歐洲數字廣告協會團體批評蘋果要求iOS 14中的應用在跨其他應用和網站追踪用戶之前，必須徵得用戶的額外許可。該團體由16個營銷協會組成，其中一些得到了Facebook和Alphabet的谷歌的支持，他們指責蘋果沒有遵守廣告行業根據歐洲隱私規則尋求用戶同意的製度，應用程序現在需要兩次徵求許可，增加了被用戶拒絕的概率。

在上週的WWDC上的iOS 14預覽版中，蘋果向開發者解釋了幾項新的用戶隱私功能，其中包括新的應用追踪控制和透明度。新的製度規定開發者現在需要在追踪用戶之前獲得用戶的同意。當一個應用想要追踪用戶時，會出現一個同意彈窗，稱該應用”希望獲得許可，在其他公司擁有的應用和網站上追踪你”。開發者被允許在正文下方有幾行字來解釋為什麼要尋求許可。

系統要求應用只需要獲得一次許可，用戶可以在設置應用中看到哪些應用同意跟踪他們，允許他們在需要時更改自己的偏好。

歐洲營銷公司集團表示，彈窗警告和有限的自定義能力仍然存在”用戶拒絕的高風險”。

不過，上週蘋果工程師表示，該公司將為開發者改進一款免費工具，該工具使用匿名、匯總數據來衡量廣告活動是否有效，該工具不會觸發跟踪彈窗，因為它是專門設計的，不會跟踪單個用戶。