很多人應該都知道微信和QQ郵箱的關係，它們都屬於張小龍團隊的產品，你在微信中看到的一些功能和理念，很多就是來自QQ郵箱上的嘗試。微信上後來已經沒什麼人用的“漂流瓶”，當年就是它把QQ郵箱帶上了國內郵箱產品第一的寶座。QQ郵箱中的“閱讀空間”很早就開始關注好友動態，廣播功能後來轉移到騰訊微博上，好友互動的一些理念成為朋友圈的雛形。

最近登錄QQ 郵箱你會收到一條提示，“QQ 郵件訂閱功能將於近期下線”，這其實就是微信公眾號的雛形。翻翻它的發展歷史你會發現，其中很多功能和理念，現在的微信公眾號依然在繼承，當然後者已經完成了替代並超越。

早期是中心化訂閱

“郵件訂閱”的定義是提供免費的雜誌訂閱服務，當然這裡說的是電子雜誌，這種理念和現在微信公眾號的訂閱-推送一致，也可以說是脫胎於RSS 服務。不同的是，QQ 郵箱中是有“訂閱中心”的，裡面提供了不同領域的優秀欄目，排行榜中有對欄目的評分、分類標籤、用戶評論、同類推薦。

公眾號則是從一開始就強調“去中心化”，新用戶在微信中不會收到系統提供的公眾號推薦，一切都基於主動訂閱。

創作者方面，郵件訂閱中的欄目多是來自專業媒體，或者已經具備影響力的博客，要求網站獨立上線運營超過1 年時間，在同類網站中具有突出特色、內容質量高。QQ 郵箱能提供給他們的是數億用戶的曝光、迅速提升品牌形象、更低的技術門檻。

公眾號則是把目光投向了更大眾、更細化的個人（或小團體）。公眾號發佈時的slogan 是“再小的個體，也有自己的品牌”，公眾號就是它的品牌，並且品牌是基於關注和認可的。

“克制”貫穿始終

公眾號的使命之一是取代短信，以及郵件群發，讓服務能夠以更健康的方式觸達用戶。基於訂閱的推送可以避免垃圾信息，這一點從RSS 到郵件訂閱，再到公眾號是一脈相承的。

郵件訂閱的推送規則是每天中午拉取欄目輸出源，更新大於6 篇時會在下午進行統一投遞（最多15 篇）。欄目如果連續15 天未能正常投遞郵件，系統會在“訂閱中心”自動隱藏該欄目，官方建議是“以每日更新為佳”。

這些都與現在的公眾號相似，大部分賬號每天可推送一次，數量最多8 篇，長時間未更新的號會沉在下面，而訂閱號助手的推出，則是讓短內容的發送更方便，讓創作者推送文章的門檻更低，主要是“貴在堅持”。

適應手機閱讀方式

早期的公眾號呈現方式與郵箱極為相似，用戶點進一個賬號才能看到往期發送的內容。當然後來公眾號也以信息流的形式呈現，甚至加入公眾號推薦，最近還在測試“閱讀效率優化 ”，也就是非正常時間線。

微信官方的解釋是會基於用戶已關注的訂閱號，提高優質內容、用戶感興趣內容的排序優先級，並非“機器推薦”，真正的機器推薦其實是在看一看的精選裡。

關於信息流、機器推薦，其實都是公眾號適應手機閱讀方式做出的改變。之前的郵件訂閱雖然使用門檻低，但欄目增多後也存在信息冗餘的問題，和前幾年公眾號面臨的問題一樣，這種狀態在常讀、朋友在看等功能加入後才得以改變。

從一開始就重視社交分享

早期的公眾號流量大部分來自朋友圈轉發，20% 的人挑選內容，80% 的人閱讀內容，這樣的社交嘗試也早在郵件訂閱中就開始了。

雖然功能嫁接於郵箱產品上，但郵件訂閱很早就支持收藏和評論，閱讀動態中是別人分享的文章，類似現在的朋友圈，從傳播角度上遠高於單純的個人訂閱。

看一看（朋友在看）本質上是把對公眾號文章的交流分享分離了出去，為了減輕朋友圈分享的社交壓力。好友圈內基於閱讀的分享交流，其實還孕育出了“微信讀書”這個獨立產品。

給創作者提供平台服務

“QQ 郵箱訂閱開放平台”從一開始就給創作者提供了數據監測工具，也是微信公眾平台的雛形。

郵件訂閱提供給創作者在網站、博客中添加的“一鍵訂閱”按鈕，怎麼看都有點像現在公眾號的引流，當然前者是平台提供給創作者的工具，後者主要是創作者自己的行為。

一次遲到的道別

從借鑒RSS 到郵件訂閱，再到公眾號，微信的確提供了一個利於創作者分發內容，也利於用戶獲取內容的平台。社交和閱讀的關係貫穿著微信產品始終，朋友圈、公眾號、看一看的發展皆是如此。

當然由於微信本身的體量，它從一開始就與營銷、詐騙等信息進行著博弈，不過相比起郵件訂閱時代的信息分發和獲取效率，公眾號的能力已經是翻了無數倍，“QQ郵件訂閱”的下線只是一次遲到的道別。