英國政府正在重啟關於徵收2%在線銷售稅的討論，意在使實體店更具競爭力。在線零售商過去一直被指責為將消費者從英國的零售店吸引走，Covid-19疫情使實體店的交易條件在2020年初變得更糟。雖然有各種因素在起作用，但英國政府正在研究公平競爭環境的計劃，通過使在線購買更昂貴。

英國政府正在研究對網上銷售的商品徵收2%左右的網上銷售稅，為政府創造一個可持續和有意義的收入來源。《泰晤士報》報導稱，英國財政部擔心實體零售商為”高價值”產品承擔商業稅率，而網上零售商無需為銷售商品支付此類稅費。除了可能對銷售的商品徵收2%的稅，還有可能對網上零售商向消費者交付商品的過程徵收額外的稅，據稱這將有助於遏制污染。對於蘋果公司來說，這樣的銷售稅實施起來會讓人摸不著頭腦，因為它在英國既有實體零售，也有在線零售，而且全線定價相同。將銷售稅適用於在線銷售肯定會使其數字業務的運營成本更高，但如果不改變其在線價格以反映這一點，就不會有激勵客戶前往零售商那裡。

如果蘋果決定將稅收成本轉嫁到消費者身上，這將意味著一旦徵稅，蘋果公司在線銷售iPhone的價格將比在商店裡更貴。即便如此，消費者也要權衡一下，與到店購買的精力、交通成本和所需時間相比，在線購買節省的成本是否值得。代表英國主要在線和實體零售商的英國零售聯盟已經對這些建議進行了一些反駁。它們表示，對在線商品的銷售或交付徵稅只是給一個已經被過度徵稅的行業帶來另一個負擔，這個負擔最終會通過更高的價格打擊消費者的消費。

這並不是蘋果在線銷售在英國受到的唯一影響，4月開始英國政府對主要科技公司在英國的收入徵收2%的數字服務稅。雖然擬議的在線零售稅預計每年將籌集20億英鎊（25.7億美元）左右，但2020年的數字服務稅收入估值僅為3億英鎊（3.86億美元）。