在最近一次季度財報中，任天堂傳奇製作人宮本茂透露，在這個屬於IP的時代，任天堂已經決定不再參與索尼和微軟的硬件性能競賽。換句話說，他們眼中只有“IP大戰”，沒有“主機大戰”。在2020財年第三季度的財報會議上，股東向宮本茂提問任天堂的IP開發計劃以及如何在重視IP的產業中繼續保持競爭力。

宮本茂表示：“任天堂已經在很長時間裡被人們認為不再參與遊戲硬件競賽。最近，我覺得拿任天堂和其他遊戲公司進行對比的談話已經越來越少了。”

“只有任天堂內部的開發人員能夠使用馬里奧等角色，我們一直都在堅決捍衛自己的版權，這樣我們才不會失去這種開發遊戲的自由。”

“如果消費者接觸遊戲的選項被局限於專用的遊戲系統，那麼接觸到馬里奧的消費者數量就會非常有限。我們非常重視這個認識，我們會繼續擴大任天堂人物的手中，並繼續推動新的獨特項目啟動。”

任天堂這種放下硬件、重視內容和IP的策略已經得到微軟的認可，Xbox老大Phil Spencer就曾表示，亞馬遜和谷歌才是微軟遊戲的最大競爭對手，而不是索尼和任天堂。

任天堂在打開市場方面曾作出許多努力，他們聯合DeNA和CYGames推出過許多熱門手機遊戲，其中《火焰紋章：英雄》更是為他們貢獻了大量氪金營利。

此外任天堂也正在大阪環球影城建設超級馬里奧的主題園區，還正在與《小黃人》的動畫工作室聯合製作《馬里奧》的動畫電影。