諾包括透明地開發Privacy Sandbox 建議，並公佈測試結果。Google 還表示，在CMA 認為新的替代方案不會引起競爭問題之前，它不會刪除第三方cookies，Google 還表示它不會在其業務範圍內不公平地分享數據，以獲得對競爭對手的優勢。

CMA 的首席執行官Andrea Coscelli 在一份聲明中說：“我們從Google 獲得的承諾將促進競爭，有助於保護在線出版商通過廣告籌集資金的能力，並保障用戶的隱私。雖然這是一個重要的步驟，但我們並不會幻想我們的工作已經完成。在Google 繼續發展這些建議時，我們將密切關注它”。

這些建議一直存在爭議，批評者聲稱它們可能鞏固Google 在數字廣告市場的主導地位，使在線出版商和其他廣告公司更難賺錢。因此，在2021 年初，CMA 表示它將正式調查這些提案，後來開始與Google 直接合作，以不損害競爭的方式設計和開發這些提案。

合作的結果是Google 做出了一系列承諾，CMA 在11 月底暫時批准了這些承諾。Google 將任命一位經CMA 批准的監督受託人，他可以進入Google 的系統，以核實它沒有不公平地損害競爭對手。Financial Times 此前指出，去年6 月， Google 表示，在第三方cookies被淘汰後，它不會使用從Chrome或Android收集的第一方數據來跟踪整個網絡的用戶。