騰訊被白嫖了？深圳必勝客”夢碎“貴州？最近，因為遲遲沒收到廣告費，騰訊把八竿子打不著的國民品牌“老乾媽”告上了法庭，申請凍結了對方應支付的1600萬欠款金額。騰訊說老乾媽欠了自己的廣告費，老乾媽卻說從未與騰訊公司進行過任何商業合作，到底是誰在說謊？今天，我們來捋一捋騰訊和老乾媽跨界開撕的魔幻故事，也來扒一扒老乾媽這個神奇品牌。

騰訊說他們在2019年3月與老乾媽公司簽訂了一份《聯合市場推廣合作協議》，用於投放老乾媽油辣椒系列推廣，這個協議也就是QQ飛車的S聯賽冠名。

當騰訊把廣告位安排妥當並執行完之後，卻遲遲沒有收到上千萬的廣告費，無奈將老乾媽公司告上法庭。這封來自廣東省深圳市南山區人民法院的民事裁定書顯示，老乾媽無視合同長期拖欠廣告費，騰訊被迫依法起訴，申請凍結了對方應支付的欠款金額。

而就在30號傍晚，“老乾媽”發布了聲明，說是騰訊被騙了！老乾媽從來沒跟騰訊簽署什麼廣告合作，總之就是否認三連：廣告不是我打的、合同不是我籤的、所以這1600萬也與我無瓜。

更更更魔幻的是，騰訊一邊找法院起訴，老乾媽一邊在找公安報警。

7月1號，老乾媽所在的貴陽警方直接發布了藍底白字的警方通報，大概意思是說，三個犯罪嫌疑人偽造老乾媽公司印章，冒充市場部與騰訊簽了合作。其目的是為了獲取騰訊公司在推廣活動中配套贈送的網絡遊戲禮包碼，之後通過互聯網倒賣非法獲取經濟利益。

從微博考古可以看到，去年8月，騰訊開始落地執行，騰訊@QQ飛車手游官宣與老乾媽達成全年的深度合作，此後老乾媽開始在QQ飛車手游裡頻繁出鏡。

老乾媽是2019年度QQ飛車手機遊戲S聯賽行業年度合作夥伴，不僅有模有樣的一起推出了老乾媽限定聯名禮盒，

QQ飛車裡還有老乾媽聯名款的裝備，

還有QQ飛車的職業聯賽期間讓選手拍了老乾媽的插播廣告。

吃瓜階段就告一段落，接下來聊一聊騰訊為什麼成為了好騙的“傻白甜”？老乾媽的哪些操作引人懷疑？

我們看到，鵝廠為了這個合作，兢兢業業做了物料，買了推廣，還請了職業選手強行植入。而3個平民偽造一個公章，就能騙過有強悍法務團隊的上市公司？難道是騰訊太傻？也怪不得騰訊發文說碗裡的辣椒醬都不香了。

仔細來看，這個案件的確存在很多不合常理的地方：

首先，警方通報的三人假冒老乾媽名義簽訂價值1600萬的推廣合作協議，目的是為了騰訊贈送的遊戲禮包碼？其價值與推廣合作協議所約定的推廣費差距很大，三人的犯罪動機不合常理；

其次，簽訂推廣合作協議後，三人提供了推廣所需的包括視頻在內的多項素材，這些素材應該來自老乾媽公司；並且，一般來說，有些項目啟動前是需要交預付金的，只有先交錢，項目才能啟動。

再者，騰訊對老乾媽的宣傳推廣行為已經持續很長時間，老乾媽對此完全不知情的可能性很小，如果知情卻不與騰訊交涉，那動機也十分可疑。

案件還在進一步審理中，但騰訊“被騙”已經成為了一個梗，阿里巴巴、拼多多、京東、滴滴……整個中國互聯網齊出動嘲諷，不忘“兩肋插刀”。支付寶發微博稱“希望天下無假章”、餓了麼用老乾媽的梗抽獎。

不過究竟真相如何，在最後的結果出來之前我們姑且不妄下結論。但是如果騰訊真的“要賬”成功，那足以讓老乾媽好不容易積累起來的“國民女神”形象轟然倒塌。

作為一個創立24年的國民品牌，一路從貴州火遍了全球，而”老乾媽“的創始人陶華碧一直奉行不貸款、不參股、不融資、不上市的策略。老乾媽是一家名副其實的家族企業，股權結構異常簡單，只有陶華碧和兩個兒子。2014年，年近70的陶華碧退出公司股東行列，公司由兩個兒子接管。

2015年，老乾媽把偏貴但口感較好的貴州辣椒換成了便宜的河南辣椒，導致老乾媽口味變化。

從此開始，老乾媽的銷量和業績開始雙雙下滑，排除2015年沒披露數據，也呈現出連續3年業績下滑的態勢。期間還出現了員工偷走配方的烏龍事件，導致老乾媽損失上千萬。

在一份歐睿的調查數據中，2018年老乾媽調味品零售市佔率只剩下了3.6%，低於海天以及李錦記。為了重振市場，老乾媽開始了頻繁的跨界營銷，想要在年輕人市場上保持份額。

2019年，從不打廣告的老乾媽，也打著國潮的噱頭玩起了“飢餓營銷”，還登上了春夏紐約時裝週。但是，如果想買這件印著陶華碧照片的聯名款衛衣，要先購買99瓶老乾媽，才能在1299元的套餐裡買到這件衛衣。

也在2019年，老乾媽的廣告把70多歲的創始人陶華碧的設定，換成了一位小姐姐，配上誇張的舞蹈和音樂，足以見老乾媽對年輕市場的擴張慾望。

可能是國貨國潮營銷策略奏效了，2019年老乾媽終於完成銷售收入50.23億元，同比增長了14.43%。

值得注意的是，跟騰訊QQ飛車的“烏龍”合作也正是在這一時期推出的，看起來是一系列面向年輕人的造勢營銷套路。甚至還有網友曬出了QQ飛車與老乾媽的聯名辣椒醬，難道騙子還真的做戲做全套，生產了假冒的老乾媽辣醬？

總而言之，如果這1600萬的廣告合同是騙子簽下的，那麼可能涉及到的罪名有合同詐騙罪、偽造公司印章罪等，數額特別巨大或者有其他特別嚴重情節的，會處十年以上有期徒刑或者無期徒刑。

對於一年廣告營收684億的騰訊來說，區區1600萬並不多；但在互聯網領域，千萬級別的廣告訂單就算是大訂單了。這麼輕易的就被騙走了冠名、權益、物料和流量，這意味著騰訊集團自身的風控、法務部門都存在巨大的紕漏，被調侃為“憨憨”也不為過。

不過一名廣告圈業內人士告訴我們，騰訊和老乾媽這種各執一詞的情況，也可能是廣告圈的甲方乙方正常撕X行為，等這次風波過去之後，對這3個犯罪嫌疑人來個判二緩三，老乾媽可就省了一千多萬。