“年輕人嘲笑大媽排隊搶雞蛋，大媽嘲笑年輕人排隊搶冰墩墩。”一夜之間，全國刮起了一股“冰墩墩熱”。不僅受到國內外運動員喜愛、不少年輕人更是為其“瘋狂”。線上官方店預售一開放即秒光，線下特許商品零售店排隊更是火爆，雖然冰墩墩手辦、毛絨玩具、鑰匙扣等熱銷商品早早斷貨，但大家排隊熱情仍然不減，有人排隊三小時只為買一個文具，有人營業前6小時就來排隊，甚至有人過夜式排隊……

文｜新浪科技楊雪梅

編輯｜韓大鵬

劃重點：

1、有人排隊6小時，有人連夜蹲守……在排隊現場，儘管大喇叭循環播放著無貨通知，但大家排隊熱情不減，隊伍不斷壯大。

2、冰墩墩成就了黃牛的“狂歡”，一組冰墩墩和雪容融手辦已賣到750元，而其實際售價僅為176元。

3、吉祥物還帶動周邊產業，北京冬奧會29家特許生產商或都會因此受益，冬奧組委會表示正在加大協調相關商品生產，以實現“一戶一墩”。

2月7日，春節假期後首個工作日的下午，新浪科技探訪了位於北京海淀區中關村大街的“北京2022官方特許商品零售店”，一探究竟。

誇張！蹲守整夜求一“墩”

“冰墩墩沒有了！”

在中關村大街的特許商品零售店外，一條隊伍排出一百多米遠，工作人員告訴新來的排隊者，按照目前的進度，需要排隊3個小時才能進到店內購物。儘管工作人員一再強調熱門商品早就賣完了，隊伍盡頭及附近醒目位置貼著熱銷品“毛絨”“手辦”“鑰匙扣”“盲盒”暫時缺貨的通知，大喇叭也循環播放著相關通知，但大家排隊熱情不減，仍不斷有人加入隊伍。

位於中關村的特許商品零售店排隊現場拍攝：新浪科技

新浪科技通過該現場工作人員了解到，該店鋪早上10點至下午19點期間營業，凌晨4點，就有人早早前來排隊。當時離商店門口最近的排隊者表示，自己已經排了兩個多小時了，“終於到我了”。

位於中關村的特許商品零售店排隊現場拍攝：新浪科技

據現場工作人員透露，最近幾天冰墩墩的“毛絨”“手辦”“鑰匙扣”“盲盒”都沒貨了，後面幾天會隨機補貨，但數量和品類極少，“明天會補一些鑰匙扣”。目前，店內只有衣服、文具、瓷器、個別徽章、雨傘、水杯、冰箱貼，以及一些小的紀念品。

儘管熱門商品早就沒有了，但在冰墩墩的帶動下，與冬奧相關的其他周邊也廣受歡迎。

位於中關村的特許商品零售店排隊現場拍攝：新浪科技

在上述店舖的排隊現場，以年輕人居多，一些人抱著重在參與，能買到什麼算什麼的態度排隊；也有不少學生家長前來排隊，為孩子購買書包、文具等商品。“那個冰什麼，孩子非要買。”一位排隊的家長無奈說到。

比中關村店排隊現場更加火爆的是位於王府井大街工美大廈的“北京2022官方特許商品零售店”。現場隊伍排到數百米開外，從該店鋪到金魚胡同地鐵口近600米的距離排滿了前來搶購的人。該店營業時間是9：30-21:30，但是有人從前一天晚上就開始排隊，帶著小馬扎、保溫杯、軍大衣等裝備過夜。

一張網傳的王府井大街店排隊現場全景圖顯示，排隊現場一圈又一圈，看不到盡頭。

圖片來自網絡

現場，甚至有主播蹲守數小時進行現場直播。直播畫面中，排隊隊伍看不到盡頭，雖然工作人員一再廣播冰墩墩已經售完，但是排隊人數仍然不減，“大家想著既然來了，多排會兒沒準就買到了”這位主播說到。這位主播拍攝的畫面中，在2月6日晚上24點，隊伍長度並不輸白天。

王府井店比中關村店更大，排隊人數也更多，但貨品情況類似，冰墩墩等熱銷商品數量極少。店舖貼出的通知顯示，最受歡迎的冰墩墩手辦，2月6日到貨僅100只，2月7日到貨300只，每人限購一隻。

賺翻！黃牛轉售賺幾倍

據了解，北京冬奧組委共開發了5000餘款特許產品，涵蓋徽章、鑰匙扣等非金屬製品，貴金屬製品，服裝、服飾及配飾，絲綢製品，陶瓷製品，文具，毛絨及各類材質玩具，工藝品，首飾，電子產品及配件，智能穿戴設備，家紡織品，箱包，冰雪運動用品，紀念郵票及郵品，紀念幣等。

其中，最受歡迎的是冰墩墩和雪容融的手辦、毛絨玩具、紀念徽章、鑰匙扣、挂件等冬奧周邊，隨著冬奧會開始，絕大部分北京冬奧會周邊一上架便被搶購一空，不少直呼“一墩難求”。目前，部分熱門商品如吉祥物毛絨玩具、手辦等開始實行限購政策，以防黃牛炒作抬價。

