Skip to content
WONGCW 網誌
  • 首頁
  • 論壇
  • 微博
  • 壁紙下載
  • 免費圖床
  • 視頻下載
  • 聊天室
  • SEO工具
  • 支援中心
  • 表格製作
  • More
    • 在線名片
    • 網頁搜索
    • 天氣預報
    • 二維碼生成器
    • WordPress 插件及主題下載
  • Search Icon

WONGCW 網誌

記錄生活經驗與點滴

無風不空調?格力和董明珠玩“變臉”

無風不空調?格力和董明珠玩“變臉”

2020-09-07 Comments 0 Comment

作為一家家電龍頭企業的掌門人,網紅總裁兼營銷大佬董明珠的一言一行都受到外界極大關注。近日,格力電器的一則“中國風格力造”的電視廣告,因與其董事長兼總裁董明珠過往言論相悖而受到外界質疑:空調到底有沒有風?這個問題近來持續牽縈在消費者和投資者心頭。

文:梁冀

加之董明珠過去數次“對同一事物的態度反复”,也令外界質疑其個人形象與企業品牌的深度綁定。

01“無風不空調 ”,董明珠被翻車?

近日,格力電器投放在央視的一條廣告顯示:“空調必有風,無風非空調。格力秉承自強之風,誠信之風,用科技創造中國風”。不過,有網友發現此廣告內容與董明珠過往言論相悖,或有意針對美的集團的“無風感”空調。

廣告中,格力電器公開宣稱空調即有風,無風非空調。經中新經緯查證,格力電器董事長兼總裁董明珠曾在“2019年提高上市公司質量高峰論壇”上公開表示,空調行業當前最大的痛點就是風給人體帶來的傷害,而格力電器已經做到“無風的空調”。此外,董明珠亦在央視《對話》欄目以及各種行業論壇等公開場合宣傳格力“無風空調”。

如今,格力電器在廣告中公開與董明珠唱“反調”,難免令後者尷尬。據了解,早在2018年,格力空調在京東官方旗艦店中,已為自家一款櫃式空調使用過“有涼感無風感”的廣告語。而此條廣告語,更被老對手美的集團指責侵權。

2018年6月,美的集團以格力電器在銷售某款空調產品時使用“有凉感無風感”廣告語侵害自身權利為由向佛山禪城法院提起訴訟,要求格力電器立即停止使用“有涼感無風感”廣告語、賠償經濟損失480萬元及維權合理開支10萬元、賠禮道歉並承擔全部訴訟費用等。

同年12月,禪城法院判決格力電器的行為不構成虛假宣傳,但其使用涉案廣告語違反《中華人民共和國反不正當競爭法》一般條款而構成不正當競爭。由於美的集團受到的實際損失及格力電器的獲利數額均難以確定,禪城區法院酌定後者賠償美的集團經濟損失及為製止侵權支出的合理費用合共50萬元。至於美的集團提出的公開道歉的請求,法院認為賠禮道歉一般適用於侵犯人身權的責任承擔方式,與該案的侵權行為性質不符,因而不予支持。

資深產業經濟觀察家梁振鵬向中新經緯記者表示,格力電器在董明珠多番宣傳“無風”空調後仍未推出產品,可能是意識到了此類產品不能給消費者帶來較好的體驗。不過,他表示“無風”更多的是一種噱頭,空調製冷即需送風,若出風量很少,其製冷效果也會大打折扣。

02 市場壓力下的態度“反复”

8月30日,格力電器和美的集團同日發布2020年度半年報。數據顯示,美的集團上半年暖通空調業務實現營收640.3億元人民幣,同期格力電器空調業務營收則為413.33億元,這也是美的集團空調業務收入首次在半年報中反超後者。

據了解,年初至今,格力電器和美的集團兩家家電巨頭都採取了較為激進的市場策略。數據顯示,美的空調毛利率同比下跌7.88%,格力空調的毛利率降幅則為3.97%。考慮到格力電器對空調業務更高的依賴程度,其營銷策略也頗為激進。而董明珠過往在對同一事物的反复態度也令外界擔憂其是否“營銷過度”。 

▲董明珠在直播間

▲董明珠在直播間

近年來,直播帶貨正如火如荼,而新冠疫情導致人群減少出行又為其增添動力。今年4月14日,董明珠在接受央視財經節目採訪時表示,自己依然堅持線下渠道。但僅10天后,董明珠便在短視頻平台直播帶貨,轉向之快令人咋舌。雖然首次直播帶貨業績不佳,“網絡卡成PPT”,但半個月後,董明珠又捲土重來。4月至今,格力已經舉行了7場大型直播活動。

