前階段2K工作室宣布《NBA 2K21》的次世代版本售價將提高到69.99美元。隨後IDG Consulting的CEO Yoshio Osaki透露還有許多其他發行商也都考慮對次世代版本的遊戲進行漲價。《戰神》總監Cory Barlog也表示，他對於增加零售價格沒有意見，只要能放棄微交易就好，但他懷疑實際情況並不一定如此。

在接受華盛頓郵報採訪時，Xbox部門老大Phil Spencer也對次世代遊戲的售價給出了表態。他表示對漲價並沒有負面看法，因為到最後決定價格是否合理的，肯定是玩家和顧客。

“作為一個行業整體，我們可以進行任意的定價，而顧客將會決定定價是否合理。我對新的遊戲價格沒有負面看法，因為我知道每個人都是根據自己的商業需求做出的決定。但當今玩家擁有更多決定權。到最後，我知道顧客是必然控制著自己花多少錢的，我相信這個市場系統。”

隨後Spencer順勢推了一波Xbox遊戲通行證的訂閱服務，他們的這個訂閱服務就不會受到漲價影響。

“因為一個新玩家進入一款新遊戲的時候會有初期的摩擦阻力，零售定價就是阻力之一，所以遊戲必須盡全力對抗這種阻力。遊戲通行證就突破了這個傳統，允許開發者更加大膽地冒險。”