冬奧特許產品主要在線上奧林匹克官方旗艦店和線下渠道進行售賣。

新浪科技从官网发布的公示信息发现，北京市共有82家官方特许商品零售店，河北省共有11家，天津市共有10家，以及其他11个省、市、自治区共计17家。此外，北京、广州、郑州、沈阳等铁路所属高铁列车均有销售，安踏、中国石油、中国联通、中国邮政等相关赞助企业销售渠道也有销售。

不過，目前線下店鋪熱銷商品大多已售空。一位2月5日曾在北京機場登機的人表示，首都機場的特許商品零售店內，人不多，都是等著登機的人，但是店內冰墩墩的手辦、挂件、徽章都已經賣光了，只有冰墩墩帆布袋還在售賣。

位於北京首都機場的官方特許商品零售店

公示信息顯示，上述零售店的許可銷售期限到2022年9月30日，也就是說，這期間大家都可以買到冰墩墩、雪容融，不在這一時。同時，官方也出面保證要實現“一戶一墩”，但大家搶購熱情仍然不減，不少網友表示，等到九月冰墩墩就要化了！

在線上渠道，相關商品主要在冬奧特許商品官方售賣店舖內售賣。新浪科技發現，店鋪發售預告顯示，消費者可通過預售搶購手辦和鑰匙扣，吉祥物冰墩墩和雪容融的手辦不同型號售價78元、88元、108元，冰墩墩鑰匙扣售價58元，一天三波預售，其中手辦共預售6000件，鑰匙扣共預售3000件，付款後30天內發貨，每個ID限購2件（這也是為了避免價格炒作）。但新浪科技體驗發現，上述預售商品開放一秒便搶購一空，點進搶購頁就顯示已賣光。

而店舖內冰墩墩和雪容融的行李牌、徽章等商品早就顯示無貨。其他與冬奧相關的周邊商品，如馬克杯、茶具、服裝、折疊傘、郵票徽章、行李牌等均已顯示賣光或下架。新浪科技詢問店鋪客服補貨等情況，暫未得到回复。

此前，在閒魚等二手交易平台上，一組冰墩墩和雪容融手辦及周邊贈品的套裝價格以999元、900元等價格賣出，目前受相關限制，冰墩墩的二手售賣信息已被處理。一些黃牛通過朋友圈售賣，從售賣信息來看，一組10cm的冰墩墩和雪容融已經賣到了750元順豐包郵的價格（原價一組176元）。而在國外的二手網站上，不少高價出售的冰墩墩相關周邊被搶購一空，一對冰墩墩和雪容融的玩偶最高已經競拍到了上千元。

別急！新貨已在路上

“冰墩墩”設計團隊的負責人曹雪曾透露，冰墩墩的目標消費者是9歲左右的孩子。意外的是，冬奧會開幕後，冰墩墩成為了在年輕人群體中也廣受歡迎的頂流。

在冰墩墩熱的帶動下，很多人開始通過動手擁有“冰墩墩”，一些相關產業開始受益。比如一些毛線工坊推出製作冰墩墩、雪容融毛絨手工項目，也有人通過堆雪人、手工繪畫、砂糖橘做出了冰墩墩形象。此外，與之相關的手機壁紙、微信表情包、頭像等也廣受歡迎。

圖片來自網絡

此外，北京冬奧會特許生產商也直接受益。據官方公示信息。北京冬奧會特許生產商共29家，其中不乏安踏體育、中國郵政、思凱樂、萬事利、文投控股等公司，安踏體育許可產品類別主要是是服裝、服飾及配飾，元隆雅圖被許可生產徽章、鑰匙扣等非金屬製品、貴金屬製品、毛絨及各類材質玩具三類特許商品；文投控股被許可生產工藝品、陶瓷製品等。

“現在全中國都在等生產冰墩墩的工廠開業大吉。”一位網友調侃道。

對於冰墩墩“一墩難求”現象，北京冬奧組委新聞發言人趙衛東表示，會加大對冰墩墩的供應。“這兩天也有朋友在問我，冰墩墩去哪裡能買到？這也從側面反映了北京冬奧會的熱度。我們高度重視這個問題，因為春節假期的原因，有些工廠工人回家去休假。目前，我們正在加大協調。”

目前，一些冬奧特許生產商已經接到北京奧組委的“加單”，正在加班加點的生產冰墩墩和雪容融的周邊產品。

有意思的是，冰墩墩和雪容融早在兩年多前就已發布——2019年9月17日，作為北京2022年冬奧會吉祥物的冰墩墩和冬殘奧會吉祥物雪容融形象正式對外發布，2019年11月2日，冰墩墩和雪容融的玩具類特許商品首發，之後各類周邊商品陸續發布。此次在冬奧大熱潮之下，兩個吉祥物一下子走紅。

正如北京冬奧組委新聞發言人趙衛東所言，冰墩墩的火熱，側面反映了北京冬奧會的熱度。代表冬奧精神的冰墩墩、雪容融正在成為新的頂流。