小米官方微博宣布小米10系列新機將於2月13日下午兩點發布，這是小米旗艦首次純直播發布，官方還表示有更多精彩的“第一次”將會揭曉。此後，小米董事局主席雷軍發布微博表示，“這是一個艱難的決定：小米10新品發布會，最後定在2月13日，採用’純網上直播’的方式。這是旗艦手機第一次純網上直播發布會，難度非常大，大家有啥建議？”

根據小米集團副總裁，中國區總裁，紅米Redmi品牌總經理盧偉冰通過微博透露的消息，“本來計劃的線下3000人大型發布會改為純線上直播發布，對一款年度旗艦非常非常挑戰。團隊們正在抓緊時間做巨大調整，希望精彩呈現，不負米粉們期待！共克時艱，我們一起加油”

盧偉冰隨後發微博表示，前天美光科技發微博說：“行業需要一場旗艦發布會，激活高端5G 手機市場，提振業界信心，期待#小米10#的發布”！今天眾多供應鏈合作夥伴說：“行業急需一場旗艦發布會打破陰霾，提振信心，復甦產業。#小米10#發布會大家急切期待”。他表示，“感謝所有人的信任和支持，我們對於產業擁有充分的信心，我們對於#小米10#擁有十足信心！”

值得注意的是，小米股價自疫情以來不斷走高，2月以來股價大漲11.46%，1月也漲了7%，自低點以來，小米股價已經累計漲55%，最新報價12.84港元，市值3083億港元。

中金公司最近發布研報表示，2月5日，小米集團舉行了分析師會議，討論“新冠”疫情對公司的影響。認為公司受到疫情的影響小於同業，主要因為公司線上銷售佔比較高，同時互聯網服務業務穩健。由於現階段疫情對公司的影響還無法量化，暫時維持盈利預測不變，維持跑贏行業評級和目標價13.50港元，對應22倍2020年市盈率，較目前股價具備7%上行空間。

2月4日中信證券表示，考慮到手機業務觸底回暖以及有利5G週期支撐，適當上調小米公司盈利預測，並上調目標價至15.6港元，維持“買入”評級。