那個用特效來吹出AR 神話的Magic Leap，終於有了新動靜。當地時間12 月10 日，增強現實（AR）領域的“知名”公司Magic Leap 宣布，將Magic Leap One Creator Edition 改名為Magic Leap 1，並發布兩個Magic Leap 生態系統新組件：企業套件和設備管理器，進一步促進企業解決方案的實現。

從消費級產品到企業解決方案，Magic Leap 在一系列負面新聞中走出了它To B 的一步。

【 圖片來源：The Verge 所有者：The Verge 】

20 多億美元吹起的AR 迷夢

位於佛羅里達的Magic Leap 是一個十分神秘、估值奇高的增強現實設備初創公司。

其首席執行官Rony Abovitz 畢業於邁阿密大學，早在2004 年曾創辦過Mako Surgical 醫療機器人公司，2010 年Abovitz 的工作室還在發行唱片，和技術搭不上邊。2011 年Abovitz 成立了Magic Leap，發行了一款名叫Hour Blue 的AR app，跨出了在AR 領域的一大步。

之後幾年，Magic Leap 遲遲不發布產品，通過公開多個Demo、申請專利等，不斷為產品建立預期，吊著眾人胃口。

2016 年，Magic Leap 發布了一個鯨魚7D 視頻，畫面令人瞠目結舌：一隻鯨魚從體育館地面上一躍而起，落回地面時又化作泡沫，而觀眾們則發出驚呼，似乎不穿戴任何設備就裸眼觀看了這一節目。一時間關於這個7D 視頻的新聞報導鋪天蓋地，大眾對Magic Leap 的期望值越來越高，但與此同時也出現了批評聲——在線新聞雜誌《The Information》於2016 年12 月8 日刊登了一篇名為“Magic Leap 背後的事實”的文章，其作者Reed Albergotti 披露，那隻是用特效技術製作出來的概念視頻，其中的技術離真正實用還差得很遠。

然而，沒有產品、用視頻炒作的質疑聲似乎並不影響其融資步伐。Magic Leap 在融資層面不斷走上巔峰，一度成為史上最貴“概念”公司，前後融資20 多億美元。

Magic Leap 自創建以來的融資情況如下：

• 2014 年2 月，A 輪5000 萬美元，投資者不明確；
• 2014 年10 月，B 輪5.42 億美元，谷歌領投，高通、KKR、KPCB 等大牌投資機構跟投；
• 2016 年2 月，C 輪7.935 億美元，阿里巴巴領投，投資方還包括谷歌、摩根大通，此次估值達45 億美元；
• 2017 年10 月，D 輪5.02 億美元，新加坡政府旗下淡馬錫控股領投，參投方包括EDBI，巴西Grupo Blobo，以及Janus Henderson Investors，當時估值達60 億美元。
• 2019 年4 月，獲得2.8 億美元融資，投資者為日本最大的移動運營商NTT DoCoMo。

“AR 神話”已經完全破滅

2017 年12 月，在外界的期待中，Magic Leap 的第一款黑科技產品“黑科技”終於揭開面紗，它被命名為Magic Leap One Creator Edition。在官網，Magic Leap 對這款產品通過六個部分進行了介紹：

• 光場顯示可產生不同深度的數字光線，與自然光線無縫融合，產生逼真的數字物體，保證用戶長時間使用的舒適度。
• 強大的傳感套件可檢測物體表面、平面和物體，從而對物理環境進行三維重建。
• 光場所構建的虛擬物體可以被放置在用戶想放置的地方，如同真實物體一般。
• 聲場音效會模擬真實世界的聲音，包括聲音的距離和強度。
• 集成處理器可處理高保真、遊戲級別的圖形圖像，其性能可達到筆記本電腦水平。
• 交互界麵包括多種輸入模式，如語音、手勢、頭部姿勢和眼球追踪。

另外，Magic Leap One 主要針對C 端市場，應用場景包括購物、娛樂及效率三類。Magic Leap One 包含三部分：一個AR 眼鏡Lightwear，一個手柄和一個處理器Lightpack。

然而，水平視場角只有40 度的Magic Leap One 並不符合大眾預期。從專利上來看，Magic Leap 並沒有採用其宣稱的光纖掃描技術，而是用了與HoloLebs 相同的光波導技術；此外，其交互設計也與ARKit 類似。在早期為數不多的採訪中，Abovitz 表示，手中的一枚類似眼鏡片的玻璃，正是Magic Leap的技術核心，他稱之為“光學芯片”——但“光學芯片” 並沒有用到Magic Leap One 中去。

到底Magic Leap 是營銷高手還是技術大牛，一時間質疑聲不絕於耳。《連線》雜誌記者Jessi Hempel 在體驗了Magice Leap One 時發現，這款產品有不少小問題，比如說手柄失靈、畫面卡頓等；最終他給出的評價是：

說實話，這些體驗與我之前玩過的AR 和VR 設備處在同一水平線上，說它秒殺一切對手就有點誇張了。

一直到發布半年多之後，也就是2018 年8 月，Magic Leap One 才開始通過Magic Leap 官網和AT&T 門店售出，據有關人士的說法，在這款產品發售6 個月後，僅售出了約6000 套，而之前的目標是10 萬套。

