華爾街日報報導稱，Facebook旗下Instagram近日向TikTok紅人提供重金獎勵，以說服他們使用Reels。I nstagram給其中部分創作者的開價達數十萬美元。Facebook試圖通過Instagram Reels服務，與字節跳動旗下的TikTok進行直接競爭。這是兩家社交媒體巨頭之間決戰的最新升級。

圖注：Reels是Instagram的一項功能，允許用戶分享短視頻（類似於TikTok），計劃下個月在美國推出。

Instagram在一些已上線Reels測試版的國家和地區中，與各類創作者進行了接觸。該公司發言人薩瑞莎·斯洛爾聲稱，“我們依舊會對創作者及其體驗加大投入力度。”此外，她表示，此事的重點是響應需求，提供選擇並致力於體驗創新， “我們認為這對人們來說是一件很棒的事情”。

Facebook曾於2018年推出Lasso，它像TikTok一樣允許用戶發布短視頻並使用算法進行推薦。這款應用已於本月早些時候下架。

“由於Lasso沒有流行起來，Facebook便嘗試推出一款與Instagram綁定的模仿品，這一策略並不令人意外。”TikTok的一位發言人說，“無論別的平台再怎麼裝點打扮，數以億計的人們真正喜歡的就只有TikTok。”

許多活躍的TikTok創作者擁有大量粉絲。眾多公司試圖通過付費方式，讓他們使用特定歌曲、身穿品牌服裝並在視頻中推廣產品，以覆蓋其龐大的粉絲群體。

向頭部創作者支付費用以換取獨家內容的做法，在社交媒體平台並不罕見。去年，有網紅經紀人表示，為了讓當紅遊戲主播Ninja在流媒體平台Mixer進行遊戲直播，微軟可能支付了數千萬美元。

Facebook並不是唯一一個提供TikTok類似產品的公司。YouTube同樣在上週表示，正在測試類似TikTok的新功能。

圖注：TikTok在年輕用戶群體的人氣飆升。第三方數據顯示，2019年美國70%有智能手機的10歲女孩都用過它。

過去一個月裡，一些TikTok創作者參與了Instagram方面的討論。後者希望Reels上線第一周能有亮眼的表現，很多知名創作者都來這裡發布獨家內容。一位正在考慮接受提議的TikTok創作者稱，Instagram向那些承諾獨家發布的創作者們提供了最多的資金。

知情人士表示，對於那些不願在Reels上發布獨家視頻的創作者們，Instagram的要求是在Reels上首發後，再將視頻同步到其他平台，行業術語稱之為“First looks”。Instagram還將支付視頻製作費用。一位人士表示，Instagram已經使用保密協議，以防止創作者之間共享獲得的獎勵金額。

一位擁有數百萬粉絲的青少年TikTok用戶說，Instagram本月早些時候聯繫了他。他表示可能會加入Instagram Reels，但拒絕討論通話細節，稱公司希望他保持謹慎。

其他尚未收到Instagram邀約的TikTok創作者們表示，無論是否收到邀約，他們都計劃註冊Reels，因為他們對TikTok在美國的未來感到擔憂。

22歲的星探德文·杜拉拉馬尼說，他的公司管理著大約20多名網紅。他表示，對於TikTok不確定性的猜測，使他想讓手下的網紅多平台發展。

“我們要盡快讓他們全部加入Reels！”他在一封電子郵件中說道。

為了應對Instagram這一攻勢，TikTok於上週四宣布成立2億美元基金，旨在幫助平台創作者“實現額外收入，以獎勵他們在建立創造性聯繫、通過創意啟髮用戶方面的貢獻”。

鑑於特朗普政府和一些美國議員正在權衡是否要限制美國用戶訪問TikTok，後者最近幾週開展了宣傳活動。這家中國社交媒體平台因為安全和隱私問題招致了批評。

除了跟TikTok爭奪創作者展開較量，Facebook也繼續應對其過往競爭行為的審查。Snap和其他競爭對手已向聯邦監管機構投訴，稱Facebook試圖挫敗和削弱其競爭對手。後者曾表示，它的收購推動了創新，其增加的新服務為消費者提供了更多選擇。