為了遵守中國的相關規定，蘋果公司凍結了中國App Store應用商店中上萬款手機遊戲的更新。此舉可能給蘋果造成最多8.79億美元的銷售損失。調研公司Sensor Tower數據顯示，中國是蘋果的最大App Store市場，年銷售額為164億美元，高於美國的154億美元，其中大部分收入來自遊戲。

到目前為止，蘋果一直允許用戶從中國App Store下載遊戲，但其中一些遊戲尚未得到監管機構的正式許可。

事實上，中國監管部門早已要求，所有付費或提供應用內購買的遊戲，在發布前需要獲得許可證。自2016年以來，主要的Android應用商店已經執行了這一規定。但在iPhone平台上，未經批准的遊戲仍大行其道。蘋果的這種做法，使得《俠盜獵車手》（Grand Theft Auto）等遊戲得以在中國市場運營。

直至今年2月份，蘋果才告知中國的開發商和發行商，其iOS遊戲從7月開始需要許可證才能繼續運營。這一決定將結束當前的一種非官方做法：在等待監管機構批准的同時，允許遊戲先行發行。

由於預計蘋果將改變規則，一些應用程序開發商已經停止為中國用戶提供服務。例如，藝電（EA）發布了一份遊戲內通知，告知《星球大戰：英雄銀河》（Star Wars：Galaxy of Heroes）的用戶，預計其應用程序將被下架，同時將停止提供應用程序內購買。

分析人士稱，這意味著App Store在中國市場將面臨更嚴格的監管。諮詢服務公司AppinChina營銷經理托德·庫恩斯（Todd Kuhns）預計，此舉可能給蘋果造成最多8.79億美元的銷售損失。

AppInChina還預計，中國App Store應用商店內大約有6萬款付費或應用內購買遊戲，其中至少1/3沒有許可證。自2010年以來，中國監管機構僅發放了約4.3萬張許可，2019年僅發放了1570張。

分析人士稱，蘋果的這一新舉措突顯了中國監管部門對遊戲的嚴格控制。出於對未成年人成癮激增和攻擊性內容傳播的擔憂，監管機構現在採取了更嚴格的審批程序。

分析人士還稱，像騰訊和網易這樣的本土大公司，他們在開發新遊戲時能夠迅速響應相關要求，而一些小型開發商和發行商則缺乏足夠的資源。