亞馬遜將效仿阿里巴巴，準備推出一個新的奢侈品牌平台。但不同於天貓的奢侈品平台，該美國科技巨頭將難以吸引大品牌入駐。據時尚行業雜誌《女裝日報》(Women ‘s Wear Daily)報導，亞馬遜今年將為奢侈品牌推出一個新平台。該網站最初將在美國運營，採取特許經營模式。

對於自家線上賣場上的商品，設計師時裝品牌將擁有外觀設計和價格方面的控制權，但需要向該零售商巨頭支付銷售額分成。亞馬遜對這些計劃不予置評。

這種模式將類似於阿里巴巴的天貓奢侈品頻道。在後者的應用程序上，包括寶緹嘉(Bottega Veneta)和卡地亞(Cartier)在內的150多個奢侈品牌現在在天貓上開設自己的虛擬精品店，作為回報，天貓收取相當於營收5%的固定佣金。該產品最初於2017年8月上線時，一些品牌曾表示懷疑，但現在它們都紛紛註冊入駐。最新數據顯示，在截至2018年6月的12個月裡，天貓的奢侈品銷售總額同比增長了46%。

亞馬遜想要在快速增長且利潤豐厚的全球奢侈品市場分一杯羹，這不難理解。但它缺乏阿里巴巴的那種巨大吸引力，畢竟沒有後者的助力，奢侈品牌憑一己之力難以觸及數以億計的中國消費者。例如，在入駐天貓奢侈品頻道的第一天，范思哲(Versace)就能向中國283個城市的消費者銷售商品。在其約50家當地實體店的基礎上，此舉極大地擴展了它的銷售範圍。

而在中國以外的地區，許多品牌對於在線業務更傾向於自力更生。隨著網絡銷售額佔比增長至5%，擁有聖羅蘭(Saint Laurent)和古馳(Gucci)的開雲集團(Kering)正在內部自行展開線上銷售活動。

各家品牌表示，仿冒品是避開亞馬遜的另一個原因。國際知名奢侈品公司LVMH的創始人伯納德·阿爾諾(Bernard Arnault)在公司最近的財報電話會議上排除了與亞馬遜合作的可能性，理由是該零售商的平台上充斥著大量的假貨。或多或少出於同樣的原因，耐克等實力強大的零售商也在撤出它們的產品。去年年底，該運動服裝巨頭從亞馬遜撤下了自己的品牌。

貝索斯願意讓設計師品牌運營一個獨立的平台，並控制定價，說明他非常渴望在奢侈品行業取得成功。不過，大多數品牌都不會因為疏遠亞馬遜平台而損失什麼。至少在奢侈品領域，阿里巴巴將保持對亞馬遜的優勢。