近日，愛奇藝發布斬顏App，定位以潮流彩妝為主的內容電商平台，主打商品個性化推薦及同好社交。據悉目前斬顏App為內測邀請碼下載制，2月24日將正式開放下載。斬顏App的內容分享分為圖文、直播及短視頻三種形式，向用戶推薦相同屬性的KOL、明星、圈子、內容、商品及解決方案教程，除此之外，還提供定制AI智能分析及打分、智能化妝鏡等技術。

值得注意的是，就在上週，愛奇藝剛剛推出了一款短視頻APP“晃唄”，以橫豎全景視頻為亮點，產品集中以說唱街舞、樂隊現場、極限運動等潮流內容為主。

愛奇藝在細分領域頻繁佈局，正是愛奇藝以迪士尼模式運作IP的直接體現。據悉，借助愛奇藝自身在綜藝、影視的IP優勢，斬顏將充分調動劇、綜、漫等明星資源，邀請藝人作為“妝主”入駐，已經敲定的入駐藝人包括即將開播的綜藝《青春有你2》中的98位練習生，以及愛奇藝原創潮流虛擬偶像廠牌RiCH BOOM成員Rainbow。

而晃唄將短視頻內容圈定在潮流內容，也可以管中窺豹其背後的用意，諸如《中國新說唱》、《熱血街舞團》和《樂隊的夏天》等一系列愛奇藝自製潮流文化綜藝，都極有可能在晃唄上以短視頻片段的形式進行傳播，或者“以長帶短”聯動營銷。

記者對比發現，晃唄和此前愛奇藝曾推出的短視頻App納豆在設計理念上相似度極高，納豆同樣以影視綜精彩片段為主要的短視頻內容池，在App Store的簡介中，更是寫明“橫屏看劇追綜，豎屏看網紅達人”。在已有類似短視頻經驗的基礎上，晃唄更像是深入垂直內容領域的升級版。

斬顏App同樣基於愛奇藝劇集綜藝的受眾，利用過往爆款綜藝在用戶之中的高認知度，及其中的明星影響力帶貨。實際上，愛奇藝早有在垂直電商方面的運作，比如去年第四季度上線的潮流經營綜藝《潮流合夥人》中，愛奇藝商城就同步上架了節目中的服飾，用戶可以在觀看節目時通過掃一掃識別節目中的產品，完成購買。

上市期間，龔宇曾在接受《好萊塢報導》的採訪時稱，“我認為把愛奇藝稱作’中國的Netflix’這種比較不太恰當，我更傾向於把我們的商業模式形容為’線上迪士尼’”。

迪士尼之所以成長為現在人盡皆知的帝國，全倚靠其海量的IP衍生品運作。以電視及網絡業務為根基，迪士尼樂園度假村、電影娛樂、IP衍生品及遊戲是每一個迪士尼人物、作品都延伸出來的分枝，也是營收的主要來源。

而愛奇藝的思路顯然和迪士尼殊途同歸，龔宇正在圍繞愛奇藝的IP展開各個垂直業務的佈局，以此構建“愛奇藝娛樂帝國”。

但不管是短視頻還是內容電商，愛奇藝過往的嘗試都比較不成體系，此次接連發布的晃唄和斬顏能否成為IP運作的重地、與愛奇藝的IP形成有機聯動，才是接下來需要關注的問題。

文| 搜狐科技宋婉心