據研究機構Counterpoint週四發布的最新報告顯示，在2019年Q3全球智能手機市場總利潤為120億美元，其中蘋果獨占66%的份額，蟬聯利潤冠軍。Counterpoint分析師Karn Chauhan在報告中寫道：蘋果在全球手機市場上獨占鰲頭，拿下了66％的行業利潤和32％的整體手機收入。在美國、歐盟和日本等主要市場上，忠實的高級用戶群是蘋果在行業裡一絕騎塵的重要原因。

雖然蘋果在這方面的份額仍然讓其他大廠望塵莫及，但要知道，在2017年，蘋果對全球智能手機市場總利潤的貢獻曾一度達到92%。當時，利潤率最高的十款手機裡有8款是iPhone（其餘兩款為三星手機）；前五名均為iPhone。

也就是說，眼下蘋果iPhone 在全球智能手機市場總利潤的佔比已經大幅度下降。

國產安卓機異軍突起

根據Counterpoint報告中，除去蘋果，2019年Q3安卓機利潤靠前的廠商為三星、華為、OPPO、vivo、小米。其中，三星憑藉著Galaxy A系列產品組合以及Galaxy Note 10系列產品，取得了17%的市場份額；相比起其他安卓機，這已是不錯的成績。

分析師Karn Chauhan 還對國產安卓機的表現作了一番評價，他表示：

中國智能手機品牌的利潤率很低，但情況已經比往年要好多了。這些手機品牌正在向中國以外的市場擴張並滲透到高端價格區間，它們提供了價格合理且功能齊全的旗艦產品，為消費者提供了更多的選擇。這在一定程度上刺激了利潤的增長。

實際上，在2018 年Q2 的時候，國產安卓機的表現就十分“勇猛”。當時，蘋果iPhone 的利潤在全球智能手機市場總利潤中的佔比已經下滑明顯，只占到62%；三星的份額同比有所下降，為17%，後面跟著國產手機華為（8%）、OPPO （5%）、vivo（4%）和小米（3%）

雖然國產安卓機的利潤貢獻率看起來微不足道，然而它們的利潤增幅卻十分亮眼，其中，小米在2018 年Q2 的利潤增幅為746%，華為利潤增幅為107%，vivo 和OPPO 分別為24%和23%。

雖然蘋果手機在利潤率方面仍是整個產業中的佼佼者，但不可否認的是，安卓機在不斷從蘋果手中“奪走”一些份額。

iPhone 銷量危機尚有餘溫

除了來自外部的壓力，蘋果iPhone 利潤的降低也與其公司財務動向息息相關。

通過查閱蘋果今年前三季度（iPhone 的利潤率在2018 年Q4 達到最高值，2019 年Q1 開始走下坡路，所以2019 年之前的數據不再作討論）的財報發現：

• 2019 年Q2，蘋果原材料成本同比增長17%，研發成本同比增長15%
• 2019 年Q3，蘋果研發成本和銷售管理成本分別上漲了9.6% 和8.5%。

而且，儘管iPhone 賣得越來越貴，但從2019 年Q1 開始，它對蘋果總營收的貢獻一直在縮小。從數據層面來說，iPhone 在2019 財年前三財季的營收分別同比下滑15%、17%、13%；其中，在2019 年Q2，iPhone 的營收實現了自2012 年以來首次低於總營收的50%。

上述數據從側面反映出了iPhone 銷量的低迷——這一點從Canalys 的報告數據中也能窺見一二：

• 2019 年Q3，在全球智能手機市場，iPhone 的市場份額為12.3%，低於三星和華為，出貨量同比下降7%。
• 2019 年Q3，在中國市場，iPhone 的市場份額為5.2%，排在華為、vivo、OPPO、小米等國產安卓機之後，出貨量同比下降28%。

也就是說，儘管相比起其他手機來說，iPhone 的售價之高，頗有積分“手機中的奢侈品”的意味，但原材料成本、研發成本以及銷售成本的上漲，會在一定程度上壓縮iPhone 的利潤空間；而iPhone 的銷量不給力，則會影響總利潤的體量。

除此之外，由於iPhone 已經很難出現極具創新意義的升級，這使得一部分iPhone 用戶會延長自己的換機週期；加之現在全球的手機大廠幾乎都已推出5G 手機，而5G iPhone 又尚未出現，即便是用戶需要換機，iPhone 也可能不是他們最佳的選擇。

好在，蘋果已經感受到了來自競爭的壓力，並開始採取相應措施，在9 月的新品發布會上推出了“真香”的iPhone 11——iPhone 11 的強勁表​​現將蘋果送回了全球市值第一的寶座，股價一度刷新歷史。

不過從長遠的角度來看，內有成本問題，外有安卓勁敵，iPhone 近期的利潤情況可能不會有太大的改觀。