隨著春節假期的結束，2022年春節檔以60億的成績收尾，儘管已經是史上第二的好成績，但相比此前預測的80億有不小的差距。與此同時，在觀影人次上也出現了29%的下滑。從“神仙打架”到“最貴春節檔”再到“啞火春節檔”，今年的春節檔在影片類型和價格上遭受諸多質疑。

扛大旗的《長津湖之水門橋》未能如期成為大爆款，《四海》口碑遭遇滑鐵盧，《奇蹟·笨小孩》《這個殺手不太冷靜》《狙擊手》靠口碑逆跌，動畫電影《熊出沒·重返地球》成為春節檔黑馬。

喜劇片的減少、票價的提升，讓春節檔的魅力銳減。

不少業內人士表示，今年春節檔最大的問題是缺少爆款。電影行業分析師溫特向貝殼財經記者分析稱，今年春節檔的影片質量總體不錯，只是類型上偏長線，不適合春節檔，因此不會出現立刻爆發的情況，但長期來看會有不錯的表現。

“中規中矩”

大爆影片缺失，長線影片扎堆

“中規中矩”，電影行業分析師溫特用這四個字形容今年的春節檔，沒有大爆影片，也沒有差到不行的影片。

多位影院經理表示，今年影院表現不及預期，出現人次和票房的雙下滑，主要原因還是今年影片不能打。

和過往喜劇片扎堆的春節檔來看，今年喜劇片只有《這個殺手不太冷靜》一部，被寄予厚望的喜劇片《超能一家人》在臨近春節宣布撤檔。

尽管《四海》最初也定位为喜剧片，演员上沈腾的加入也让喜剧色彩更浓，但上映后不少人将其定义为文艺片。

此外還有《長津湖之水門橋》《狙擊手》是主旋律戰爭片，以及劇情片《奇蹟·笨小孩》。

從票房來看，根據燈塔專業版數據，《長津湖之水門橋》25.3億，《這個殺手不太冷靜》13.8億，《奇蹟·笨小孩》6.68億，形成二倍斷層式分佈。

在《超能一家人》撤檔後，許多影院焦慮不安。隨後《長津湖之水門橋》空降給許多影院吃了一個定心丸，寄希望於《水門橋》扛起春節檔的大旗。

實際上，《水門橋》確實也以25.3億的斷層成績成為頭部影片，但這個成績和去年的票房冠軍《唐人街探案3》35億相比，很難說是大爆影片。

更何況去年除了《唐人街探案3》，還有《你好·李煥英》。“去年李煥英家家戶戶都在看都在討論，今年沒有一部和李煥英一樣口碑、票房各方面都很好的片子。”一位省會城市影院經理劉山對貝殼財經記者說，“水門橋已經是第二部，又是戰爭片，在春節期間可能不太討喜。”

燈塔研究院行業分析師張榮棣表示，有31.2%的《水門橋》購票用戶先前都看過《長津湖》，兩部電影的時間差也只有4個月。

“作為影城方，春節檔我們還是更喜歡喜劇合家歡類型的影片。”劉山說道。

爆款缺失後，尾部影片表現反而不錯，5部真人影片沒有“隱形影片”，動畫影片《熊出沒·重返地球》也意外獲得好口碑，票房5.6億，打破中國影史春節檔動畫片票房紀錄，首日預售5部影片票房過億。真人影片中，墊底的《狙擊手》票房佔比也達到了4.4%。

“今年的特點就是大家都有’飯’吃了，但是總體上都勉勉強強。”溫特總結道，“今年影片質量整體都不錯，就是爆發性不強。像《奇蹟》等影片都是長線影片，不能指望春節6天有多少票房，長遠累積來看可能會有較高的票房。”

“口碑”

兩部影片靠口碑逆跌，《四海》遭遇滑鐵盧

從票房上看，作為今年唯一的喜劇片《這個殺手不太冷靜》（以下簡稱《殺手》）確實表現卓越，成為唯一逆勢上揚的影片。在一眾神仙打架的春節檔中逆勢上揚，在初二後票房穩居第二，僅次於《長津湖之水門橋》（以下簡稱《水門橋》）。

實際上，相對其他影片，《殺手》賣點相對較少，只有馬麗和喜劇兩個賣點，在前期並未被看好，一個三線城市中影影院經理表示《殺手》表現超出預期，後面隨著《殺手》口碑變好，影院也適當增加了《殺手》的排期。

