Twitter和Facebook成為特朗普和拜登廣告活動的目標
據美聯社報導,社交媒體已經成為現任美國總統和他的競選對手在網上展開的對決攻擊廣告活動的目標。他們在給這些平台上花費大量資金的同時,也在抨擊他們。美國總統唐納德·特朗普在Facebook上購買了數百條信息,指責Twitter試圖扼殺他的聲音,影響11月的選舉。
民主黨挑戰者喬·拜登花了大量資金在Facebook上做廣告,並附上自己的信息。在平台上的幾十個廣告中,他要求支持者簽署一份請願書,呼籲Facebook刪除不准確的言論,特別是特朗普的言論。
大型社交媒體公司正在探索一個政治雷區,他們試圖盡量減少美國國內的虛假信息,並控制外國行為者操縱他們的網站,就像他們在上次美國總統選舉中所做的那樣。他們的新行動–或者在某些情況下,缺乏行動–引發了爆炸性的黨派反應,結束了他們作為自稱中立平台的歲月。
即使這兩個競選活動每周向Facebook和谷歌廣告傾注數百萬美元,以提高他們的曝光率,兩人也在利用網絡廣告批評科技平台的政策。特朗普指責Twitter和Snapchat干預了今年的選舉。拜登曾多次致信Facebook,並攻擊該公司的政策允許政客,特別是特朗普,在其網站上自由發表虛假言論。拜登正在向Facebook支付高額費用,播放指責Facebook對民主構成“威脅”的廣告。
與此同時,特朗普也在付錢給Facebook,讓其播放抨擊他所使用的媒體–Twitter的廣告。特朗普競選團隊在Facebook上投放的近600條廣告中有一條這樣寫道:“Twitter正在干涉2020年大選,試圖讓你們的總統保持沉默”。
這是“與2016年的巨大差異”,華盛頓智庫大西洋理事會數字取證研究實驗室研究員艾默生·布魯金說。“如果你是領導特朗普或克林頓的競選活動,你不會整天給Facebook寫信。它並不是那麼多的中心競選問題。現在看來,它非常重要。”
自上屆總統大選以來,Facebook和Twitter已經禁止了與投票相關的虛假信息,並發誓要識別和關閉由國內或國外麻煩製造者運營的不真實賬戶網絡。今年大選前,Twitter完全禁止了政治廣告,該公司發言人告訴美聯社,它支持這一決定。而Facebook與穀歌則開始披露競選廣告支出,同時禁止非美國人購買美國政治廣告。Facebook沒有對這個故事發表評論。
但是,民主黨和共和黨人要求打消大科技公司膨脹勢力的呼聲只會越來越高,儘管兩黨針對不同的公司以不同的理由來凝聚支持者。
這些政治無疑將在周三得到充分展示,屆時Facebook的馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)、亞馬遜的傑夫·貝佐斯(Jeff Bezos)、谷歌的桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)和蘋果的蒂姆·庫克(Tim Cook)這四位科技公司CEO將向眾議院司法委員會小組作證,這是國會對科技行業主導地位調查的一部分。
拜登將注意力放在了Facebook上,他發起了#MoveFastFixIt活動,告誡Facebook在保護用戶免受外國干涉或被虛假信息欺騙方面做得不夠,尤其是特朗普傳播的關於郵寄投票的信息。他的競選活動上個月剛剛花了近1萬美元在自己的平台上刊登廣告,斥責該公司。
“我們本可以欺騙你,但我們不會,”拜登的一個廣告說。“唐納德·特朗普和他的共和黨盟友則在像這樣的Facebook廣告上花費數百萬美元,傳播從如何投票到我們民主進程合法性等一切危險的虛假信息。”
儘管批評Facebook,但拜登的競選團隊表示,它仍然購買了數百萬美元的Facebook廣告,因為這是對抗特朗普虛假帖子的少數方法之一–因為Facebook不會對他進行事實核查。
路易斯安那州立大學政治傳播學教授凱瑟琳·塞爾斯說,這些廣告也是競選團隊召集對平台不滿的支持者的一種便宜而有效的方式。
“我們確實知道憤怒可以很有動力–它促使他們將自己的名字寫在電子郵件列表上,或者捐出20美元,”塞爾斯說。“還有什麼更好的方式比一個沒有面子的平台讓人們憤怒?”
拜登把重點放在Facebook上,而特朗普則把注意力放在Twitter上,偶爾也在Snapchat上,他的競選團隊在網上刊登廣告,指責這兩家公司”干預”選舉。
Twitter成為特朗普競選團隊的目標,因為該公司在5月底推出了第一條對他關於投票的不准確推文的事實核查。此後,Twitter又給特朗普的另外5條推文貼上了類似的標籤,其中有兩條推文稱郵遞選票是“欺詐性的”,並預測如果不親自投票,“郵筒將被搶走”。
特朗普的回應是簽署了一項主要是像徵性的行政令,挑戰《通信規範法》第230條,該條款為互聯網公司提供了免受訴訟的保護,該條款是網上言論不受約束的基石。
“矽谷是多樣性和自由主義的堡壘,卻對知識多樣性和保守派的聲音感到恐懼,這是荒謬的,”特朗普競選團隊發言人Ken Farnaso在一份聲明中說。此後,共和黨領導人也加入了抨擊Twitter的行列。
本月,來自俄亥俄州的保守派眾議員Jim Jordan要求Twitter交出包括電子郵件在內的全部內容,說明它如何決定對總統進行事實核查。共和黨參議員Ted Cruz則表示:“科技巨頭已經失控了。”上個月,共和黨參議員加入了數十家保守派媒體、特朗普的工作人員和政客的行列,他們發動了為期兩天的運動,敦促他們的Twitter關注者拋棄這個平台,並同時加入Parler-這款社交媒體應用不會對其內容進行嚴格控制。
Facebook可能是下一個與總統及其盟友對峙的對象,現在該公司已經發誓要將任何違反其反對投票誤導或仇恨言論規則的帖子(包括特朗普的帖子)貼上標籤。不過,Facebook還沒有採取這樣的行動。
“社交媒體審查制度將是一個非常有力的競選問題,”Brooking說。“而且一些在2020年競選公職的人將有動力進一步推動信封,試圖邀請越來越多的社交媒體節制,因為他們認為這是一個有力的政治噱頭。”