雙12晚間，高曉松做客李佳琦直播間，參與公益直播項目，為偏遠地區農戶與貧困戶直播帶貨。並為此立下立下Flag，直播賣貨100萬元就塗口紅，結果被李佳琦全程塗了三次。隨後，高曉松塗口紅登上微博熱搜。據阿里巴巴官方透露，矮大緊此番“獻身”收益不錯，最終僅用了17秒就帶動貧困戶增收439萬。

高曉松也在微博上笑稱：“ 謝謝@李佳琦Austin前輩的善心，東西都賣光啦！我也人生第一次塗了口紅哈哈哈！”

阿里表示，其實這一年以來，已經有超過300位縣長、20多位明星走入淘寶公益直播中，讓超過300個貧困縣域的超千種農產品走出農村。

比如，新疆烏魯木齊90後大學生“鄉村農人小眼哥”直播賣酸奶幫助牧民每月增收3000多元，一個月銷售阿克蘇核桃20餘噸，讓農民增收10餘萬元。

58歲的甘肅禮縣農民張家成每天直播10小時，將以前最遠只能賣到鄰縣的蘋果，賣到了全國30多個省、市、區。

雲南普洱95後“小花”直播幫助大山里的農民賣貨，一年走8000里路和36個村鎮，賣出了上百噸小黃薑等農貨，幫助農戶住上了新房子。