張榮棣表示，《這個殺手不太冷靜》在映前熱度居中位，上映後憑藉穩定的口碑，密集的笑點，借喜劇剛需的東風小幅逆跌，目前逆襲至票房第二，由此可以發現，喜劇在春節檔這樣闔家歡樂的節日里是一種剛需類型。

“只能說《殺手》表現超出預期，但還達不到稱為黑馬的程度。”劉山稱。

口碑能够让影片逆袭，也能让影片偃旗。由韩寒执导，刘昊然、沈腾等主演的《四海》遭遇了滑铁卢，三位都已经是春节档的常客，上映前拉满了群众期待，拿到首日票房第二的成绩，却在上映后出现口碑下滑的情况。

初二，春節檔豆瓣評分全部開分，《四海》以5.6分墊底，其他真人影片開分成績均在7.0以上。

相應的，《四海》票房斷崖下跌，初二票房成績僅有初一的一半，此後持續走低。“開始以為是個喜劇片，沒想到是個文藝片。”溫特稱，如果《四海》是純正喜劇片應該會有更高的票房。

在口碑上，自上映以來，口碑最好的一直是相對冷門的《狙擊手》，豆瓣開分高達7.7分，該片由張藝謀導演。由於該片和《水門橋》撞型，排片率和票房都不高，張藝謀曾在直播宣傳時懇請不要將《狙擊手》排片定在半夜。

根據燈塔專業版數據顯示，《狙擊手》的排片佔比一直在10%以下，藝恩數據顯示黃金場場次排片佔比在前兩日僅為10%左右，在初三後出現一定增長，總黃金場場次佔比為15.34%，在真人影片中墊底。

溫特表示，排片是根據上座率和預售情況來調整的，“狙擊手比水門橋時長短，同樣的情況下，一天我可以多排幾場，如果同樣上座率的話影城肯定更願意排狙擊手，但實際上上座率不高，預售也不好，只能往後排。”

隨著冬奧會的開幕和口碑發酵，《狙擊手》的票房逐漸好轉，排片也有所增長，目前黃金場場次已經達到21.83%。

“內捲”

片方結算價提升，高預期導致票價內捲

圖片來源：燈塔2022春節檔報告。

今年春節檔的關鍵詞是“貴”，根據燈塔專業版統計數據，今年春節檔平均票價上漲8%至52.8元。

許多城市票價更是直逼上百元，對於今年的高票價，溫特稱，“年前各大媒體專家預測票房突破80億可能給了影院信心，不斷拉高價格，但實際上，後面賣的並沒有預期的好，許多影城也在降價。”

影院在定價時會和片方簽訂一個結算價，溫特透露，今年除了喜羊羊所有電影的結算價都漲了5元錢，另一方面，票補也少了很多，去年補貼可能能達到15元，今年就只有10元，整體上影響了院線定價。

《狙擊手》在2月5日率先宣布下調價格，調價當日票房逆跌，同比增長32%，同時排片佔比也提升至8.6%。

同時，溫特也表示，影院會根據市場行情自己調節定價。劉山稱，今年定價明顯有一個內捲的情況，“總部有一個最低價，我們自己會根據周邊影城的定價調整價格，誰也不想賣的比別人低太多，另外疫情，上座率不高，也想多賣點回本，最高賣到70多，整體比去年提高了10元。”

至於票價是否會影響購票人次，劉山認為會有一定影響，但不是主要原因。溫特稱，從電影類型上看，算得上大製作的只有《水門橋》，像《奇蹟·笨小孩》《四海》等，很多人會覺得花近百元看一個普通的劇情片不值，因此可能會等待春節過後，票價回落的時候再去看。“尤其普通觀眾，可能一年就看幾次電影，動不動80、90元的電影票可能和他印像中差別會比較大。”

票價持續走高已是定勢，溫特稱，“未來幾年春節檔應該還會漲價，但不會漲這麼多了。”對於春節檔失去魔力的質疑，溫特表示否認，“從檔期來看，春節檔還是爆發力最強的檔期，明年還有《流浪地球2》，應該會有更好的表現。”

（應受訪者要求，劉山為化名）

來源：新京報