近年來，市場上出現了一些讓人難以理解的商業套路，比如Keurig提供的咖啡機+膠囊組合。儘管可以免去手磨咖啡+泡煮的麻煩，但明眼的消費者一眼就識破了其中的異常——你甚至無需購買昂貴的機器，就可以直接對“原料包”進行使用。更糟糕的是，膠囊的不可回收特性，亦導致了大量廢棄物的產生。

（題圖via TheVerge）

實際上，Keurig膠囊咖啡機並不是第一個、也不是最後一個玩類似套路的。正如許多經濟學家所述，某些產品的使用成本，被巧妙地分成了兩個部分，比如剃須刀的刀頭和刀柄。

儘管剃須刀套裝的性價比似乎很高，但刀片作為一種耗材，後期的維繫費用卻相當高昂。不過隨著時間的推移，Kickstarter 等眾包平台上的項目，也變得與時俱進了起來，比如在小工具上耍滑頭。

熟悉資本市場泡沫的網友們，肯定不會對Juicero 榨汁機感到陌生。該公司的邏輯同樣簡單——消費者在購買了700美元的機器後，還會不斷購入各種預生產的“半成品”料包。

然而事實證明，你根本不需要購買這台昂貴的“榨包”機器，手動擠壓就可以直出果蔬汁了。在皇帝的新衣被揭露之後，交完了智商稅的客戶怒不可遏，於是Juicero 很快就關門大吉了。

如果你願意再發散一下思維，就會發現還有許多眾包項目在前赴後繼地收取智商稅。奇怪的是，資本似乎並不介意這樣的故事，而是生怕自己錯過了一波可以收割韭菜的風口。

比如Flosstime 智能牙線器通過兩輪融資籌得120 萬美元（Kickstarter 首次籌集了5 萬美元），Townew 為105 美元的智能垃圾桶籌集了440 萬美元，Coral 也為仍處於測試階段的設備融到了430 萬美元的風險投資。

顯然，只要風險投資者的膽子夠大，這種靠講故事騙錢的行業就會不斷地通過巧立名目而持續下去，直到大部分消費者恍然大悟。