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再度易主的雅虎,帶給互聯網的最後啟示

再度易主的雅虎,帶給互聯網的最後啟示

2021-05-08 Comments 0 Comment

據報導,時間又來到了雅虎再次同意易主的那一刻。這一次,雅虎將和AOL一起,以50億美元的打包價格出售給私募股權公司Apollo Global Management。2017年,雅虎賣給Verizon時,對方給出的價格差不多也是50億美元。而AOL則是Verizon在幾年前以40多億美元買下的公司。曾經,雅虎市值高達1250億美元;幾年後雅虎拒絕了微軟給出的440億美元收購要約。

雅虎緩慢衰落的原因有很多。這家曾經的互聯網巨頭一而再再而三地,要么實現正確戰略的步伐太慢,要么在執行其精明的戰略行動時太無能。雅虎在Broadcast.com這家公司上耗費了數十億美元,但卻在Netflix崛起的時候無動於衷。雅虎還曾買下一家名為“GeoCities”的Web 1.0公司。GeoCities也許有望成為下一代MySpace或Facebook,但是雅虎還是什麼都沒做。Flicker的情況也是如此。曾經風靡一時的照片分享網站Flicker最後還是輸給了Instagram。當年,雅虎還曾擊敗谷歌,買下原始的基於搜索的廣告拍賣公司Overture,結果依舊敵不過競爭對手。

很久以前,雅虎是成功先驅的典範,即便重心轉移,雅虎仍然沉浸於自己的光芒中。該公司曾經的高管最近回憶說:“這是一種驕傲的文化,大家對自己的品牌非常自豪,卻看不到周圍競爭激烈的樣子。”在谷歌,公司的一把手一直都是工程師。和谷歌不一樣的是,雅虎想嘗試一些新的面貌。雅虎的技術創始人楊致遠(Jerry Yang)和大衛·費羅(David Filo)選擇讓賢於好萊塢製片公司老將特里·塞梅爾(Terry Semel);後來,銷售主管卡羅爾·巴茨(Carol Bartz)接過塞梅爾的重擔。如此一來,企業文化很難維持。

至於Verizon,一家收購了兩家日漸衰落的互聯網公司的通訊公司,成功可能性不大。一家媒體公司的觀察人員指出:“這個策略,就好比我們在生活中看到的那樣,兩個醉漢倚靠在一起,可不是一個特別好的主意。”Verizon希望擁有與眾不同的內容。但是Verizon自己也背負著沉重的債務,同時又需要為頻譜牌照支付超出預期的價格。在這種情況下,雅虎和其他媒體資產已然無法吸引內部投資。

的確,和主要的通訊公司競爭對手AT&T相比,Verizon的情況看上去要好一些,因為Verizon在內容上的賭注相對較小。AT&T是曾經盛極一時的娛樂巨頭時代華納的母公司,AOL也曾一度是時代華納旗下子公司。AT&T和Verizon的表現都令人尷尬地落後於廣泛市場。但至少,Verizon現在可以說是專注於自己的電信網絡。

即便如此,雅虎還沒有完蛋。大多數人認為,Apollo將拋售一系列可售資產,同時提高雅虎體育的博彩前景以及雅虎財經的訂閱機會。

Apollo也可以從一些枯燥的競爭對手身上學習經驗。谷歌、亞馬遜和Facebook已經瓜分了大部分的互聯網廣告市場。但是一些更小規模、更不起眼的互聯網資產也能蓬勃發展。例如,Red Ventures。這家公司旗下擁有CNET、《孤獨行星》和Bankrate等品牌。Red Ventures打造的業務,可以將廣告密切地與購買決定掛鉤。同樣的,上市公司J2 Global旗下的僅數字化內容業務包括一系列低價資產,比如RetailMeNot、Offers.com和Speedtest。Apollo為收購雅虎和AOL支付的50億美元並不虧。

所以,回到一開始的問題,蘋果(以及谷歌、亞馬遜和Facebook等)擁有而雅虎缺少的,到底是什麼?答案不是唯一的。但是顯然,每個贏家都有明確的目標、想要成功的強烈意志以及可以承受失敗的商業模式。

這些雅虎曾經沒有,現在也沒有。但這未必能阻止雅虎的新東家成功地從中榨取一些收益。

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