近日，角川遊戲發布《Fami通手游白皮書》，對2019年日本國內手游市場頭部產品收入進行了排序。《命運/冠位指定》（以下簡稱FGO）以711億日元收入居首，折合人民幣約45.2億元。《荒野行動》，依然是TOP10當中唯一入圍的國產遊戲，收入424億日元，折合人民幣約27億元，與2018年的404億日元相比增長5%，排名與2018年保持一致，為第4名。

從榜單來看，日本手游市場依舊保持了過去“封閉”的印象，頭部市場本土遊戲比例高達九成，似乎與近兩年外界渲染中韓兩地產品在日本大為流行的印象相悖。

日本玩家是全球付費慾望及能力最強的一批用戶，是國產廠商出海選擇的熱門目的地。就財富而言，日本是全球第4富裕的國家，也是第三大市場。廣告公司Mintegral指出，日本遊戲用戶人均年付費達371美元，接近第二名美國的3.5倍。

而按照伽馬數據和Newzoo共同發布的《2019日本移動遊戲市場調查報告》，2018年日本手游用戶人均付費為171美元，是第二名美國的2.6倍、第三名中國的5.2倍。

與之相對，日本本土遊戲廠商出現了競爭力下滑的疲態，為出海創造了更多便利條件。按照在日上市的韓企Nexon的說法，近年來日本出現兩大態勢，一個是IP產品增多，另一個是海外產品增多。從2015年到2018年，日本手游暢銷榜TOP100，IP產品從33款增長到了48款。

《白皮書》揭示了類似的事實，TOP10產品當中有一半皆為IP改編。比如排名第一的FGO，以及2019年新上線的AR手游《勇者鬥惡龍Walk》。

海外產品增多主要關注中國遊戲，同樣根據伽馬數據的報告，2018年中國遊戲在日本收入暴增了100%，流水約有11億美元，按照114.8億美元的日本手游市場整體規模來看，中國手游比例已經占到了10%。

也就是說，綜合公開信息，海外產品、特別是中國遊戲對日本手游市場的滲透的確在發生，並且處在不斷加強的狀態。但是，這種滲透，往往發生在腰部市場，並未真正對日本頭部產品產生實質性威脅。

而眾所周知，頭部才是一個市場的核心地帶，伽馬數據統計，2019年Q1日本TOP10產品，日均流水佔大盤56.3%。換言之，能夠進入頭部市場，真正觸及到核心地帶的產品依舊寥寥，我們相信，這也會是未來國產遊戲出海努力的方向。