趣頭條遭遇央視315晚會“當頭一棒”、股價受挫的同時，其廣告亂象背後也折射出趣頭條連年虧損的窘境，盈利難題待解。7月16日，受疫情影響推遲的中央廣播電視總台2020年“3·15”晚會（簡稱“央視315晚會”）正式播出。

在央視315晚會上，移動內容平台趣頭條的廣告亂像被曝光，主要涵蓋趣頭條平台上存在諸多涉嫌違法的廣告，涉及虛假廣告黑產業鏈、虛假宣傳甚至吸引用戶參與網絡賭博等。

負面曝光後，趣頭條股價應聲而動，直線跳水，截至7月17日收盤，趣頭條報價2.84美元/股，單日跌幅23.04%。

在趣頭條遭遇央視315晚會“當頭一棒”、股價受挫的同時，其廣告亂象背後也折射出趣頭條連年虧損、難以盈利的窘境。

廣告亂象曝光負責人停職處理

7月16日，央視315晚會指出，趣頭條平台廣告藏貓膩，屢現違規廣告，虛假廣告甚至已成為黑產業鏈。在“趣頭條”上，充斥著許多虛假宣傳療效的廣告。通過自稱是趣頭條的廣告核心授權代理商，一些虛假廣告可以輕而易舉地登上了趣頭條。這些廣告主要投放在三四線城市。此外，賭博平台在趣頭條上改換面目逃避監管。一些“邊玩手機邊賺錢”的廣告在趣頭條平台頻頻出現，背後卻是購買彩票和非法賭博的產業鏈。

315晚會的曝光，將趣頭條推上了風口浪尖，針對央視指出的問題，趣頭條連夜急發聲明致歉。趣頭條在聲明中表示，已迅速成立廣告生態治理專項工作組，正在對平台涉及的廣告進行徹查，一旦發現相關問題，堅決嚴厲清查和封禁。“公司高度重視平台的廣告內容生態管理，非常感謝央視等媒體及社會各界的監督和批評。”

7月17日早間，趣頭條再次發佈公告，推出整改措施，主要包括將積極配合主管部門的調查，迅速成立廣告生態治理專項工作組，連夜組織公司技術、產品、審核、商業化、法務、財務等部門調取數據，追根溯源，直面問題，舉一反三，查缺補漏；即日起開展對平台廣告聯盟的代理商全面核查和整改，嚴格規范代理商合作機制和流程，對有問題的代理商立即停止合作；第一時間對廣告運營負責人作停職處理等。

在央視315晚會還未將“利刃”直接對準趣頭條，刺穿其廣告亂象的真面目前，已有眾多消費者因趣頭條的虛假宣傳上當受騙。在黑貓投訴上，有關“趣頭條”的投訴信息有228條，投訴理由多為虛假廣告、虛假宣傳侵害用戶利益導致損失等。

在央視315晚會曝光了趣頭條的廣告亂像後，更有消費者以自己親身經歷表達了對其虛假廣告的憤懣。7月17日，一名匿名消費者向黑貓投訴平台反映：“我在趣頭條上不小心點到了廣告，廣告是推銷充值100得400的全網通話費卡，還顯示貨到付款，結果是到付，給快遞員轉了100，後來感覺不對，而且這個話費也是假的，有很多人被騙過，我要投訴他，要退款。”

連年虧損，扭虧難題待解

在廣告亂像被央視315晚會曝光後，趣頭條APP隨之傳出被全網下架的消息。《投資者網》登陸華為的安卓手機應用商店發現無法下載趣頭條軟件，顯示“服務調整，暫不提供下載”。而其他安卓應用商店內，有些顯示搜索不到趣頭條APP，有些則無法下載趣頭條APP。

而據中國科技新聞網消息，趣頭條相關工作人員對此回應稱，“沒有說過全網下架。對於安卓系統相關下架，趣頭條已緊急排查相關問題，已安裝用戶不影響使用。”

作為中國最權威的守護消費品質的輿論陣地之一，央視315晚會此次的曝光，無疑是對趣頭條的“當頭一棒”。連年虧損疊加主營業務之廣告亂象叢生，曾經創造了中國企業在納斯達克最快上市記錄的趣頭條，似乎離敲鐘那一刻的高光越來越遠。

資料顯示，趣頭條成立於2016年，致力於打造一款新形式的資訊閱讀軟件，以移動應用為載體進行內容創造、資訊閱讀。2018年8月18日提交美國IPO申請，2018年9月在美國納斯達克上市，被稱為國內移動聚合內容第一股。

成立以來，趣頭條一直處於虧損狀態。根據財務數據，2016年至2019年，趣頭條的淨利潤分別為-0.11億元、-0.95億元、-19.43億元、-26.89億元。而在2020年第一季度，趣頭條依舊保持虧損，淨利潤為-5.32億元。可以看出，虧損額呈現上升趨勢。

此外，趣頭條的毛利率呈現下滑態勢。2016年至2020年第一季度，趣頭條毛利率分別為87.61%、85.21%、83.34%、70.55%、67.36%，一路走低。

趣頭條號稱“看新聞能賺錢”，在其營收結構中，廣告是趣頭條的主要收入來源。2016年至2019年，趣頭條的廣告收入分別為0.57億元、5.13億元、27.97億元、54.15億元，在總營收中佔比均達到95%以上。

目前，趣頭條的業績對廣告業務依賴嚴重，而隨著廣告亂像被曝光，除了對品牌聲譽造成巨大負面影響，連續虧損的趣頭條扭虧之路或將更加漫長。（思維財經出品）《投資者網》葛凡梅