當你作為6800萬分之一，圍觀周杰倫快手直播首秀的時候，你可能想不到，另一千萬級數字正在生成：打賞總計約2200萬元，而其中約有1300萬元來自快手主播辛巴（辛有志）團隊。有分析認為，辛巴有意通過此舉向周杰倫宣示：快手是我的主場，我才是快手一哥。而對快手來說，簽下周杰倫等一票明星，醞釀多時的“破圈”計劃，似乎也在彼刻“蒙塵”：快手想要拋棄辛巴，但快手拋不下辛巴。

文：常濤

01辛巴團隊狂刷1300萬貢獻近六成

5月29日，一個ID為“周同學”的賬號出現在快手。隨後，“全網唯一，只在快手”的賬號簡介讓周杰倫入駐快手的消息不脛而走。6月1日，周杰倫的快手賬號正式“營業”。6月12日，周杰倫在快手發布新歌《Mojito》MV。直到7月26日，周杰倫在快手迎來直播首秀。

快手為周杰倫直播首秀投入了巨大資源和精力。宣傳團隊前期在杭州、南京、廣州、重慶、上海、北京等地投放了巨型戶外廣告，有快手員工甚至為“周杰倫項目”熬了四個通宵。

周杰倫快手直播間於26日晚8點開通並接收打賞。中新經緯記者註意到，8點25分左右，就有兩位圍觀用戶“陳先生”“時大漂亮”各自打賞約500萬快幣（快手虛擬幣），折合人民幣50萬元。而此時，周杰倫尚未在直播間露面。

晚上8點半，周杰倫亮相直播間。在一間頗具藝術氣息的畫廊，周杰倫共表演了3個魔術，間隙他還不停看彈幕，回复網友問題。不過由於粉絲過於熱情，彈幕數量過多，滾動過快，使周杰倫與觀眾的互動有些難以進行下去。

不僅粉絲擠爆直播間，此次直播周杰倫還連麥了郎朗、華少、關之琳、陳小春等一眾明星。

與直播間熱鬧場面相匹配的，是打賞榜的角逐。從8點半後，周杰倫直播間打賞榜就變成了四個人“撒幣”的舞台。

晚上9點，周杰倫直播結束。據快手官方提供的數據，周杰倫快手直播首秀，在線觀看總人次破6800萬，最高同時在線人數610萬。

周杰倫快手直播首秀前四名打賞觀眾名單

打賞方面，據中新經緯記者粗略統計，最終周杰倫直播首秀共計收到約2.2億快幣打賞，折合人民幣約2200萬元。頗有意思的是，打賞榜前四名總計貢獻了1.8億快幣，佔約82%。這四人分別為“時大漂亮”“陳先生”“蛋蛋小盆友”“愛美食的貓妹妹”，打賞快幣數量分別為7083萬、5306萬、3118萬、2752萬。

據了解，其中“時大漂亮”“蛋蛋小盆友”“愛美食的貓妹妹”均來自辛巴（辛有志）團隊，為辛巴徒弟。這也意味著，辛巴團隊三人貢獻了約1.29億快幣，約1290萬人民幣，佔打賞榜總額的58%，分別列榜一、榜三和榜四。

02辛巴宣示主場地位？

就在周杰倫直播的同時，辛巴在另一個直播間透露了一些關於打賞周杰倫直播的細節。他提到，“我想給周杰倫刷，但（快手）官方就讓刷10萬（元），限制我。不過沒事兒，我上不了還有蛋蛋（蛋蛋小盆友）和大漂亮（時大漂亮）呢！”

辛巴（右）和“時大漂亮”在直播

一小時“壕”刷1300萬元，辛巴圖什麼呢？

在資深直播電商觀察人士劉焱飛看來，“辛巴有意在向周杰倫宣示：快手是我們的主場，我才是快手一哥。”劉焱飛認為，“辛巴團隊骨子裡就有蹭明星流量的’基因’。2019年辛巴結婚，他請了一眾明星，強勢出圈。如今花千把萬和頂流明星搭上，對他們來說很值。不得不說，玩法挺凶悍的。”

辛巴最終有沒有獲得預期效果，不得而知。不過，從後期辛巴一些反應來看，這筆買賣或許“虧”了。

周杰倫直播結束後，辛巴在直播間不斷作出“吐血”動作。他稱，“三個徒弟的號共刷了1300萬元，能不吐血嘛！”隨後，辛巴連麥“蛋蛋小盆友”，在直播中他爆料“刷了三萬多元，只漲了3萬粉絲，合100塊錢一個。”辛巴還表示，三位徒弟給周杰倫打賞的錢，都是他自己掏的腰包。

