北京商報記者調查發現，雖然從淘寶、京東上搜不到“電子煙”相關產品，但在淘寶輸入“煙”“一體便攜式霧化”等相關詞彙，則可以找到部分電子煙產品。而在前一天，國家煙草專賣局發布了《關於印發電子煙市場專項檢查行動方案的通知》（以下簡稱《通知》）顯示，將開展互聯網電子煙信息全面清理工作。

這是繼2019年11月後，國家相關部門再次重拳整治電子煙線上銷售。與此同時，電子煙板塊多股下跌。

線上“變臉”

針對眼下大熱的電子煙，相關部門通知規範不斷，但依舊有人踩著政策紅線謀利。

7月15日，北京商報記者調查發現，大量的電子煙產品依舊在淘寶、京東等電商平台售賣。北京商報記者通過淘寶搜索框輸入“電子煙”時，雖未搜到相關產品，但在輸入“煙”“一體便攜式霧化”“電子點煙器”等相關詞彙時，彈出了大量在售的電子煙產品。

中國電子商會電子煙行業委員會會長歐俊彪在接受北京商報記者採訪時表示：“我們協會一直呼籲大家守法，但是還是有少數人這樣做，有可能是2019年政策突然出台，少數商家沒有別的渠道銷售手上的備貨，所以鋌而走險。”

經濟學家宋清輝分析稱，一些平台通過對搜索關鍵詞進行弱化，鏈接非邊緣化的關鍵詞，使得電子煙線上銷售行為隱藏得越來越深，亟須進一步加強監管。

除在淘寶、京東等電商平台進行售賣外，也有部分商販通過微信小程序、微信群等方式進行銷售。北京商報記者在喜霧官網了解到，通過掃描小程序二維碼可以聯繫到附近的實體門店，且這些門店基本都支持送貨到家。

喜霧北京雙井繽紛購物中心專賣店相關人員表示，通過微信可以線上購買，支持送貨到家服務。當北京商報記者詢問是否需要查看身份證信息時，該人員表示，需要滿18周歲才可以購買，相關信息在購買時需要查看。

ZiPPo VAZO電子煙技術總監施潤瑋說，2019年兩部委下發通告的當天，VAZO就全面關閉了所有的線上渠道，並對互聯網傳播進行了自查和規範，禁止一切線上購買入口。

全面檢查

面對魚龍混雜的電子煙市場，監管不斷趨嚴。7月14日，國家煙草專賣局發布《通知》稱，將自2020年7月10日-9月10日開展互聯網電子煙信息全面清理、電子煙實體店和電子煙自動售賣機等新型渠道全面檢查。包括全面清理互聯網電子煙銷售，防止改頭換面、變相銷售。

對此，施潤瑋表示：“這次兩部委的專項檢查行動不僅進一步明確了行業的監管主體和監管方式，同時也就產品的屬性做出了明確定義；不僅對產品的銷售範圍和銷售方式做出了明確規範，同時對企業的社會責任提出了更高的標準和要求。對於一個新興市場，及時科學地進行有效監管，不僅能消除潛在風險，而且也能引導電子煙市場更加健康地發展。”

值得一提的是，這並非國家相關部門首次進行整治。2018年8月28日，國家市場監督管理總局、國家煙草專賣局就發布了《關於禁止向未成年人出售電子煙的通告》，對電子煙的發展進行相關的約束與規範。2019年11月1日，國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，敦促電商平台及時關閉電子煙店鋪，並將電子煙產品及時下架。

面對監管趨嚴，施潤瑋在接受北京商報記者採訪時說，兩部委繼2018年和2019年兩次發布《保護未成年人免受電子煙侵害的通知》後，雖然對電子煙行業之前存在的亂象進行了規範，並敦促行業自行整改，但仍然存在一些變相違法行為。所以，本次的通知不僅僅是“敦促整改”，更是以兩部委聯合採取專項檢查行動的方式，對行業中的違法行為進行嚴格監管和治理，徹底淨化市場環境。

多股下跌

截至7月15日收盤，電子煙板塊多股下跌。其中，科森科技跌4.96%，盈趣科技跌6.33%，順灝股份跌6.95%，勁嘉股份跌7.38%。不過，截至7月15日收盤，7月10日才上市的“電子煙第一股”思摩爾並未受到太大影響。7月15日，思摩爾股價最低28.9港元，最高35港元。

事實上，電子煙板塊早已開始出現波動。7月10日，受思摩爾港股上市影響，A股電子煙板塊也出現異動。Wind數據顯示，目前A股電子煙板塊有13只個股，7月1日-13日，有12只個股至少收穫1個漲停板，其中2只個股收穫5個漲停板。

7月13日，國家煙草專賣局召開電子煙市場專項檢查行動部署電視電話會議，要求對電子煙不規範問題露頭就打。受此影響，7月14日，二級市場上概念股出現劇烈震盪。其中，思摩爾在7月14日早盤一度大跌逾7%，截至當天午間收盤漲3.45%。

事實上，在面對線上監管趨嚴的同時，部分電子煙企業選擇了“出海”，更多的企業選擇了線下開店。一位電子煙品牌相關負責人告訴北京商報記者：“通知出台會更加規範電子煙行業。我們一直禁止未成年人以任何方式接觸電子煙。國內市場監管嚴是好事，但我們主做海外市場，並在全球要求接觸我們產品的人不能低於21歲。”

就渠道發展而言，思摩爾曾在招股說明書中提到，在下游市場，電子霧化設備一般通過線下及線上渠道分銷。對於未來是否會進行渠道調整等問題，北京商報記者聯繫採訪了思摩爾，但截至發稿對方未予以回复。

宋清輝說，相關部門對於電子煙發展推出的相關規定以及對於各渠道發展的檢查，很大程度上將規範整個電子煙市場走向良性的發展。但對於一些電子煙企業而言，線上渠道的禁售查處，將會使很多企業轉戰線下，增加相應的成本。