2019 年，Magic Leap 傳出了多條負面新聞。

Magic Leap E 輪融資進展不順利、Magic Leap One 銷量慘淡，產品大量積壓。8 月22 日， Abovitz 與摩根大通抵押代理人Eleftherios Karsos 簽署的一份“轉讓協議”被曝光，協議中涉及抵押專利約1903 項，包括前ODG 專利。11月，公司CFO 和創意策略部高級副總裁SVP 高管均已離職，另外Magic Leap 正在縮減人手以降低運營成本，多個部門員工已遭裁減。

到如今，Magic leap 的“AR 神話”已經完全破滅。

定位調整，Magic Leap 還要自救一番

顯然，Magic Leap 並不打算承認自己的失敗；在產品面向C 端消費者銷售無力的情況下，它還打算面向To B 市場自救一番。

在本次調整中，Magic Leap 面向企業，推出了售價2995 美元的Magic Leap 1 Enterprise Suite，取代Magic Leap One Creator Edition，並發布了兩個Magic Leap 生態系統新組件：企業套件和設備管理器。

Magic Leap 首席產品官Omar Khan 表示，Magic Leap 1 會有“小幅度調整”，但Magic Leap 1 的外觀似乎並無變化，在工業設計和光學方面，包括視野和整體視覺品質，顯然也沒有重大改變。Magic Leap 盡量避免將其稱為“下一代”頭顯，還表示計劃在2021 年發布Magic Leap 2。

值得注意的是，Magic Leap 1 作為一款商業產品，用戶群體將不再是開發者或創作者。根據此前了解到的信息，早在2015 年，Magic Leap 官方就表示會把遊戲、娛樂和通信作為首要的發展方向，之後會向其他方向發展：可能是商業、也可能是工業或是醫學方面。nreal.ai 產品經理趙志昊也曾在文章中提到：

雖然Magic Leap 尚未披露B 端的合作方向，但不難想像B 端業務的發展同樣需要優質體驗的支撐，Magic Leap 很可能已經在B 端開始進行秘密佈局。

此次，Magic Leap 將更新操作系統，並推出一個面向專業用戶的軟件套件，包括將在近幾個月以beta 版本推出的虛擬協作應用Jump。Magic Leap 同時推出企業套件，包括專用支持、專用設備管理軟件以及頭顯出現故障時的“快速更換”程序。企業可向員工推出設備，員工通過企業證書登錄後，可管理設備和數據，以及部署企業或自定義構建的應用程序。

然而，Omar Khan 表示這一舉動並不意味著Magic Leap 放棄了消費者市場。

不過他也承認，目前消費者市場很小，而且目前大部分AR 公司，比如Epson，Microsoft 和Vuzix，已經將重點轉移到專業用戶身上。Magic Leap 有四個關注的方向：虛擬通信與協作、3D 可視化、遠程培訓與協助、基於位置的體驗——當前，這些方向市場競爭激烈。

“我覺得我們有些傲慢自大了”

Khan 認為，雖然相比於其他AR 公司，Magic Leap 起步較晚，但他相信Magic Leap 1 仍然可以憑藉視覺品質、人體工學優勢以及軟件生態系統兼容性贏得用戶青睞，公司也一直在設計可供用戶全天候舒適使用的設備。

與此同時，Magic Leap 也在積極尋求外部合作，擴大全球市場份額。Magic Leap 已發布了約24 份合作聲明，且其合作夥伴不乏一些知名企業，比如游戲引擎開發商Unity 和製造廠商Jabil。另外，JetBlue Airways 也已與Magic Leap 達成合作，表示明年將嘗試打造熱門目的地酒店的“沉浸式體驗”。另外，今年早些時候宣布與Magic Leap 合作的日本電信巨頭NTT Docomo 已證實Magic Leap 1 即將進入日本市場。

正如Khan 所說：

此次聲明預示著空間計算新篇章的到來，將為各行各業提供一個先進的技術平台。我們的合作夥伴率先開發了突破性應用程序，旨在提升企業業務及其客戶體驗。我們將利用智能應用程序改寫劇本，幫助所有利益相關者提高效率，提升參與度，並迎來新商機。

話說的好聽，但人們不會那麼再容易相信了。

早在2018 年8 月，在接受《連線》雜誌記者Jessi Hempel 採訪時，Rony Abovitz 表示想做回一家普通的、用產品說話的創業企業。他意識到所有的炒作都是一個錯誤，並說道：

我覺得我們有些傲慢自大了。

但也許已經為時已晚。無論To C 還是To B，在AR 神話破滅之後，一個冷峻的現實正在浮出水面——正如《連線》雜誌記者Jessi Hempel 所言：

也許他說的沒錯，不過冰冷的現實還是蓋住了曾經的熱潮和天花亂墜的市場營銷，Magic Leap 只是個普通的科技公司罷了，它們也需要投入大量金錢和人力來追求一個夢想。世界上沒有巧克力工廠，只有工程師和設計師，而他們匆匆忙忙的拿出了第一款產品……