辛巴徒弟的“撒幣”表現很容易讓人忽略榜二的存在。數據顯示，榜二“陳先生”打榜約500萬元。

快手資料顯示，“陳先生”是一名賣貨電商，他為周杰倫打榜，營銷意味更重一些。

中新經緯記者註意到，“陳先生”7月27日凌晨5點30分左右，在快手發布了一段視頻稱，“所有家人，今天對不起，讓你們丟人了，快手一天只能充500萬元，我沒有提前做好準備。敗了就是敗了，但作為一個男人，只會被打倒，不會被打敗。因為我想做的，只是讓更多人，以超低的價格，享受到更高端的化妝品。”

“陳先生”在視頻下面還備註文字，“快手不是一個人的，總比怕了強！今天對不起，人生都是輸在沒有準備，吃一塹長一智，可以比不了，但不能慫。 ”下面有用戶評論：你已經上熱搜了，廣告效應不錯！

03快手的“辛巴式”尷尬

辛巴何許人也？在某種程度上，他是快手最有影響力的一個標誌。

辛巴發蹟的故事精彩而勵志，如果總結起來，那就是辛巴是在快手“老鐵”文化土壤裡成長起來的，他自我打造的草根+土豪雙重人設，給足了粉絲代入感和信任感，門下也收穫多名徒弟。當然，辛巴一直以來也飽受爭議，外界也常常會以“low”“戲精”來評價他。

這是快手平台特有的一種生態。在外界看來，快手更偏重社交屬性，鼓勵主播運營自己的私域流量池。這有利於提高主播的粉絲粘性，培養頭部帶貨主播。於是在快手平台上形成了像辛巴、散打哥這樣的“家族江湖”。這樣的氛圍能為快手用戶提供獨特的集體認同感，主播的成長也更依賴於“相互提攜”。

但時間一長，這種特有的生態難免變了味道，於是就有了互撕，為博眼球不擇手段等現象，也誕生了像“鐵鍋燉自己”這樣的調侃，網友稱其為“土味”。

但“土味”不利於品牌打造和監管要求。有業內人士表示：“下沉到土壤裡的快手，必須上升。”

中新經緯記者總結，至少兩個現象表明快手在求變。一是快手擠壓頭部主播的生存空間。

2020年4月底，辛巴和散打哥二人及其團隊產生言語衝突，引發罵戰，矛盾不斷升級後，事態引發微博上更大範圍的議論，迫於官方壓力，4月24日，辛巴和散打哥接連宣布暫時退網，其他涉事主播也停播反省。

雖然後來辛巴和散打哥相繼複播，但平台和頭部主播之間的矛盾已日益凸顯。

第二個變化是快手在引入更多明星主播。比如在辛巴和散打哥停播期間，快手引入了董明珠直播帶貨，同時拿出了上千萬元金額補貼。5月27日，快手又和京東達成了戰略合作，再到6月初周杰倫入駐，一系列動作都在朝著擁有更廣泛受眾的明星和品牌走去。

在很大程度上，簽下周杰倫可以被認為是快手破圈標誌事件。為了跟周杰倫合作，快手也下了重本。這是因為，周杰倫身上所代表的流行文化與品位，以及他的粉絲影響力，正是快手所急需的。

根據艾漫數據對周杰倫的粉絲分析，63.85%周杰倫粉絲年齡段位於25-34歲，70.45%來自一、二線城市，是互聯網人群畫像中較為典型的高淨值人群。

但目前，周杰倫們不是主流。2019年12月網易H5與飛瓜數據發布了《短視頻Top100賬號數據報告》，在快手TOP100賬號中，明星用戶只佔5%，位列第六，而排在第一的是佔據30%的搞笑類。在粉絲數超過一千萬的明星中，暖男先生（郭冬臨）、趙四、宋曉峰等喜劇類賬號佔據半壁江山，頂流的王祖藍、謝娜在這裡也不再是高高在上的形象。

劉焱飛表示，在快手的江湖里，不論你是網紅，還是影視明星，比拼的是誰能更快賺來更多快幣，這是遊戲規則改變。辛巴在周杰倫直播間瘋狂打榜，似乎在表明他才是這一遊戲規則下的勝利者。

上述業內人士表示，我們應降低對周杰倫成為快手“出圈”關鍵先生的期待。或許在未來很長一段時間，在快手持續發輝影響力的，不是周杰倫，而是辛有志。