快消品巨頭聯合利華在2月12日聲明稱，將停止在傳統媒體上向12歲以下兒童宣傳食品和飲料，並停止在社交媒體上向13歲以下兒童進行廣告營銷。聯合利華這麼做，是基於對兒童日益嚴重的肥胖問題的考量。

這家公司旗下有包括和路雪、Breyers、Good Humor、Klondike、夢龍、Popsicle等多個冰激淋品牌。聯合利華全球冰淇淋業務副總裁Matt Close在聲明中表示：“我們的承諾是切實負責地向兒童生產和銷售產品。”“這是更好的冰淇淋和更健康、更快樂的孩子的承諾。”

聯合利華稱其針對兒童的食品和飲料產品，將進行負責任的溝通、銷售和開發，並遵循營銷和產品戰略的新原則。

聯合利華為這項新規定的製定了一些具體的策略，比如它不會在可測量的媒體中向12歲以下兒童投放食品和飲料廣告，也不會在兒童受眾佔25%以上的媒體（比如兒童頻道）上投放。另外在數字平台上，它只面向13歲以上以及成年人做廣告。

除了廣告的媒介投放策略之外，在具體的廣告創意和製作上也有要求。比如聯合利華不會找12歲以下的網紅來“帶貨”，而且主要受眾是12歲以下的網紅也不行。聯合利華也不會在主要吸引12歲以下兒童的廣告中使用卡通或者IP人物。另外，還要確保產品不會在學校或兒童電影中推廣，以及推廣贈品要符合總體標準。

聯合利華還宣稱會在冰淇淋和冰棒上增加一個標籤，寫上“為兒童，負責任製造（responsibly made for kids）”，而今後聯合利華的所有兒童冰淇淋所含的卡路里不得超過110，糖不能超過12克。根據《華盛頓郵報》報導稱，聯合利華的全球兒童冰淇淋產品中的所有品牌，都必須在2020年底前符合新標準。

長期以來，外界就一直批評稱，含糖飲料和包裝食品是導致兒童肥胖的元兇。2016年，世界衛生組織在報告中指出，過度的垃圾食品和快餐廣告可能間接導致兒童肥胖。

於是不少國家都對面向兒童的食品飲料廣告做出規定。

其中英國在兒童廣告方面要求最為嚴格，早在2006年起就禁止以未滿16歲青少年為收視目標群體的電視節目播放含高油、高糖、高鹽的垃圾食品廣告；另外在2019年3月，英國政府還就是否要禁止電視和網絡平台在晚上9點前播放垃圾食品廣告聽取各方意見——這或許是因為，英國是歐洲兒童肥胖率最高的國家之一。

2014年，可口可樂公司、費列羅美國公司、好時公司、和瑪氏公司等都做過不向12歲以下兒童營銷其產品的類似承諾。

不過從實際操作的角度來看，面向兒童的廣告禁令實施起來並不容易。

界面新聞記者查詢中國的《廣告法》發現，廣告行為規範中涉及未成年人的地方主要主要有3處，分別是：

也就是說，從法律條款上看，現階段國內並沒有對食品飲料類的兒童廣告出台明確而詳細的規定。

而這也意味著，在全球不同的市場，除了有法律明確規定之外，對於兒童廣告的操作尺度的把握，更多來自於品牌、廣告代理商以及媒體自身。

一位曾經就職於4A廣告公司的營銷人士告訴界面新聞，某美國飲料品牌的廣告中被要求不可以使用兒童形像作為誘導，如果廣告中採用了兒童或者卡通人物的形象，也不能讓他們直接食用。

而另外多家廣告公司的營銷人員對界面新聞稱，並不清楚有相關要求。