說到賀歲檔，馮小剛是個怎麼也跳不過的名字。1997年，《甲方乙方》橫掃了3600萬元的票房，馮小剛正式開啟國內“賀歲檔”概念。再到之後的《不見不散》《非誠勿擾》《私人訂製》等，馮小剛在這個檔期征戰20餘年，前後拿下了8次檔期冠軍。不過隨著春節檔崛起和市場風向的變化，馮小剛顯得有些不適應。

尤其2015年，華誼兄弟以10.5億元收購馮小剛控股的浙江東陽美拉傳媒有限公司70%的股權，開啟對賭協議後，馮小剛不再“自由”，需要每年完成一定金額的淨利潤。

空白了一年後，馮小剛憑藉《只有芸知道》再登賀歲檔，不同於以往，這次的他低調了許多，言辭也懇切了不少。在首場點映後，馮小剛在與媒體見面時提到，自己已經年近62歲，“想拍些有意義的內容”。

但一面是賀歲檔影響力大不如以前，一面是今年超過70部影片爭相上映，馮小剛面臨著不小的壓力。根據燈塔數據，《只有芸知道》的點映及預售票房只有204.6萬元，點映評價也呈兩極分化之勢。

曾8次奪得賀歲檔冠軍現在卻“脫離了年輕人”

賀歲檔的形成，馮小剛功不可沒，據不完全統計，今年是他第15次征戰賀歲檔。

1997年，當時名不見經傳的馮小剛，推出了《甲方乙方》，當時拿下了3600萬元的票房（當年全年電影票房僅有數億元），《甲方乙方》可謂一炮沖天，也開啟了國內賀歲檔的概念。

1998年，馮小剛又上了賀歲片《不見不散》，影片以4000多萬的票房成績創下了票房神話。

此後，馮氏喜劇的風格基本確立，而每年的賀歲檔，只要馮小剛有作品推出，都會吸引大家的關注。1999年的《沒完沒了》、2001年的《大腕》、2003年的《手機》和2004年的《天下無賊》，每一部作品都是賀歲檔裡最引人關注的焦點。

闊別兩年後，馮小剛在2007年、2008年、2010年和2013年分別推出了《集結號》《非誠勿擾1、2》《私人訂製》。1997年至2017年21年來的賀歲檔，馮小剛參與13次，勇奪8次票房冠軍。另一位大贏家是張藝謀，憑藉《英雄》《滿城盡帶黃金甲》《金陵十三釵》等作品5次奪得賀歲檔票房冠軍。除了馮小剛、張藝謀之外，周星馳、陳凱歌、陳可辛、姜文、徐克等也都是賀歲檔常客。

時過境遷，賀歲檔已經不是馮小剛的天下，《我不是潘金蓮》因排片對撕和保底失敗草草收官，《芳華》經歷多次調檔。今年的《只有芸知道》早早開啟點映，但截至12月12日，點映票房只有60餘萬。一位與馮小剛有過多次合作的資深發行人告訴每經記者：“20年前經常與馮小剛合作，他的片也好賣，但這些年很少找他的片子了，我覺得他脫離了年輕人。”

“過了60歲我的心腸越來越軟，想拍一些純粹的、美好的故事，這是我內心的需要，我相信也是觀眾的需要。”馮小剛這麼解釋自己拍片的初心。

74部影片競爭馮小剛能否完成對賭

傳統意義的賀歲檔區間跨度為每年的11月底到第二年的3月份，時間長達近三個月。以往大範圍的賀歲檔包括了春節檔、元旦檔、情人節檔等。隨著春節檔異軍突起，賀歲檔概念也發生了變化。2013年大年初一，周星馳執導的《西遊降魔篇》橫掃春節檔，最終收割12億票房，春節檔這個檔期才開始被重視起來。2016年春節檔，周星馳執導的《美人魚》以34億票房打破內地影史票房紀錄，春節檔徹底成為了一年中最為重要的電影檔期。

此消彼長，大片扎堆春節檔，賀歲檔的影響力就隨之變弱。

但今年賀歲檔的競爭明顯有了些火藥味。據每經記者統計，以2019年11月29日至2020年1月1日為區間，今年賀歲檔扎堆了74部影片，涵蓋悲劇、喜劇、文藝、動作等各種類型，其中受關注的影片就超過10部，觀眾想看的影片前五分別為《葉問4》《南方車站的聚會》《兩隻老虎》等。

從已經上映的《兩隻老虎》《吹哨人》《南方車站的聚會》等電影來看，今年賀歲檔的競爭早已開始。截至12月12日下午，《南方車站的聚會》（上映7日）、《吹哨人》（上映7日）、《兩隻老虎》（上映14日）、3部影片票房為別為1.74億元、4426萬元、2.16億元。

反觀往年賀歲檔，即便數量沒有那麼多，也往往有票房表現好的作品，比如2018年的《海王》，2017年的《芳華》，2016年的《長城》等。

今年的賀歲檔對馮小剛也充滿了挑戰，作為馮小剛今年唯一一部登陸院線的作品，《只有芸知道》承載著他今年的業績，票房成績直接影響他與華誼的對賭。

2015年11月，華誼兄弟以10.5億元收購馮小剛控股的浙江東陽美拉傳媒有限公司（以下簡稱東陽美拉）70%股權。當時，東陽美拉作出業績承諾，承諾期為5年，自股權轉讓實現之日起至2020年12月31日止，2016年度承諾的業績指標為指標公司當年經審計的稅後淨利潤不低於人民幣1億元，自2017年度起，每個年度的業績指標為在上一個年度承諾的淨利潤指標基礎上增長15%。

也就是說，2017年至2020年，東陽美拉要分別完成1.15億元、1.32億元、1.52億元、1.75億元的淨利潤，否則馮小剛要自掏腰包彌補。

2018年，沒有新作品上映，馮小剛對賭失敗。據華誼兄弟2018年年報，馮小剛愿賭服輸，自掏腰包賠給華誼兄弟6821萬元。今年馮小剛的所有籌碼，都只能壓在《只有芸知道》上了。