索尼申請了一項非常有意思的專利，在觀看電視節目的時候，如果出現了廣告，只要你站起來大喊對應的品牌名字，就可以跳過這個廣告！索尼將這項專利描述為“將電視廣告轉換成交互式網絡視頻遊戲的系統”。

正式上圖所示，當你在觀看喜歡的電視劇時，突出出現了麥當勞漢堡的廣告，只要站在客廳大舉起雙臂大喊“麥當勞“，就像籃球裁判宣布得分有效一樣，接著廣告就會自動關閉，你可以坐下繼續看原來的電視節目。

這一專利看起來有點蠢，但是仔細想想索尼還是很有心機，雖然跳過了廣告，但是卻驅使你主動強化一遍品牌記憶，感覺比觀看廣告的效果還要更好。