事實上,不只是“無風”空調和直播帶貨,格力電器和董明珠在此前也出現過“反复”。

資料顯示,2013年,董明珠曾與雷軍定下10億賭局。此後,格力電器投入相當人力、物力研發智能手機。董明珠曾表示,“格力做手機分分鐘超過小米 ”,但智能手機市場上,格力卻始終未成氣候。

2015年,在一起做客央視《對話》節目時,貝發集團董事長邱智銘提到,國內因缺少高端製造設備導致圓珠筆生產設備仍依賴進口。董明珠當即表示“一年之後,這種設備我交給你”。不過,格力最終未能成功製造出圓珠筆生產設備。對此,董明珠解釋道:“沒有做成不是因為做不成,是因為他們的材料我沒有”。

2016年,董明珠又在央視一檔節目中語出驚人,稱90後喜歡開網店是“國家隱患”,網店模式不僅給實體店造成衝擊,它給整個社會都帶來了衝擊。時至2020年,董明珠又風風火火的出現在直播中,為格力帶貨。

凡德投資總經理陳尊德向中新經緯記者表示,董明珠的性格使得她比較喜歡同市場上的一些聲音做爭辯,當然這與其此前輝煌的經歷密切相關。但當前格力電器遇到了一個“瓶頸期”,對手們也紛紛加註空調業務,搶占前者份額與利潤,董明珠有所壓力也是正常的。

03利潤腰斬的“空調依賴症”

8月30日,格力電器發布2020年度半年報。數據顯示,格力電器上半年實現營收695.02億元,同比下降28.57%;淨利潤更同比驟降53.73%至63.62億元。格力電器在公告中表示,今年上半年新冠肺炎疫情期間,防控隔離措施對暖通空調行業的生產、銷售活動均造成衝擊。分產品看,格力電器包括空調、生活電器、智能裝備、其他主營和其他業務五大板塊,其中空調業務收入所佔比重高達59.48%,其他業務比重為28.47%,生活電器、智能裝備和其他主營收入佔比均不足10%。

值得注意的是,雖然同受疫情衝擊,老對手美的集團半年報表現則相對樂觀。數據顯示,美的集團今年上半年實現營收1390.67億元,淨利潤139.28億元,同比分別僅下降9.56%和8.29%。

財報顯示,美的集團旗下暖通空調、消費電器和機器人及自動化系統收入佔比分別為46.04%、38.14%和6.85%,顯示美的集團經營模式更加多樣化。另外值得注意的是,過往美的、格力在營收、淨利互有高低的局面正在被打破。今年上半年,美的集團利潤率達到10%,格力電器則為9.15%。

根據奧維云網(AVC)數據,2020年上半年國內家用空調零售量同比下降14.3%、零售額同比下降26.9%;拆分來看,線上渠道銷量同比增長9.6%,銷售額同比下降9.1 %,線下渠道銷量同比下降31.8%、銷售額同比下降37.1%。

國元證券研報認為,格力電器業績弱且恢復速度難以匹敵主要競爭對手。主要原因包括上半年空調行業主營業務收入同比下降21.6%,產業在線顯示空調內銷同比下滑24.7%。海關統計2020年上半年中國空調出口量同比增長9.7%,公司空調國內銷售佔比相對高,因此較容易受到國內疫情影響。

從渠道端來看,2020上半年空調線上出貨量佔比達到53%,首度超越線下出貨量。而格力電器傳統線下銷售佔比較高,線上優勢不明顯,線下渠道端受到壓制。

數據顯示,2020年上半年,美的集團全網銷售規模超過430億元,占到整體營收的三成左右。格力電器方面,自今年4月至8月1日,格力共舉行了7場大型直播活動,銷售額總計330億元,占到了上半年營收的47.4%。

天風證券研報認為,格力電器線上平台“董明珠的店”與線下銷售渠道積極融合,後續期待看到公司在渠道效率上的提升以及渠道成本的降低,下半年有望迎頭趕上。短期來看,疫情的發生使家電公司基本面遭受挑戰,2020年的業績增長受困,從側面同樣是在加速公司的轉型,在直播模式上的成功有望進一步加速公司渠道變革。從長期角度來看,短期的波動實為龍頭企業整合市場帶來了契機。

分享此文:

  • 分享到 Twitter(在新視窗中開啟)
  • 按一下以分享至 Facebook(在新視窗中開啟)
  • 分享到 WhatsApp(在新視窗中開啟)
  • 按一下以分享到 Telegram(在新視窗中開啟)
  • 分享到 Pinterest(在新視窗中開啟)
  • 分享到 Reddit(在新視窗中開啟)
  • 按一下即可分享至 Skype(在新視窗中開啟)
  • 按一下即可以電子郵件傳送連結給朋友(在新視窗中開啟)
  • 點這裡列印(在新視窗中開啟)

相關


網絡資訊

Post navigation

PREVIOUS
《網絡奇兵:重製版》新演示視頻賽博空間玩法展示
NEXT
專家:TikTok算法非獨一無二但買家等不及自己開發

發表迴響 取消回覆

這個網站採用 Akismet 服務減少垃圾留言。進一步了解 Akismet 如何處理網站訪客的留言資料。

More results...

