iPhone屢次登上熱搜榜和暢銷榜問題越多消費者卻越愛?
iPhone 13系列自9月份發布以來,這款綽號“十三香”的iPhone手機就屢次登上熱搜榜和暢銷榜,在雙十一促銷期間,僅京東平台的11月份就出售了193萬台iPhone手機,其中iPhone 13更是大家購買的主要對象。
而且,在市場研究公司Counterpoint Research公佈的最新一期的國內智能手機市場調查報告裡,2021年度的第四季度蘋果再一次成為國內第一大智能手機供應商,同時創下了國內市場份額的新紀錄。
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根據Counterpoint Research的數據,蘋果在2021年第四季度以23%的市場佔有率排名國內市場的第一位,去年同期iPhone的市場份額僅為16%,低於華為、vivo、OPPO等品牌。iPhone在第四季度的爆發式增長,顯然與iPhone 13系列的發售有著密切聯繫,同時也印證了市場對於iPhone 13系列十分暢銷的猜測。
但是,與iPhone 13系列暢銷形成鮮明對比的,則是iPhone 13系列發售以來幾乎沒有停歇的各種問題報導,從綠屏、紅綠屏到近期的粉屏,有網友戲稱iPhone 13系列遲早要集齊七種顏色召喚喬布斯。屏幕的問題已然是人盡皆知了,但是我們也不能忽略掉其它問題,諸如移動信號差、WiFi斷流、品控差等問題也是絡繹不絕。
按理來說,在如此多的差評和問題轟炸下,iPhone 13系列的銷售額應該大受影響才對,但是事實卻恰恰相反,iPhone 13成為最近幾年來最暢銷的iPhone,是什麼原因讓iPhone 13系列口碑下降的同時卻銷量上升的?
華為倒下,蘋果吃飽
其實,從Counterpoint Research的數據來看,今年的國產手機市場中,OPPO、小米、vivo和蘋果都有著大幅度的市場份額提升,而且平均提升幅度都達到了5%。另一方面,華為的市場份額則從31%下降到了10%,下降幅度達21%,很顯然華為失去的市場份額已經被四家廠商瓜分。
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在過去的一年裡,雖然華為仍然有發布新的產品,但是失去了新的處理器和5G功能後,在產品競爭力方面大幅度下跌,而且受供貨、價格等因素的影響,許多華為用戶在換機的時候只能選擇其它品牌的手機。
其中,華為的高端市場幾乎全部落入蘋果的手中,根據相關的報告顯示,在華為份額快速滑落的時間裡,蘋果在5000元價位以上的高端機市場份額從2020年的48%上漲到2021年的約80%。
換句話說,全國出售的5000元以上價位手機中,五台手機就有四台是iPhone,剩下一台再由其它品牌來分。我們先不提iPhone本身的最低定價就高於5000元,這個數據其實直觀的說明了一個問題:在5000元以上的高端手機市場,大部分用戶只認可iPhone。
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實際上,在小雷的日常生活中,經常都能聽到類似的對話:“我想換一台手機,有什麼手機值得推薦的嗎?”“買XXX吧,性能、拍照和外觀都不錯”“好像不錯,多少錢?”“5999,,12+256G”“哇,Android都這麼貴?感覺不如買iPhone”。
雖然在小雷看來,這款5999元的Android手機在拍照、屏幕、外觀上對比iPhone 13都更有優勢,但是iPhone=高端,對於大多數不了解手機行業的人來說幾乎是一個“常識”,這就是蘋果長年累月營造出來的一個用戶群體印象。
而在Android手機中,目前能夠挑戰蘋果地位的只有三星和華為,前者因為某些原因在中國市場的份額逐年下跌,雖然在全球市場仍然有可觀的銷量,但是在國內市場已經跌出了前五。華為則是國產手機中唯一真正成功躋身高端手機市場的品牌,但是也因為某些原因導致供貨不足,新品更是無法支持5G網絡,對於買新不買舊的用戶來說,5G時代再買4G手機是大多數人無法接受的。
小雷一度希望OPPO、小米等品牌能夠接過華為的大部分市場,畢竟兩者此前都同屬Android陣營,兩者的系統邏輯都更接近,而且近年來的產品競爭力也不錯。如今看來,華為讓出的高端市場最後還是屬於蘋果,iPhone 13系列在國內高端市場的空白期上市,也是其能夠大賣的原因之一。
十三真的香?
iPhone 13系列的大賣,一方面是國內高端手機市場的份額有了很大一部分的空缺,一方面還是因為今年的iPhone 13系列終於拿出了一些讓人激動的升級。雖然,對比去年的iPhone 12在芯片性能方面的提升並不大,但是新一代的A15仍然是目前最佳的手機處理器,在功耗表現上得益於新的製程工藝也有了明顯進步。
所以,iPhone 13系列在續航方面的升級也相當明顯,即使是電池容量最小的iPhone 13mini在續航上也能夠媲美上一代的iPhone 12,iPhone 13、iPhone 13 Pro等機型的續航也平均提升了1-2小時。續航提升所帶來的使用體驗提升是毋庸置疑的,不少網友也表示自己是為了續航才選擇換機。
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除了續航,今年的iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max終於換上了支持120Hz高刷屏,掐指一算,這可能是自iPhone X系列之後蘋果在屏幕方面最大的升級。雖然,小雷在體驗了iPhone的120Hz高刷屏後感覺並沒有太大的提升,而普通用戶的感覺只會是四個字——不明覺厲。
所以,雖然iPhone 13系列自推出以來就被各種負面新聞包圍,但是很多新聞也僅限於在手機愛好者之間傳播,即使偶爾上熱搜,實際上吸引的大多是非iPhone用戶。對於iPhone用戶來說,他們在習慣了iPhone的生態後,除非沒得選擇,否則大多數換機首選還是iPhone。
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在有實際提升,同時到處都在吹捧“十三香”的情況下,來到換機週期的iPhone XR、iPhone 11等機型的用戶,基本上都選擇在iPhone 13這一代換新機。而iPhone XR作為2018和2019年最暢銷的智能手機,龐大的用戶量也帶來了龐大的換機需求,助推了iPhone 13的熱賣。
另一方面,iPhone 13系列今年也算是加量不加價的一年,雖然取消了64G版本,但是128G版本的首發價與上一代64G相同,相當於是變相地降價。而且iPhone 13系列在雙十一等購物節的折扣力度也超過往年,在Android旗艦手機普遍漲價的市場環境下,在普通用戶眼中就會營造出iPhone新機好像便宜了很多的錯覺。
至少在小雷的身邊,不少人都說:“現在Android手機好的一樣要五六千,甚至七八千,iPhone也就五六千,那我為什麼不買iPhone?”類似的說法甚至連編輯內部都存在。作為一個Android、iPhone雙持黨,小雷雖然覺得iPhone的某些設計十分反人類,但是不得不承認,如果不考慮各種花里胡哨的小功能,iPhone在流暢度和生態體驗方面確實優於Android。
所以,雖然iPhone 13系列被醜聞纏身,但是對於大多數的iPhone用戶來說,這並不影響他們購買iPhone 13,何況今年的iPhone 13確實挺香的。