2016 年9 月，當蘋果高級副總裁Phil Schiller 在秋季新品發布會上面向全世界公佈AirPods 無線耳機的時候，他一定沒有想到，這款產品會在2019 年是如此火爆，甚至被稱為一種文化現象——他大概也不會想到，AirPods 會被拿來跟紅極一時的iPod 相比較。

近日，市場調研公司Asymco最新發布了一份研究報告，提到了蘋果在可穿戴設備、智能家居和其他類比的大致營收規模；其中的數據顯示，AirPods無線耳機的單季度營收已經達到40億美元，已經與iPod播放器在2007年最頂峰時期的收入相當。

這是一個標誌，標誌著AirPods 已經在某種程度上繼承了iPod 的輝煌。

重新發明了無線藍牙耳機

當AirPods在2016年的蘋果發布會亮相的時候，它只是整個iPhone 7系列介紹板塊的一個小環節，用時不過是大約7分鐘——但這7分鐘，足以重新定義一個產品種類。

與所有的藍牙耳機一樣，AirPods 首先是一款通過藍牙連接的無線耳機，但同時，AirPods 通過一系列的技術和產品創新，大幅度提升了無線耳機的使用體驗。站在今天的眼光來看，正如蘋果所言，這個外觀看起來像吹風機一樣的AirPods 的確是革命性、突破性的創新。

AirPods 的革命性體現在多個方面。

在聲音層面，AirPods 無線耳機本身還是基於藍牙技術，但是有了很大的提升。由於以往藍牙耳機的傳輸帶寬較小，並且傳輸延遲較大，這嚴重影響了藍牙耳機在音質方面的表現，且不穩定。而在AirPods 中，蘋果重新設計的W1 芯片解決了這些問題，W1 芯片提供了更穩定可靠的傳輸以及更好的音質表現，藍牙耳機從此將邁入音頻耳機時代。

除了音質問題，蘋果W1 芯片設計也強調了電池續航的能力，這也是當初制約無線耳機發展的頭疼問題。W1 芯片的能耗僅為藍牙耳機芯片的三分之一，由此，蘋果宣稱AirPods 一次充電耳機可以使用長達5 個小時左右。與此同時，AirPods 搭配了定制的充電盒，能夠達到24 小時的總使用時間。AirPods 的充電速度也非常快，只要放入充電盒15 分鐘，就能夠獲得3 個小時的使用時間。

如果說音質和續航奠定了AirPods 作為一款藍牙耳機的優秀品質，那麼它在交互層面的能力則賦予這款產品以智能化體驗。基於它內置的光學傳感器和運動加速度計，以及佈局在耳機上下的兩個麥克風，它在交互層面帶來了革命性變化：

AirPods 的連接極為簡便，打開充電盒即可配對連接，耳機從耳朵中拿出則自動停止音樂播放；不僅如此，用戶只要輕觸兩下耳機就可以喚醒Siri 並激活麥克風，這樣就可以藉由Siri實現語音控制音樂、調整音量或者執行其他任務。

當然，AirPods 本身的體驗，離不開蘋果已經構建的產品生態。

顯然，AirPods首先是基於iPhone走向無線的需求而產生的，但從一開始，AirPods的使用場景就超越了iPhone。從這款產品的使用場景而言，它能夠配合iPhone、iPad、Apple Watch和Mac等幾乎蘋果旗下的所有主要產品種類使用，可以說是完美地融入到了蘋果的產品生態中，並且起到了很好的生態連綴作用。

可以這樣認為，如果iPhone重新發明了手機，那麼AirPods則重新發明了無線藍牙耳機。

從AirPods 到AirPods Pro

在蘋果的產品序列中，無論是iPhone 還是iPad，都在發布之後經歷了一個在改善中逐漸走向成熟的過程。但售價1288 元的AirPods 是一個獨特的例外，作為一個產品種類，它一出生就非常成熟，體驗優秀；無論是何種角度上來看，第一代AirPods 都是一款完成度很高的產品，幾乎不存在什麼短板。

當然，其實在2016 年開售之初，AirPods 還是經歷了一番質疑，而且經歷了長達兩個月的跳票，一直到當年的12 月份才正式上市。

但從後來的情況來看，AirPods 上市之後可以說是供不應求。2017 年到來的前幾天，蘋果CEO Tim Cook 來到紐約證券交易所，他在接受CNBC 採訪時表示，自己不能對業務方面進行討論，但AirPods 大獲成功，蘋果正在盡快生產以滿足消費者需求——當時，蘋果官網顯示AirPods 需要6 週時間才能到貨。