Generic filters
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in excerpt
Filter by 分類
網站公告
Featured
限時免費
ESET NOD32
WINDOWS 10 &11 INSIDER PREVIEW
Windows 軟件下載
系統軟件
辦公軟件
圖像處理
影音媒體
網絡軟件
應用軟件
Mac 軟件下載
安卓軟件下載
網絡資訊
Mac資訊
Linux資訊
VPS資訊
NASA資訊
金融資訊
WhatsApp Stickers教學
WordPress資訊
WeChat資訊
PHP資訊
Plesk資訊
TensorFlow
教學資源
開源程序
網頁工具
SEO工具
醫療健康
旅遊及消閒
其他資訊
Content from
Content to
2020 年 9 月
一 二 三 四 五 六 日
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
282930  
« 8 月   10 月 »

分類

  • 網站公告
  • 限時免費
  • ESET NOD32
  • WINDOWS 10 &11 INSIDER PREVIEW
  • Windows 軟件下載
  • 系統軟件
  • 辦公軟件
  • 圖像處理
  • 影音媒體
  • 網絡軟件
  • 應用軟件
  • Mac 軟件下載
  • 安卓軟件下載
  • 網絡資訊
  • Mac資訊
  • Linux資訊
  • VPS資訊
  • NASA資訊
  • WhatsApp Stickers教學
  • WordPress資訊
  • WeChat資訊
  • PHP資訊
  • Plesk資訊
  • TensorFlow
  • 教學資源
  • 開源程序
  • 網頁工具
  • SEO工具
  • 醫療健康
  • 旅遊及消閒
  • 其他資訊

彙整

近期文章

  • 體驗了微軟的ChatGPT後我覺得谷歌、百度麻煩了 2023-02-09
  • 新版必應比ChatGPT牛?實測:更有人情味兒 2023-02-09
  • 蘋果任命首位首席人力官管理16萬員工大軍 2023-02-09
  • 迪士尼宣布裁員7000人股價盤後大漲 2023-02-09
  • SpaceX明天將嘗試進行創紀錄的火箭測試33個引擎一齊點火 2023-02-09
  • 任天堂:當前沒計劃對硬件和軟件降價 2023-02-09
  • 可用陽光激活的”絲瓜水凝膠”在淨化水方面表現出色 2023-02-09
  • NASA成功完成RS-25火箭發動機的全長熱火測試 2023-02-09
  • 一種新的鋰-空氣電池設計有望實現前所未有的能量密度 2023-02-09
  • 現在Twitter Blue用戶可以寫4000字的推文 2023-02-09

熱門文章與頁面︰

  • DP vs HDMI 誰才是遊戲玩家最佳選擇?
  • ESET NOD32 LICENSE KEY (UPDATED 2023-01-17)
  • Explorer Patcher:讓Windows 11恢復Windows 10的行為特徵
  • 打車叫到特斯拉不會開門很尷尬?官方介紹開關門方法
  • 舊機福音:極限精簡Windows 10系統Tiny10升級C盤僅佔4.3GB
  • 移動版RTX 3050與3050 Ti跑分曝光較RTX 1650 Ti提升顯著
  • Autodesk AutoCAD 2021 正式版註冊版-簡體/繁體中文/英文版
  • Office 2013-2021 C2R Install v7.3.1 正式版-Office 2013/2016/2019/2021自定義組件安裝工具
  • Google Chrome瀏覽器意外出現Status_Access_Violation錯誤而崩潰
  • ESET NOD32 LICENSE KEY (UPDATED 2022-01-01)

投遞稿件

歡迎各界人士投遞稿件到admin@wongcw.com

請提供以下資料:

1.你的名字

2.你的電郵

3.分類目錄

4.文章標題

5.文章摘要

6.文章內容

7.文章來源

 

聯繫我們

查詢,投稿,商務合作:
​admin@wongcw.com
​技術支援:
​support@wongcw.com
​客户服務:
​cs@wongcw.com

QQ群:833641851

快帆

MALUS

極度掃描

DMCA.com Protection Status

WONGCW 網誌

  • 免責聲明
  • 捐助我們
  • ThemeNcode PDF Viewer
  • ThemeNcode PDF Viewer SC
  • Events

服務器提供

本站使用之服務器由ikoula提供。

聯繫我們

查詢,投稿,商務合作:
​admin@wongcw.com
​技術支援:
​support@wongcw.com
​客户服務:
​cs@wongcw.com

QQ群:833641851

© 2023   All Rights Reserved.
X