不出意外的話，iPhone 12 系列再過兩三個月就要和我們見面了。與喬布斯時代不同，如今的新款iPhone 幾乎沒有保密性可言，各種信息總是在發布前就被扒個底朝天，最近又有消息說iPhone 12 系列或將不再附帶耳機和充電器，眾多網友紛紛表示難以理解，甚至還調侃下次乾脆連包裝盒都別帶了。

的確如此，無論是手機還是其他電子產品，充電器肯定是最基礎的配件，而買手機標配充電器更是無可非議的事情，現在蘋果做出這種決策，實在是令人無法理解。

為了低價不得不做出的犧牲

這幾年來，隨著iPhone 售價節節走高的，是市場表現的持續低迷。實際上自從2017 年iPhone X 系列以來，每年換代幾乎只有常規的性能升級，以及外觀小改動，顯然iPhone 持續走高的售價和寥寥無幾的創新點已經撐不起用戶的換機意願，這也直觀的反映到蘋果的市場表現中，在2018 年末iPhone 的銷量開始出現連續四個季度的下滑，直到iPhone 11 系列發布後才終於迎來反彈。IDC 的數據顯示，在2019 年第四季度，iPhone 的出貨量增長迅猛，奪得了全球第一，而最主要原因就在於iPhone 11 系列的大受歡迎，因為售價相比上代降低不少，而且在影像方面也有升級。

現在，蘋果想繼續在iPhone 12 上複製上一代的成功，其中最關鍵的就是要維持相對穩定的售價，但各種信息表明這代iPhone 便宜不了。尤其是iPhone 12 有著全新的工業設計，再加上5G 和屏幕等重要部件成本上升的影響，如果不嚴格控製成本，那麼iPhone 12 又會回到當年價格太貴銷量下滑的尷尬境地，這是蘋果不希望看到的。因此為了讓iPhone 12 系列保持相對低廉的售價，蘋果只能在配件上下手了。

實際上，消費者要明白一個事實，我們掏錢買東西的時候，幾乎不存在所謂的“附贈”。就以手機為例，你以為充電器、耳機、甚至殼膜都是贈送的，其實廠商早已經算到了售價裡，這裡邊甚至存在著相當可觀的利潤空間。在iPhone 11 Pro 上，EarPods 耳機+ USB-C 數據線+ 18W 適配器，如果以蘋果官網的售價為準，共需要223 +145 + 243 = 611 元，只留著數據線，也有著近500 元的調價空間，500 元的價格差距在手機產品裡可不算少。如果蘋果真的可以通過取消標配充電器和耳機讓iPhone 12 系列降價，或許會獲得更積極的市場反饋。

“五福一安”賺不到大錢

除了維持穩定的售價，蘋果取消充電頭和耳機的另一個動機在於——賺更多的錢。

在iPhone 7取消耳機孔的同時，蘋果推出了AirPods，短短幾年，AirPods已經成為了蘋果最暢銷的產品之一，在2018年AirPods的銷量超過了3500萬隻，其所產生的利潤甚至超過了100億元，而同年小米集團的利潤只有85億，注意這裡指的是“利潤”而不是“銷量”。現在，如果iPhone 12系列上取消附贈EarPods耳機，勢必會間接刺激到AirPods的銷量，蘋果也會賺到更多的錢，要知道在蘋果的營收體系中，可穿戴設備的營收佔比已經越來越高。

而在充電器上，祖傳的“五福一安”5W 充電器飽受用戶詬病，已經不能夠滿足當下快充的需求，如果想獲得快充體驗，目前官方18W 的充電器就要243 元，而取消附贈充電器後，自然就是為了讓用戶單獨購買利潤更高的快充充電器。據傳還有一款新的20W 充電器在生產，將於第三季度大量出貨，而與此同時，現有的5W 與18W 充電器將在2020 年底停產，時間就是這麼赶巧，到時候，新的20W 充電器又會成為像AirPods 一樣的配件，要想充電快，還得另外花錢買。

圖源：MacRumors

顯然，蘋果取消附贈耳機和充電頭，不僅可以降低售價以擴大銷量，還能間接帶動AirPods 以及新款充電器的銷量，要知道配件有著相當可觀的利潤空間，不得不說庫克真的太會賺錢了。

對消費者不一定是壞事

iPhone 12系列是自2017年以來變化最大的一代產品，它擁有著全新的工業設計，支持5G網絡，全系配備OLED屏幕，或許還有高刷新率的支持，相比之下，取消標配耳機和“五福一安”充電器其實算不上什麼，用戶已經有了足夠大的換機動力。而至於沒有充電器和耳機這點小遺憾，自然會有人補足，其中最積極的當然是第三方配件廠商。

圖源：MacRumors

iPhone 背後，有著龐大的配件產業鏈，就連地攤上擺的手機殼，也一定少不了iPhone 的版本。而充電器和耳機，也有很多物美價廉的選擇，18W 的快充充電器在蘋果官網賣兩百多元，但在配件廠商這裡可能只有不到一百元，甚至質量要更出色，而蘋果也不用擔心生意被搶走，別忘了它可以通過MFi 認證來賺錢，在這個體系下，第三方配件賣的越好，蘋果賺到的授權費就越多。

所以在我看來，取消標配充電器的同時能把價格降下來，並不算是一件壞事，消費者也可以選購市面上更便宜實惠的第三方配件來補足快充體驗，因此降價比標配“五福一安”的祖傳慢充頭要實在得多。從宏觀的角度來說，取消標配充電器，確實可以為了環保盡一份力，多年前雷軍在微博上就發表過類似觀點，稱為了環保，考慮在小米產品上取消充電器，但後來不了了之，現在這件事也許只能由蘋果來推動了。

安卓廠商不可盲從

蘋果敢於取消充電器和耳機，是因為它有改變用戶習慣的信心，但安卓廠商大概率不會貿然跟進。一方面是安卓手機相比於iPhone，利潤空間本來就小，取消充電頭並不會有顯著的降價空間，另一方面，iPhone 的快充協議通用度高，成本也低，還有龐大的第三方配件廠商打底，但安卓手機幾乎都有各自獨立的快充協議，沒多少配件廠商願意為那麼多複雜的協議做適配。

回到主題，取消充電器和耳機，可以說蘋果確實不厚道，作為消費者，我也希望能買到標配快充頭的iPhone 12，但蘋果是一家成功的企業，賺更多的錢是天經地義的，尤其是在消費電子領域，一味的拼價格，不會是一種健康的現象，只有利潤高了，才有錢投入做研發，才能做出不一樣的東西。

普惠用戶和賺更多的錢，該怎麼平衡這兩者，是蘋果需要認真考慮的事情。