買量成本上升是一個老生常談的話題，形勢逼迫下，網賺類游戲在2019年末突然紅了，代表案例是業內如今幾乎人人皆知的《陽光養豬場》，據稱日活早已突破千萬。在各大三方機構統計的下載榜、買量榜上，《陽光養豬場》也位列前茅。按照人紅是非多定律，市場不可能只有一款《陽光養豬場》，更真實的故事是，《陽光養豬場》也不是最早的網賺遊戲。

在2月27日的App Store免費總榜上，排名第21的是一款叫做《旅行世界》的產品，上線時間是2019年10月24日；與之相對霸榜遊戲免費榜近2個月的《陽光養豬場》，總榜排名49，上線時間為2019年10月29日。

上線時間早於、總榜排名高於《陽光養豬場》的《旅行世界》，由於分類定為生活類應用，因此一直在遊戲行業前隱形。網賺類游戲的江湖，其實一直存在。

同樣的配方，同樣的味道

和上線時間相近一樣，《旅行世界》和《陽光養豬場》的玩法擁有高度的默契，均是合成放置玩法的網賺類游戲標準的一套：玩家只要玩合成遊戲不斷拖動點擊，就能賺錢。只不過一個養的是豬，蹭了一波豬肉的熱度；一個養的是狗，打的是“世界那麼大，我想去看看”的旗號。

初進入遊戲後不久，《旅行世界》就會“豪氣”地給玩家發一個紅包，紅包大小在1~2元，允許玩家提現。《旅行世界》設置的額度非常精髓，第一檔只有0.3元，第二檔卻飛漲到20元，最高則是1000元。不必想，玩家初次嘗試提現，由於紅包限制，只能選擇0.3元。

這0.3元到賬速度也特別快，實測發現，實名認證後（不要問為什麼），半小時內3毛錢就能打到微信或支付寶上，並還能給發邀請碼、二維碼的玩家分賬初步建立起了玩家對於產品的信任。相當於廠商花0.3元買了一個用戶，很是划算。《旅行世界》有“拉人頭”的設計，直邀好友和擴散好友獲得收益，會按比例增加到玩家賬上。也就使得，只需投入小筆資金買量後，《旅行世界》用戶規模會不斷裂變，而且受到現金回報的刺激，其留存、活躍和傳播效率，均遠超一般遊戲玩家。

商業不是做慈善，錢都給了玩家，《旅行世界》怎麼賺錢，確保產品維繫呢？雖然介紹花里胡哨，不過《旅行世界》商業模式其實非常簡單，同樣是利用廣告變現。

不討論後期提現難度的情況下，玩家在《旅行世界》中獲得賬面資金的方法有兩種，一種是合成最高38級的“分紅狗”，另一種是“發展下線”（邀請好友）組成旅行團。兩種方法都需要投入大量的精力和時間，確保自己和好友的活躍，以及傳播遊戲。

活躍度除了肝合成狗玩法，還可以通過觀看視頻提升，這也是玩家開始為《旅行世界》做貢獻的時候。

同時，實名認證才能提現的手段，一定程度上遏制了羊毛黨的氾濫，將玩家進度牢牢控制，《旅行世界》還通過減少離線收益、設置“沉迷系統”，進一步拉長玩家獲得“分紅狗”的時間，讓玩家在“累覺不愛”前看更多的視頻廣告，延長產品生命週期。

那麼，在正常遊戲的情況下，玩家多久可以獲得旱澇保收、不斷產生收益的“分紅狗”呢？考慮到每次購買狗所需的金幣都會上升，這一進程遠比玩家預想得要來的慢得多。事實上，知乎上有玩家抱怨玩了兩個月，依然沒有“分紅狗”。

區塊鏈遊戲還魂，毒性滅活後的“遊戲賺”

儘管《陽光養豬場》《旅行世界》悶聲發財，行業內仍不乏有人認為，網賺類游戲能不能叫遊戲，還有待商榷。

GameLook了解到，《旅行世界》運營商是深圳市加遊丫科技有限公司。這是2019年5月份才成立的一家新公司，只推出過《旅行世界》一款產品。而實際控制人參股的另一家公司聚享玩網絡，也是一家主打“遊戲賺”的網賺平台。

有趣的是，中國商標網信息顯示，2019年12月17日“旅行世界”商標卻被另一家名為福建趣分發的公司搶注（尚未通過），趣分發業務也以網賺產品為主，其中也有所謂“分紅狗”的《趣合成》，在此就不做具體展開。我們只要知道，網賺江湖遠比遊戲行業更為複雜。

網賺雖然2019年在遊戲業大火，但其實早是“古老”的網賺下的一個細分領域，遊戲行業最早的網賺正規軍，可能要追溯到4年前風頭無兩的錢寶網。《中國企業家》曾經援引網賺“業內人士”介紹過網賺主流類別，一般而言，網賺平台方式主流分為新聞賺、應用賺、遊戲賺三種。

新聞賺代表是趣頭條，看新聞賺錢；應用賺、遊戲賺同理，玩家需要下載相應App和遊戲得到獎勵。由於民間集資P2P集中暴雷後，又衍生出了無需吸納用戶資金，而是吸納用戶時間的玩法，規避了法律風險和牢獄之宅，也就是當下風靡的網賺應用、網賺遊戲。畢竟，在存量移動互聯網時代，流量就是錢。如果能合法吸納流量，何必違法吸納錢？

雖然最早的網賺類游戲已不可考，就GameLook看來，當下以《陽光養豬場》《旅行世界》為例的合成類網賺遊戲，受到小遊戲，以及區塊鏈養寵遊戲啟發明顯。微博上名為“旅行世界App”的用戶曾轉發文章表示，《旅行世界》模仿的是另一款“XX世界”的產品，而這款“XX世界”，就是一款區塊鏈合成遊戲。又眾所周知的是，區塊鏈遊戲鼻祖是養寵遊戲《迷戀貓》。

從《迷戀貓》到《旅行世界》，網賺類游戲的本質並沒有變，但實現開發商實現“網賺”的方式卻更加溫和——廣告變現。它們搭上了信息流、短視頻，以及小遊戲、超休閒遊戲興起的東風，用遠低於市場成本價的價格拿到了寶貴的流量再予以變現。