此後兩年間，AirPods 經歷了一個獨特的銷量增長過程。

在僅僅擁有一款產品、一個型號的情況下，AirPods 的銷量隨著時間逐漸自然增長。根據市場諮詢公司Counterpoint Research 的數據顯示，AirPods 在2017 年的出貨量是1400 萬台上下，而2018 年則猛增了150% 至3500 萬台。

而從AirPods 在用戶認同度的情況來看，消費者對AirPods 的興趣不斷增長。根據外媒Above Avalon 對AirPods 在Google 搜索峰值上的興趣值，在最大興趣為100 的情況下，AirPods 在2016 年興趣值為10，2017 年為20，2018 年為100，同比增長了500%。

2019 年2 月，根據長期關注蘋果的分析師Neil Cybart 的統計，如果按推出後的同期銷售表現來看，AirPods 賣出的產品數已經超過當年的iPhone、Apple Watch 和iPod，成為僅次於iPad的蘋果產品。

甚至在新一代AirPods 發布之前，AirPods 已經被外界評價為一種文化現象——這一點在後來的蘋果財報電話會議中得到Tim Cook 的官方“認證”。

2019 年3 月，在AirPods 問世兩年半之後，蘋果終於發布了它的迭代產品（。與初代產品相比，新一代AirPods 的獨特之處在於芯片（從W1 到H1）和Siri 交互的升級，而且增加了無線充電盒，是對第一代產品的有限優化，售價1558 元。

後來到了2019 年10 月，蘋果又發布了AirPods Pro，它的主要產品更新點在於主動降噪和自適應均衡功能，而且在耳塞尺寸上可以選擇，且具備通透模式；內部配置上，它除了搭載H1 芯片，還擁有力度感應器，可以說是AirPods 系列的一個新高度。值得一提的是，按照蘋果CEO Tim Cook 在採訪時的說法，AirPods Pro 是對AirPods 的補充，而不是替代品。

直到今天，第一代AirPods 在發布三年多之後依然在售。

帶動TWS 行業的發展

當然，即使是這樣一個火爆的產品種類，蘋果也沒有把它單列出來，而是在財報中將其歸入到可穿戴、家居以及配件業務的類別中。

但自從AirPods 推出之後，蘋果的可穿戴、家居以及配件業務營收板塊都出現了可喜的增長——根據蘋果財報數據顯示，自從AirPods 發布之後，蘋果可穿戴設備、家居和配件銷售額業務的同比增長率幾乎都在30% 以上——最近的兩個季度這一增長率甚至高達48% 和54%。

但AirPods 所推動的，不僅是蘋果自身可穿戴、家居和配件業務營收的增長，它也在帶動整個無線藍牙耳機行業的變化。

從2017年到2018年，在AirPods的帶動作用下，以華為、小米、OPPO、三星、Google為代表的智能手機廠商相繼發布了自家的無線藍牙耳機，而Bose、索尼也推出了自家的同類產品——在這一過程中，TWS（Ture Wireless Stereo）的市場概念也逐漸走向火熱，並在2019年被徹底引爆。

根據市場調研機構GFK 給出的數據，2016 年全球TWS 耳機出貨量僅918 萬台，市場規模不足20 億元；但是到了2018 年全球TWS 耳機出貨量則達到了4600 萬台，2019 全年則預計是1 億台以上，2020 年預計將有1.5 億台——同時，整個TWS 耳機市場規模將從2017 年的2 億美元增長到2020 年的110 億美元以上。

可以說，AirPods 以一己之力，推動了整個TWS 行業的發展。

稍顯諷刺的是，AirPods 是如此火熱，以至於它也成功地引起了華強北的注意。由於AirPods 本身超過千元的售價過高，華強北也緊跟時尚的潮流，為消費者們打造了各種平價的“替代方案”。一時間，市面上已經湧現了各種版本的華強北AirPods，價格有一百多的、兩百多的、甚至三百多的——就連最新發布的AirPods Pro，華強北也沒有放過。

只能說，人紅是非多。

如今，面對已經成為一種文化現象的AirPods，我們不難承認當年蘋果發布會上Jony Ive 在介紹AirPods 時說的一段話:

我們相信，未來將是一個無線的世界。你各種設備間的鏈接也將是自然而然的。這個信念促使我們設計處這款新的無線AirPods……這，只是我們邁向真正無線未來的一小步。多年以來，我們一直致力於以科技，令你和你的設備之間自動連接，緊密無間。