蘋果於上月末推出了iOS 14.5，除了新增數十種表情符號、更多樣化的Siri語音選項、對AirTag的支持，本次更新的最大變化，就是引入了名叫“應用追踪透明度”（簡稱ATT）的隱私工具。顧名思義，ATT允許用戶控制哪些App可以跨其它App和網站進行追踪，並將收集的用戶數據用於個性化廣告或與數據代理共享。

毫不奇怪的是，身為全球社交網絡巨頭的Facebook，一直認定蘋果ATT政策對其基礎業務構成了威脅，甚至足以摧毀其向數十億用戶提供定向廣告的能力。

早在iOS 14.5 發布後不久，Facebook 就在一篇博客文章中稱，ATT 更新將對那些依賴定向廣告的小型和本地企業造成極大的阻礙。

該公司寫道：Facebook 依賴數據來提供個性化廣告，許多小企業藉此來維持App 和相關服務的免費運營。

但從今天開始，蘋果將要求所謂的應用追踪透明度，意味著想要通過其它公司擁有的App / 網站中的信息來投放個性化廣告、或評估相關需求時尋求許可。

即便蘋果給予了用戶相應的選擇權，但沒有提供有關此決定的更多細節，從而對相關授權造成阻礙。

如圖所示，iOS 僅會向用戶詢問是否允許特定App 追踪其在其它應用和網站上的活動。但早期數據表明，絕大多數用戶沒有選擇允許。

Flurry Analytics 的最新報告指出，只有3％ 的iOS 用戶選擇了允許ATT 追踪，而這正是Facebook 在蘋果於WWDC 2020 上首次宣布該功能以來最懼怕的一點。

Apple Insider 補充道：Flurry 的數據表明，人們正在積極退出應用追踪，且只有4% 的iOS 14.5 用戶在設置中禁用了“是否允許應用請求追踪”的選項（美國市場更是只有2%）。

在關閉了該選項後，iOS 14.5 會自動限制廣告ID（即IDFA）的數據訪問，並組織App 詢問追踪許可。基於此，Facebook 正竭盡全力地說服用戶加入。