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臉書的一盤大棋:推出短視頻欲取代TikTok

臉書的一盤大棋:推出短視頻欲取代TikTok

2020-08-09 Comments 0 Comment

在微軟與字節跳動談判有關收購TikTok多國業務的節骨眼上,Facebook 順勢推出了跟Tiktok非常相似的Instagram功能Reels,誓要取代Tiktok在美國奪走的大量用戶群體。Reels跟美國版抖音TikTok非常相似,都是允許用戶用音頻和AI技術疊加自己的視頻來製作15秒的小短片。

2019年11月在巴西推出以後,Instagram在6月和7月分別將其擴展到法國、德國和印度,公司昨天宣布美國市場和其他國家的市場也將開放此功能。

如此一來,Instagram的母公司Facebook的吃相著實顯得有些不好看。在外國軟件四面楚歌之時,它在用盡辦法第一時間佔領即將空白的美國短視頻市場。正如科技媒體The Verge評論的那樣:Facebook有用Instagram竊取其他應用軟件發明的歷史。當Instagram在2016年推出一款複製Snap chat的story功能時,它似乎毫不費力地搶占了競爭對手的勢頭,在不到一年的時間裡就超過了該應用的使用量。其他媒體也多采用“抄襲”、“克隆”、“複製”等字樣,看來Facebook這次是表明了要照搬。

Reels推出的第一天就佔據了Instagram的搜索排行榜,並且也召集到了眾明星來為這個新功能“打call”,例如塞雷娜-戈麥斯(Selena Gomez)和威爾-史密斯(Will Smith)等巨星也紛紛試用,塞雷娜-戈麥斯的Reels短視頻很快取得了4千萬的瀏覽量。

可是目前為止,用戶對這個新功能的反應還是不太習慣。一些用戶認為,發佈在上面的視頻完全沒有辦法取得TikTok的瀏覽量。一位用戶把相同的一個視頻同時發在TikTok和Reels上,結果得到了40萬比20的瀏覽量。他憤怒的留言:我的視頻貼在了TikTok上,同樣的視頻也發佈在了“Instagram Reels”上,美國再一次讓我失望。

科技記者Kurt Wagner認為:“Instagram曾經以簡單著稱,但隨著Facebook不斷推出新功能以擊退競爭對手,它已經變得過於雜亂和復雜。”

Facebook目前的首要任務是佔據市場主導地位,而Instagram的工作就是幫助Facebook實現這一目標。不管是之前推出的Story功能還是現在不太受歡迎的IGTV,Facebook在抄襲流行的社交平台方面屢敗屢戰。最近,該公司關閉了一個叫Lasso的應用程序,這是該公司首次嘗試以獨立的應用程序複製TikTok。不僅如此,公司還關閉了旨在與Pinterest競爭的應用程序Hobbi。也許是因為這樣的原因,Facebook終於意識到了,做不依附在Instagram和Facebook上的獨立軟件是無人問津的,也無法取得大量用戶群體的關注。

與此同時,監管機構正在調查Facebook和其他大型科技公司是否利用其規模和主導地位進行不公平地競爭,讓對手處於不利地位。上週,在審查大型科技公司權力的國會聽證會上,Facebook的CEO馬克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)被問及這一策略時回答說,Facebook就像其他公司一樣,“調整了別人引入的功能。”

對此,TikTok的CEO凱文-邁耶(Kevin Mayer),也是前迪士尼高管,對這一行為非常不屑,他指責Facebook試圖抹黑TikTok,使其在美國失去業務。就在聽證會前,邁耶在一篇名為《公平競爭和透明有利於所有人》的博客中語氣辛辣地寫道:“對於那些希望推出有競爭力的產品的人,我們要說,儘管來吧!Facebook甚至推出了另一款山寨產品Reels,此前他們的另一款山寨產品Lasso很快就敗了。但是,我們想把精力集中在消費者和公平公開的競爭上,而不是被我們的競爭對手Facebook惡意攻擊。它偽裝成了愛國主義,就是希望結束我們在美國的存在。”

Facebook在微軟與字節跳動談判之時推出這一短視頻功能,讓用戶感受到了公司面臨的危機感。在2020年3月,TikTok以超過1.152億的安裝量成為全球下載量最大的非遊戲類應用。相比之下,2019年Instagram每季度的平均下載量只有1.115億次。頂級品牌如Chipotle, Mucinex, Walmart和GymShark都在TikTok上通過贊助的話題標籤挑戰活動向新世代用戶進行營銷。然而TikTok是2018年8月才進軍全球市場的,比起市場的老大哥Instagram來說慢了8年,大有後來者居上的趨勢。

目前,Instagram仍然擁有比TikTok更多的用戶,全球下載量超過18億次。2019年11月,移動數據公司Sensor Tower宣布TikTok已經達到了15億下載的里程碑。雖然Instagram在整體下載量上領先於TikTok,但TikTok的新用戶增長率明顯高於它。這種新用戶增長的反差很大程度上是因為TikTok在這個市場上仍然是一個新手,而Instagram作為一個成熟的社交媒體應用正在走向平緩期。如果這時候扎克伯格不加以“干涉”,很有可能在幾年後,市場會變成另外一番天地。

(Instagram 和TikTok下載比較, 來源:mediakix)

(Instagram 和TikTok下載比較, 來源:mediakix)

今年早些時候,Instagram首席執行官亞當-莫塞里(Adam Mosseri)在談到Snapchat 時對媒體表示:“當有人做了很棒的事情時,我們必須願意承認,並努力從中學習。”那麼現在看來,是學習還是山寨?全憑高層宣傳時的一張嘴罷了。

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